茅五大漲、中產(chǎn)崛起 300~500元次高端“時間窗口”再啟？(2)

青花汾

汾酒在2016年的市場業(yè)績是有目共睹的，數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)省外均都實(shí)現(xiàn)了增長，省外市場良性發(fā)展，并且在河南等省級市場實(shí)現(xiàn)了較快增長。據(jù)了解，從去年開始汾酒在省外開始選擇做強(qiáng)勢市場，資源先聚焦，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面逐步拓展。在省外市場上青花汾20年單品價格體系逐步理順，并且近來青花汾系列酒市場增長勢頭不錯，市場上并沒大量庫存，所以，在2017年希望青花汾酒能在次高端價格帶中大展身手。

沱牌舍得

先來看看沱牌舍得2016年的“逆天”數(shù)據(jù)：前三季度實(shí)現(xiàn)營收10.99億元，較上年同期增長34.72%，實(shí)現(xiàn)凈利潤5480.57萬元，較上年同期增長1287.13%。從這組數(shù)據(jù)可以看出，沱牌舍得在2016年實(shí)現(xiàn)了大幅增長，尤其是在河南市場上的表現(xiàn)值得關(guān)注。品味舍得在河南市場上動銷情況良好，雖然在四季度價格有所提升，但對市場影響并不大。除此之外，其在當(dāng)?shù)厥袌錾险猩糖闆r良好。單單從河南市場來看，沱牌舍得確實(shí)增長勢比較迅猛，但是2017年能否延續(xù)增長傳奇，還有待時間的檢驗。

水井坊

水井坊在2016年實(shí)現(xiàn)了快速增長，其實(shí)能有這樣的結(jié)果也是合情合理的。

因為水井坊在2016年很多方面都都取得了不小進(jìn)步。比如從市場銷售方面來看，采取了新的總代模式，對銷售大區(qū)進(jìn)行了增加調(diào)整;從品牌推廣與創(chuàng)新方面來看，召開煥新年度溝通主題活動，全面升級產(chǎn)品品鑒會模式;從國際市場銷售方面來看，根據(jù)不同市場需求，開發(fā)具有針對性的產(chǎn)品等等。相信2016年業(yè)績的大幅增長也給水井坊注入了一支“強(qiáng)心劑”，那么在2017年次高端白酒市場上是否能夠大顯身手，讓我們拭目以待!

酒鬼

酒鬼酒的再度崛起只是時間問題。

2016年6月，酒鬼酒發(fā)布了主線產(chǎn)品“紅壇酒鬼”的升級裝——高度柔和紅壇酒鬼酒，這也是中糧入住酒鬼后第一次“發(fā)聲”。據(jù)了解，這款新紅壇酒鬼定價在400多元，這款產(chǎn)品價格比原有的其他主導(dǎo)產(chǎn)品價位高，本次產(chǎn)品升級，也預(yù)示著紅壇酒鬼將定位為酒鬼酒的超級大單品。據(jù)了解，在未來酒鬼酒將會主推這款產(chǎn)品，將其打造成為一款超級大單品。從目前市場來看，400元價位上暢銷的產(chǎn)品并不多，如果新紅壇酒鬼能夠抓住本次機(jī)會，那么未來市場發(fā)展前景不可估量。