在被聯(lián)想旗下豐聯(lián)酒業(yè)收購(gòu)2年后，市場(chǎng)終于迎來(lái)孔府家新的舉措。

7月28日，孔府家與酒仙網(wǎng)在京宣布合作，由孔府家打造的一款網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)銷(xiāo)產(chǎn)品“朋自遠(yuǎn)方”將選擇酒仙網(wǎng)作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向全國(guó)首發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，該產(chǎn)品將于8月5日正式上線(xiàn)銷(xiāo)售。

對(duì)此，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示，“朋自遠(yuǎn)方”具有高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比以及濃郁的文化特征，有信心將其打造成2015年的互聯(lián)網(wǎng)白酒爆款品牌，成為名副其實(shí)的一匹黑馬。

打造“朋自遠(yuǎn)方”成今年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售黑馬

據(jù)了解，孔府家與酒仙網(wǎng)的合作淵源已久，早在2012年6月，孔府家就攜旗下產(chǎn)品入駐酒仙網(wǎng)，正式開(kāi)始了在電商領(lǐng)域的探索。在長(zhǎng)達(dá)三年的合作中，雙方已達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，除酒仙網(wǎng)官網(wǎng)外，酒仙網(wǎng)還代運(yùn)營(yíng)孔府家在天貓商城、京東商城的旗艦店。

孔府家總經(jīng)理劉智濤表示，雙方合作三年來(lái)，孔府家的線(xiàn)上銷(xiāo)售有著不俗的業(yè)績(jī)，雙方也一直在探索新的合作方式。此次與酒仙網(wǎng)一起推出的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)屬產(chǎn)品“朋自遠(yuǎn)方”，是基于酒仙網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)能力及強(qiáng)大的銷(xiāo)售平臺(tái)，賦以孔府家儒家文化的精髓，相信這款儒雅香“朋自遠(yuǎn)方”將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)口碑帶動(dòng)下，取得不俗的業(yè)績(jī)。

郝鴻峰表示，酒仙網(wǎng)更了解互聯(lián)網(wǎng)世界中消費(fèi)群體的購(gòu)物偏好，能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)及包裝方面給予酒企更多有價(jià)值的建議。在互聯(lián)網(wǎng)定制酒領(lǐng)域，通過(guò)早前打造的一系列互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)屬產(chǎn)品爆款，包括三人炫、國(guó)臺(tái)醬酒等產(chǎn)品，酒仙網(wǎng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)并具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，此次非常有信心讓“朋自遠(yuǎn)方”迅速搶占市場(chǎng)，使其成為2015年互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌里的一匹黑馬。

互聯(lián)網(wǎng)定制熱是雙贏選擇

據(jù)了解，幾年前互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品就已經(jīng)萌芽。酒仙網(wǎng)曾與宋河、杜康、獻(xiàn)王等酒企一道創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌爆紅的佳績(jī)。去年以來(lái)，酒仙網(wǎng)也推出了眾多耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品，其中與瀘州老窖聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“三人炫”表現(xiàn)尤為突出，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)銷(xiāo)售200萬(wàn)瓶，銷(xiāo)售額超過(guò)1.5億元。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年，白酒電商的總銷(xiāo)售額分別為14.8億元、35億元和78億元，增長(zhǎng)率分別為85%、136%、123%，并預(yù)計(jì)2015年或達(dá)到350億元。在這份數(shù)據(jù)中不難解讀出，在中國(guó)酒業(yè)傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道正面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下，線(xiàn)上銷(xiāo)售正在不斷飛速增長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)銷(xiāo)產(chǎn)品無(wú)疑為酒企業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)開(kāi)辟了新的途徑。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華則表示，從酒仙網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品上的一些成功案例中不難看出，互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品的研發(fā)，是酒企借助互聯(lián)網(wǎng)、電商提升銷(xiāo)售的一大可靠法寶，電商和酒企之間，可以通過(guò)雙贏創(chuàng)造更多的酒業(yè)輝煌。

而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，酒仙網(wǎng)產(chǎn)品定制能力和渠道推廣能力，為酒業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展新思路奠定了基礎(chǔ)。在消費(fèi)方式發(fā)生改變的今天，互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品，不但有效地減少了酒企與電商之間的渠道沖突，還具有為品牌培養(yǎng)新一代核心消費(fèi)者的意義。只有酒企和電商緊密合作，才能共塑酒業(yè)健康的生態(tài)圈。