五糧液、國(guó)窖二度打響“千元戰(zhàn)役” 新消費(fèi)時(shí)代如何再戰(zhàn)？

臨近年關(guān)旺季，市場(chǎng)方面?zhèn)鱽?lái)消息：新品五糧液零售價(jià)漲至1099元，供貨價(jià)格939元;五糧液1618零售價(jià)格漲至1199元，供貨價(jià)格調(diào)整到969元。

由此，五糧液零售價(jià)格再度突破千元大關(guān)被廣為關(guān)注。2011年五糧液、國(guó)窖1573等一批白酒產(chǎn)品相繼突破千元大關(guān)，而目前千元以上且具有深厚消費(fèi)者基礎(chǔ)的寥寥無(wú)幾。目前，五糧液再度挺近千元價(jià)位，國(guó)窖1573也逼近千元，高端白酒千元大關(guān)戰(zhàn)役時(shí)隔六年再度打響。而現(xiàn)在的千元和上一次的千元有何不同，又該如何應(yīng)對(duì)新一輪的千元戰(zhàn)都成了關(guān)注的焦點(diǎn)。

時(shí)隔六年，五糧液、國(guó)窖雙雙打響千元戰(zhàn)役

就在11月，市場(chǎng)方面?zhèn)鱽?lái)消息：新品五糧液零售價(jià)漲至1099元，五糧液1618零售價(jià)格漲至1199元。而早在10月節(jié)后，瀘州老窖方面下達(dá)了節(jié)后的第二道漲價(jià)通知： 52度國(guó)窖1573建議零售價(jià)調(diào)至969元每瓶。

由此，五糧液再次站上千元價(jià)位，國(guó)窖也逼近千元大關(guān)。對(duì)此，有分析人士指出，雖然二者都是在今年底才進(jìn)軍千元價(jià)位，但是“千元戰(zhàn)役”早就在按部就班的進(jìn)行著。

在今年，五糧液的價(jià)格在廠家層面和市場(chǎng)層面都?xì)v經(jīng)了多次調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新品五糧液今年經(jīng)歷三次終端價(jià)格上調(diào)，從2月份新品五糧液終端價(jià)格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計(jì)上漲了270元/瓶。

同樣是在今年，國(guó)窖1573歷經(jīng)多次調(diào)整。在一些列調(diào)整組合拳當(dāng)中，國(guó)窖1573的價(jià)格也是一路上揚(yáng)。

今年1月4日，國(guó)窖1573按年份核定價(jià)格;7月12日，暫停國(guó)窖1573經(jīng)典裝的訂單接收及發(fā)貨;7月31日，京川酒類銷售有限公司發(fā)布關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格調(diào)整的通知。9月29日，國(guó)窖、窖齡等五大單品全面停止發(fā)貨。

幾乎是經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間，歷經(jīng)多次并不局限于價(jià)格方面的調(diào)整，五糧液和國(guó)窖1573的價(jià)格才都雙雙挺近千元價(jià)格帶。

新消費(fèi)時(shí)代，“千元戰(zhàn)役”面臨多項(xiàng)挑戰(zhàn)

其實(shí)，面對(duì)千元價(jià)位，五糧液和國(guó)窖都并不陌生。在黃金十年當(dāng)中，茅臺(tái)零售價(jià)格在2010年突破千元大關(guān)，緊隨其后，2011年五糧液、國(guó)窖1573零售價(jià)格也相繼突破千元。在此之后2012年高端白酒價(jià)格達(dá)到最高峰，茅臺(tái)價(jià)格逼近2000元，五糧液1500元左右，國(guó)窖1573售價(jià)1400元左右。

然而好景不長(zhǎng)，隨著深度調(diào)整期的到來(lái)，高端白酒價(jià)格紛紛被“腰斬”，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573全部跌下千元價(jià)位。到了2016年情況開(kāi)始好轉(zhuǎn)，茅臺(tái)價(jià)格在年底再度突破千元。五糧液、國(guó)窖1573價(jià)格也穩(wěn)步提升，到目前雙雙邁進(jìn)千元價(jià)位。

但是，業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過(guò)四年的深度調(diào)整，目前的市場(chǎng)情況和當(dāng)年的市場(chǎng)情況已經(jīng)完全不同，不管是消費(fèi)者構(gòu)成、消費(fèi)理念還是消費(fèi)環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化。