“白酒市場發(fā)展到目前的階段，規(guī)模化的品牌陣營已經基本形成，現(xiàn)在很多具有超強品牌力酒企在思考的是，怎樣用產品矩陣去將市場份額最大化。”一位成都經銷商在和小編聊天時提到。
而這一周的不少酒企前赴后繼的產品推新，也恰如其分地說明了這一點。
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首先是為即將到來的2019年準備的生肖酒的上新。
從茅臺生肖酒以超強溢價能力與收藏價值，頻頻刷新酒業(yè)人士期望閾值開始，白酒市場上就赫然涌現(xiàn)了一股生肖酒潮流。不僅僅是消費者的收藏拍賣風起云涌，廠家的設計生產也不甘落后。
2019年茅臺豬年紀念酒還未正式發(fā)布，不少酒企已經開始進行了新一輪的生肖酒收割，在勁牌定制2019新品上市鑒賞會上，勁牌發(fā)布了“己亥年生肖大紅壇”，以國色紅釉福豬為大紅壇的造型，盛酒的容器為來自于中國三大古瓷都之一湖南醴陵的紅釉瓷壇，酒體則是來自于茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū)六年以上百分百年份醬香原酒，“醬香酒體+生肖主題”，勁牌這一波收藏市場熱點追得很穩(wěn)。
而洋河也在本周五抖出了生肖酒的消息：2019洋河收藏級生肖(豬年)紀念酒將于12月1日全球限量預售。
據(jù)了解，產品容量為一升裝，是洋河酒企推出的第五款生肖紀念酒。該款外貌憨態(tài)可掬的產品還有一個接地氣的名字——“大福旺”，寓意洋河官方解釋為“聚財之寶，福旺之像”，一升裝和“大福旺”聯(lián)系在一起就是“一升大福旺”，諧音“一生大福旺”。
而早發(fā)布了豬年紀念酒的瀘州老窖則在本周四開啟了紀念酒的預售，2019農歷己亥年•新春禮酒(1.199L)，22-27號預售期間在瀘州老窖官方商城微信商城下單，原售價899元/瓶，預售到手價只需要799元/瓶。
在樓市遇冷、股市飄綠的情況下，收藏生肖紀念酒，在很多人看來，不失為一個保險的選擇，加上酒企的持續(xù)運作，由此，可預見2019年豬年生肖酒市場的火爆。
除開生肖紀念酒，常規(guī)產品的推新，在本周也是接連不斷。
勁牌定制2019新品上市鑒賞會，不僅推出了生肖大紅壇，還推出了囊括清、濃、醬三大主流香型的2019版勁牌年份純香香型產品，容量包含500ml、5L、25L三種不同規(guī)格，涵蓋三種香型的原酒分別來自于貴州遵義勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)醬香型原酒基地、四川宜賓六尺巷酒業(yè)濃香型原酒基地、湖北黃石勁牌毛鋪酒廠清香型原酒基地的年份原酒。加上醬香生肖大紅壇的橫空出世，我們可以切實看到勁牌在醬香品類上的不斷推進。
同處湖北，11月23日，枝江酒業(yè)也發(fā)布了新品——“藍版謙泰吉1817”。作為從1817年清•嘉慶年間誕生，走過了三個世紀的“謙泰吉”招牌，在今天得到了延續(xù)，枝江方面提到，希望這三個字能夠喚起消費者對于“謙泰吉”的記憶。
而在11月21日發(fā)出“醬香系列酒越來越成為稀缺資源，將不再發(fā)展新經銷商”聲音的茅臺醬香酒，最近也將推出一款新品——漢醬新品“漢醬酒135BC”，“135”源自公元前135年漢武帝評價漢醬酒“甘美之”的歷史，“BC”為公元前“before Christ”的通用簡稱。
據(jù)了解，新品將占位800-1000元價格帶，要深挖漢醬品牌潛力，掘金高端市場。茅臺方面提到，漢醬酒135BC每年的投放量非常有限，優(yōu)選重點區(qū)域市場、限量投放，并采取稀缺化運作模式。將采取每布局一家經銷商，搭配漢醬135BC文化體驗專柜，定期舉辦60人規(guī)模主題沙龍的方式，培育漢醬135BC領袖型粉絲。
占位次高端，可以說，茅臺醬香酒正在持續(xù)優(yōu)化產品布局，加強全線價位的掌控力。
而同屬于茅臺系的習酒，在本周了第二大單品，定價在300—500元價格帶的金鉆習酒。這一款產品在前期試水銷售期間銷售業(yè)績已經達到了5億元，全國新招商近300家。
作為助力運作十多年時間的金質習酒實現(xiàn)突破的關鍵產品，金鉆習酒的目標被定為成為“習酒公司除窖藏之外的第二個大單品”，習酒公司還將專門成立金鉆事業(yè)部組建專門的運營團隊開發(fā)和服務市場，持續(xù)深耕次高端市場。
從本周這幾款新品我們可以看到，深耕香型的有之，深耕品牌的有之，深耕價格帶的亦有之，新品搶占市場份額的姿勢各不相同，決心卻是大體一致，誰又能夠收割品牌紅利，實現(xiàn)“深耕”后的開花結果?這一點，將交給時間與市場去驗證。
