“中糧的酒業板塊，目標是美國星座那樣的世界酒業巨頭”在不久前的中糧集團進口酒商業模式發布會上，中糧進口酒事業部總經理李士祎拋出這一重磅言論，引起了業內對中糧的高度關注和全新期待。
被中糧視為發展目標的美國星座公司，于1945年成立于紐約，是目前全球領先的優秀葡萄酒生產商，并躋身于世界500強企業，其經營范圍包括大量著名葡萄酒品牌，以及烈性酒或其它選擇性酒精產品，星座公司的產品在全球超過150個國家都有銷售。以星座公司為目標，對于意在拓展國際業務，提升全球市場影響力的中糧來說，這顯然是一種積極的發展預期。
從實際情況來看，中糧的“星座”愿景并不只是一句豪言壯語，而是已經付諸行動。此前，中糧先后在法國和智利收購酒莊，并打造了進口酒專業渠道品牌“名莊薈”，中糧的進口葡萄酒業務已經覆蓋12個主產國的36個產區，包括50多個葡萄酒品牌和世界級名莊酒。
接下來，中糧還將在法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利等國家的葡萄酒主產區尋覓項目，以控股、參股等各種形式，與當地的酒莊、酒廠及大型品牌企業尋求深度合作。針對下游銷售，中糧同樣有所動作，計劃用一年時間，建立中糧1000“E+名莊薈”商業模式，打造中糧進口酒500優商工程，讓200個名莊酒商加入，挑選100個品牌合伙人等，徹底彌補之前的銷售短板，建立營銷網絡的戰略優勢。
在酒行業仍處于調整階段，特別是國內葡萄酒市場剛剛經歷了一輪劇烈下挫，在“元氣”尚需恢復的背景下，中糧的這種動作，確實體現了其作為行業主流力量的自信與魄力，而在其背后，則是中糧對葡萄酒市場未來趨勢的判斷。隨著酒類消費的個性化、理性化程度越來越高，以及葡萄酒消費的泡沫化現象得到有效遏制，中國的葡萄酒市場將呈現上升發展的勢頭，特別是具有較高性價比水平的優秀葡萄酒產品，以及具有特色文化屬性的葡萄酒品牌，都有較大機會分享這一輪的市場發展“紅利”。中糧在這個轉折節點上提出新的布局理念，意在行業占位，建立其在新一輪行業發展中的先導地位。
從這一角度來說，中糧抬頭仰望的，不僅是美國星座公司，更是市場趨勢的“星空”。當然，行業和企業發展，不能僅靠仰望星空的美好愿景，更重要的是低頭走路，樹立一個宏偉目標并不難，難的是持之以恒地走下去，在中糧和美國星座之間，還存在相當一段距離，而且彼此之間也存在著巨大差別，要實現目標，中糧必須持之以恒地“走”下去。
比如要迎合國內酒類消費的個性化、理性化趨勢，除了豐富產品之外，關鍵在于消費者的基礎建設，使葡萄酒消費真正成為高品質生活方式的表現，以葡萄酒文化滿足現代人對時尚品位的追求。這絕非旦夕之功，必須經由點滴積累而成。相比于中糧所做的產業和渠道部署，這項工程甚至更加龐大，也更加繁瑣。
此外，要成為星座那樣的國際葡萄酒巨頭，就意味著在國際市場必須取得突破，這同樣是一條充滿曲折和挑戰的道路。根據資料顯示，星座公司不僅是全美最大的葡萄酒公司，同時也占據著澳大利亞、加拿大等國的市場規模龍頭地位，在新西蘭，星座公司則擁有第二大市場規模。這對于中糧具有一定的啟發意義，應該借助于“一帶一路”的國家宏觀戰略，有策略地進行區域布局，對一些重點市場進行重點突破，在當地占據絕對優勢地位，通過這種積累，才能提高在國際市場的份額和影響力。
星空之下，前路且長，無論對于像中糧這樣的優秀酒企們，還是整個中國酒行業，在新的發展環境與目標定位下，都要有長途跋涉的充分準備。
