9月1日，新修訂的廣告法正式實施。國家工商總局廣告司司長張國華在新聞發(fā)布會上表示，新版《廣告法》正式實施后，廣告監(jiān)測到的虛假違法廣告一經(jīng)查實，將一律先行停播，然后再立案查處。最嚴(yán)厲的廣告法出臺，哪些白酒企業(yè)撞到了槍口上?

貴州茅臺

新廣告法第九條規(guī)定，“廣告不得有下列情形：……使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語”。“國酒茅臺”使用了“國家級”，屬違規(guī)宣傳。　廣告法第四條禁止廣告“含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”。而茅臺巴拿馬金獎、健康理念宣傳亦有“欺騙、誤導(dǎo)消費者的嫌疑。”

五糧液

“中國的五糧液，世界的五糧液”宣傳語，也違反了新廣告法第九條，不僅觸碰了“中國”，還冒犯了“世界”。通俗點講，新廣告法是禁止廠家“吹牛逼”的。縱觀白酒企業(yè)，有哪家不是吹牛逼的?

洋河股份

和五糧液的廣告語相比，洋河股份更牛逼，“中國夢，夢之藍。”當(dāng)中國夢成為主旋律，成為政治口號時，哪個企業(yè)還敢打“中國夢”的旗號?不知道目前洋河股份還用不用。此廣告語，不僅違反新廣告法，還很不講政治。

除此之外，廣告法第二十三條規(guī)定，“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：……(二)出現(xiàn)飲酒的動作”。觸犯此條例的白酒企業(yè)不在少數(shù)，給衡水老白干代言的胡軍，給白金酒代言的葛優(yōu)……都觸犯了此禁忌。

一線白酒品牌尚且如此，三四線白酒品牌更不用說。白酒領(lǐng)域的品牌宣傳一直很亂，什么內(nèi)供、特供、十年典藏、馳名商標(biāo)、中華老字號等，幾乎每個字眼，都犯了新廣告法的忌諱。如果新廣告法嚴(yán)格執(zhí)行，白酒企業(yè)也不用做廣告了吧!

實際上，今年年初，白酒違法廣告就被整肅。新聞出版廣電總局要求各級廣播電視播出機構(gòu)停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告。

通知指出，上述酒類廣告以節(jié)目形式，主持人主持、嘉賓互動、商家現(xiàn)場促銷等方式，宣傳銷售“茅臺集團榮耀100紀(jì)念酒”、“茅臺-53度醬香型高端白酒”、“五糧液-東方驕子賀歲酒”等產(chǎn)品，屬于變相“電視購物短片廣告”，且存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)消費等問題。

白酒行業(yè)假酒泛濫，虛假宣傳泛濫，確實該整肅。只是新廣告法，是否太教條了呢?明明銷量領(lǐng)先，還不能說，明明質(zhì)量第一，還要謙虛。企業(yè)真話不能講，假話更不能講，只能鬼話連篇了!