金種子“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期”的陣痛依然持續(xù)

2017年上半年金種子酒營收5.73億元，同比下滑24.54%。凈利潤508.98萬元同比下滑53.03 %。

對此，白酒行業(yè)專家王傳指出，“金種子酒半年報業(yè)績表現(xiàn)應(yīng)該在預(yù)料之中，公司正在經(jīng)歷‘戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期’陣痛。”

首先，金種子酒結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型陣痛仍然沒有完成。其次，金種子酒品類轉(zhuǎn)型陣痛也深刻地影響到公司半年報業(yè)績。從去年下半年開始，金種子酒強(qiáng)勢推出和泰苦蕎酒，公司從普通標(biāo)準(zhǔn)濃香型白酒邁向苦蕎酒，屬于重大品類替代，考驗(yàn)金種子酒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型能力。第三，新上任公司董事會正在進(jìn)行相應(yīng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元重組也一定意義上影響到公司業(yè)績發(fā)揮。公司從去年開啟的SBU重組對公司業(yè)績必然造成一定影響。

王傳才還指出，“客觀地說，隨著白酒行業(yè)特別是蘇皖白酒市場競爭加劇，給到金種子酒‘試錯’機(jī)會越來越少，需要金種子酒團(tuán)隊(duì)迅速進(jìn)入角色，增加‘戰(zhàn)略定力’，真正從比較優(yōu)勢出發(fā)確立符合企業(yè)發(fā)展需要的戰(zhàn)略。”

“一超多強(qiáng)”的格局已定，四大特點(diǎn)把脈徽酒下半年

在當(dāng)前擠壓式增長的大背景下，徽酒已經(jīng)形成“一超多強(qiáng)”的競爭格局。2017年是中國酒業(yè)迎來分水嶺的一年，安徽白酒行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是白酒行業(yè)處于整體復(fù)蘇階段，一線品牌白酒提價將打開大眾白酒的價格空間，但未來白酒行業(yè)整體將以內(nèi)延式增長為主，無論是品牌白酒還是大眾白酒都將由“走量”向“提質(zhì)增效”轉(zhuǎn)變。

二是白酒行業(yè)也面臨新一輪的洗牌，行業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù)。安徽白酒市場正面臨著巨大市場競爭格局變化，特別是古井貢酒與口子窖二元結(jié)構(gòu)被打破，他白酒企業(yè)既面臨著參與新一輪結(jié)構(gòu)升級的戰(zhàn)略機(jī)遇，也面臨著省外一線白酒品牌競爭壓力。

三是產(chǎn)業(yè)健康化發(fā)展趨勢不可避免。金種子、迎駕貢酒分別為健康白酒戰(zhàn)略和生態(tài)白酒戰(zhàn)略而更改公司經(jīng)營范圍增添其他酒研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。古井貢酒2017年也加大了37°亳菊的招商與推廣，徽酒四大上市公司發(fā)力健康生態(tài)戰(zhàn)略的已有其三。

四是產(chǎn)品、渠道及傳播創(chuàng)新成為增強(qiáng)品牌主動性和競爭力的關(guān)鍵因素。古井貢酒的“重做三通”，金種子酒持續(xù)深入探索品牌差異化營銷之路，以品類策略打造具有市場核心競爭力的產(chǎn)品。安徽眾多酒企紛紛在生產(chǎn)所在地建立了“酒文化主題旅游區(qū)”培育忠誠消費(fèi)群體等都是其中的表現(xiàn)。