大眾都走的路，在認(rèn)真也成不了風(fēng)格。走相同的路這似乎是白酒行業(yè)的通病，飽受消費(fèi)者、行業(yè)專家的詬病。期間與不少設(shè)計(jì)公司或是白酒企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通過，雖說大部份領(lǐng)導(dǎo)人對產(chǎn)品的創(chuàng)新都有所想法，但在最終的表現(xiàn)上差強(qiáng)人意，缺少試錯的勇氣，想想還是紅的吧，至少不會出現(xiàn)差錯，殊不知，就這個不會出現(xiàn)差錯中，失去了自己的特質(zhì)。

人胖一時，丑是一輩子，明明是靠臉就行了，偏偏卻要裝著很有才。白酒的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到底受到多少自己企業(yè)所謂文化制約的洗禮，恐怕只有企業(yè)自己知道，人靠衣妝、美靠靚妝，天生麗質(zhì)的白酒創(chuàng)意不少，但能給消費(fèi)者想象空間的少之又少，站在超市白酒的陳列貨架前，都是一個大眾臉，所以企業(yè)要年年不停的開發(fā)，不停的產(chǎn)品升級，以期望有所不同的表現(xiàn)。

這世道高顏值才有真愛，美的東西總能最先被想起。設(shè)計(jì)專家鄧晟楊說：包裝是一種詭計(jì)，之前對這句話很不理解，自去年在深圳與金邁思設(shè)計(jì)鄧?yán)蠋煏痴�，才深刻的了解這一觀點(diǎn)，市場營銷的目的是讓產(chǎn)品與消費(fèi)者更好的溝通，而產(chǎn)品創(chuàng)意的價值是在終端最有效的溝通策略原素，拉近與消費(fèi)者的距離，從五花八門的白酒產(chǎn)品中脫穎而出，把自己給銷售出去。

創(chuàng)意唯外貌協(xié)會，讓產(chǎn)品欲蓋彌彰

習(xí)慣于把白酒包裝搞得高大上，企圖讓消費(fèi)物超所值，只是消費(fèi)者越來越感覺產(chǎn)品的畫蛇添足，買這么一個大的殼子何用，只是滿足一下打開前的面子，在追求極致和簡約的時代里，白酒企業(yè)應(yīng)該怎么做?以黑貓的話說，包裝的應(yīng)該模特兒比賽時的泳衣，薄薄的那塊遮羞布，讓受眾看到靜脈爆漲，忍不住取之而后快。RIO的熱銷離不開電視劇中的植入，但也更是在創(chuàng)意上的表現(xiàn)，周迅的明星代言攻勢，與Hello Kitty的完美結(jié)合。黑貓說Hello Kitty是每一個女孩子心目中的真愛，也是她們每一個的夢想，這是唯一同男人共同的夢想，在五顏六色視覺沖擊欲望下，成為那只撩動異性心弦的貓咪。試想RIO如果用加菲貓代言，一句“愛情來得快去得也快，只有豬肉卷是永恒的”，會是一種什么樣的感覺。

表現(xiàn)未必出類拔萃，但肯定與眾不同

2014年，三人炫產(chǎn)品的上線為行業(yè)開了個好頭，產(chǎn)品的概念的創(chuàng)意讓受眾眼前一亮，聚集瀘州老窖CEO張良、設(shè)計(jì)大師許燎原、酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰，三位酒界大佬的合作，足夠吸引白酒行業(yè)的眼球，從包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、銷售上直擊受眾痛點(diǎn)，迅速在酒圈子內(nèi)形成一波流，成為酒仙網(wǎng)上的一個爆款產(chǎn)品。相對仰韶酒業(yè)的彩陶坊之所以能火遍河南，這與九和包裝王偉峰大師的創(chuàng)意有著最直接的關(guān)系，褐色的瓶體孕育著仰韶古老的文明，瓶蓋裝高度酒的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，深受消費(fèi)者，尤其是好酒消費(fèi)者的喜愛。這一款曾獲得“世界包裝之星金獎”的產(chǎn)品，傳播上與陳凱歌形象交相輝映，在大眾消費(fèi)圈占了優(yōu)勢，成為河南市場的一個經(jīng)典案例，中高端酒的本土代表。的確他們在瓶體的設(shè)計(jì)上做到了創(chuàng)新與突破，成為了一時的代表。

溝通空間無限遐想，請給受眾多點(diǎn)陽光

花半開最美，情留白更濃。我們是一個習(xí)慣看破不說破的民族，酒業(yè)那么多的廣告沒有讓受眾記住，其實(shí)那不是產(chǎn)品的錯，而是從來沒有考慮過消費(fèi)者，不論是廣告訴求也好，還是美女帶鹽也好，總是從文化入手，從釀造車間入畫，大家都遵循著同一個調(diào)性，如同包裝成為約定的俗成，不給受眾帶來一點(diǎn)想象的空間，即便是一個客戶友好的界面。其實(shí)究竟有多少消費(fèi)者關(guān)注這些內(nèi)容，調(diào)研的結(jié)果很可怕，理解的少之又少。洋河的情懷走進(jìn)男人的世界，很大程度上就是溝通的因素，抓住了男人心。酒和尚說，現(xiàn)在即便是西施再現(xiàn)，他仍然能挑出許多毛病，不要用那張臉直面男人，創(chuàng)意有個完美的豐乳秀臀就足夠，況且男人本來就是不喜歡從一而終的，給他一個不露臉蒙上頭的機(jī)會，讓他無限發(fā)揮、自由的人面切換，可以是張曼瑜，也可以是莎拉波娃。

網(wǎng)上說“勿撕逼，勿攀比，范爺顏值不過91”。怎么樣才能讓白酒在貨架上多看你一眼，成為萬花之中的一點(diǎn)不同，成為貨架前目標(biāo)受眾的艷遇，這是一個問題。顏值，白酒創(chuàng)新做不了小鮮肉，演不成花千骨，也不妨試試打造自己的秘密花園，讓過來人、成年人消費(fèi)自己的朋友聚會和商務(wù)時光。

最近，網(wǎng)上有不少的顏值計(jì)算器，白酒企業(yè)可以去測試一下，從性別、時間上，從商標(biāo)、品牌、顏色上，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和審美心理學(xué)科技，檢驗(yàn)產(chǎn)品顏值度，當(dāng)你產(chǎn)品顏值爆表時，就是其他白酒肝腸寸斷時。（文/克克品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu) 克克）