2017年傳播界改變未來的十個(gè)小趨勢

CTR央視研究認(rèn)為，當(dāng)前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局：以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強(qiáng)互動(dòng)的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活場景媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

小趨勢1: 新媒體逆勢增長

CTR數(shù)據(jù)顯示：2016年中國傳統(tǒng)媒體市場同比下降6%，只有新媒體逆勢成長，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長18.5% ，生活場景媒體延續(xù)2015年的增長，電梯電視廣告增幅22.4%，電梯海報(bào)廣告增幅24.1%，影院視頻廣告增幅44.8%。

小趨勢2: 令人心動(dòng)的名詞備受置疑

尼爾森中國區(qū)研究認(rèn)為：數(shù)字廣告越做越大，ROI卻反向增長。目前中國廣告市場最典型、最大的變化表現(xiàn)在廣告投放重心由傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移至數(shù)字媒體，而數(shù)字廣告內(nèi)部的結(jié)構(gòu)也在飛速向移動(dòng)端進(jìn)行轉(zhuǎn)化。尼爾森的數(shù)據(jù)表明，中國有71%的數(shù)字媒體廣告投入都是浪費(fèi)的。一面是廣告主不斷加大在數(shù)字廣告上的投入，一面卻是并不與之匹配的ROI。

根據(jù)尼爾森研究，僅從中國快速消費(fèi)品品類的數(shù)字廣告投放來看，每投入1元廣告得到的回報(bào)從2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。而數(shù)據(jù)虛假，非人類點(diǎn)擊，機(jī)器人流量等問題令效果營銷蒙上神秘的面紗。

小趨勢3: 主流人群與傳統(tǒng)電視漸行漸遠(yuǎn)

中國電視廣告在2015，2016年持續(xù)下跌，大城市，發(fā)達(dá)城市的的主流人群現(xiàn)在很少看電視，真正的收視率集中在甘肅，寧夏，陜西，云南，貴州等地區(qū)，而以10億電視人口計(jì)算，數(shù)據(jù)顯示即使個(gè)別衛(wèi)視前三年最強(qiáng)的4%收視率的節(jié)目，覆蓋4000萬人口，其中5000元月收入以上的主流人群也僅占8-12%左右約300-500萬左右。

小趨勢4: 人們在互聯(lián)網(wǎng)上很少留意廣告

主流人群都去看互聯(lián)網(wǎng)了，但另一方面是人們在互聯(lián)網(wǎng)上很少留意廣告。所以主流人群基本不看電視，主流人群在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)， 微博微信新聞端占據(jù)4一5個(gè)小時(shí)，但消費(fèi)者主要在看內(nèi)容而不是看廣告，記住的是社會(huì)熱點(diǎn)話題和事件，很少留意廣告，廣告主在微博微信新聞端上未來主要靠做公關(guān)做話題，創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容。

小趨勢5: 在移動(dòng)端廣告越不像廣告就越有吸引力

原來信息流廣告貌似新聞資訊，如果標(biāo)題很有吸引力，會(huì)帶來關(guān)注與點(diǎn)擊，新廣告法規(guī)定要統(tǒng)一標(biāo)上廣告字樣便于用戶清楚地識(shí)別，這會(huì)很大程度上影響廣告效果的產(chǎn)出。在互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)上，要實(shí)現(xiàn)真正引爆主流，往往要借助社會(huì)重大事件和社會(huì)重大話題，否則所有精心的設(shè)計(jì)常常只會(huì)成為自娛自樂的小圈子傳播，而且品牌商想傳達(dá)的核心信息與消費(fèi)者的閱讀取向往往是矛盾的，既要取得消費(fèi)者的高點(diǎn)擊又要準(zhǔn)確的表達(dá)品牌的核心主張經(jīng)常難以掌控。像小米，諸橙這種成功的能搶占頭條的社交媒體引爆可遇不可求。