2017年傳播界改變未來的十個小趨勢(2)

小趨勢6: 視頻貼片廣告必須賭對頭部劇

一年大概有600部電視劇在各大平臺上，做視頻貼片必須賭對太陽的后裔，老九門，歡樂頌，只有賭對大片才能有效果，而且主流人群包月付費(fèi)收看從而不必看廣告會影響視頻廣告收入，但這幾年中國付費(fèi)視頻用戶從6000萬增長到2.5億，用戶付費(fèi)將取代廣告成為視頻網(wǎng)站的核心模式。

小趨勢7: 生活場景媒體的價值凸現(xiàn)

把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體，電影院映前廣告，機(jī)場廣告等從而實(shí)現(xiàn)對用戶的強(qiáng)制到達(dá)，在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的首選方式。相較于互聯(lián)網(wǎng)上線上媒體的主動去尋找目標(biāo)用戶群體的形式，線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費(fèi)空隙，實(shí)現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達(dá)，這種生活場景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場景之中，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。

小趨勢8: 互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已結(jié)束

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日收視時間占比全面超越傳統(tǒng)媒體，但資訊過載，信息爆炸，選擇太多令消費(fèi)者注意力渙散，消費(fèi)者一邊閱讀一邊遺忘。羅振宇跨年演講中指出：互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束了，你以為移動互聯(lián)網(wǎng)是無邊界無窮盡的，但現(xiàn)在就是流量增長沒有了，流量變得越來越貴，而以有限的時間除以無限的信息，結(jié)果是零。一條信息在未來的互聯(lián)網(wǎng)的世界里，它能傳播出去的命運(yùn)基本上趨向于傳播不出去。

小趨勢9: 占領(lǐng)“早期采用者”，才是品牌引爆的關(guān)鍵

早期采用者對引爆新產(chǎn)品、新品牌起到至關(guān)緊要的作用，早期采用者在創(chuàng)新擴(kuò)散過程中扮演著達(dá)人、推廣員的角色，他們代表著最新銳的消費(fèi)力量，影響著龐大的擁躉群體。因此，廣告?zhèn)鞑バ枰獜?ldquo;早期采用者”入手，迅速占領(lǐng)他們的心智，從而在短時間內(nèi)迅速引爆品牌。對早期采用者畫像，他們是名人大咖、商務(wù)人士、知識精英、都市白領(lǐng)，“占領(lǐng)”了他們，而后又通過其廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，將新事物、新觀念、新產(chǎn)品推廣至全社會。

小趨勢10: 媒介即渠道

移動互聯(lián)時代，天貓京東等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備消費(fèi)者通過什么途徑發(fā)現(xiàn)你變得甚至比消費(fèi)者通過什么渠道消費(fèi)你同樣重要。媒介即渠道。只要讓消費(fèi)者知道你，消費(fèi)者就能找到你。媒介即渠道，找對媒介的同時也就找準(zhǔn)了渠道。因此，廣告主現(xiàn)在要做的更重要的事是：讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你。