「郎牌郎」煥新試銷好評(píng)如潮，為什么經(jīng)典永不過時(shí)？

所謂，經(jīng)典永不過時(shí)。

近些年，重啟經(jīng)典產(chǎn)品、復(fù)興老品牌已經(jīng)成為白酒行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。對(duì)于酒企而言，經(jīng)典產(chǎn)品有著足夠的市場(chǎng)認(rèn)知和情感積累，屬于品牌的歷史資產(chǎn)，而酒企重啟經(jīng)典并非完完全全保持“老樣子”，而是帶著各種各樣的“升級(jí)元素”回歸消費(fèi)者視線，這樣既能鏈接原本受眾的懷舊情感，又能滿足新老消費(fèi)者的升級(jí)需求。

正如今年端午節(jié)，承載著幾代人深厚記憶的經(jīng)典醬酒——郎牌郎，帶著由內(nèi)而外全方位升級(jí)的新形象，強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代的新要求、新期待。近日，從紅花郎官方獲悉，自2025郎酒端午制曲大典官宣迭代升級(jí)以來，2025版郎牌郎在全國(guó)部分區(qū)域開啟試銷，給眾多消費(fèi)者留下了深刻印象，收獲了很多好評(píng)。

一位訂購(gòu)了100多件2025版郎牌郎的消費(fèi)者表示：“郎牌郎的酒質(zhì)一直以來就不錯(cuò)，在消費(fèi)者的心中還得是這樣的經(jīng)典名酒，陪伴消費(fèi)者這么久，郎牌郎已經(jīng)成為了一種情懷，升級(jí)而來的2025版郎牌郎更加時(shí)尚。”

記憶中的「郎牌郎」

一款產(chǎn)品之所以能成為經(jīng)典，往往是因?yàn)樵诠δ苤�外，其以�?dú)特方式參與并重塑了一代人的生命體驗(yàn)，創(chuàng)造了與特定時(shí)刻、特殊心境、重要人物緊密纏繞的情感記憶。

把時(shí)間拉回1984年，在第四屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，郎牌郎就以“醬香濃郁、醇厚凈爽、幽雅細(xì)膩、回甜味長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)味一舉奪得國(guó)家產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢�并榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)。獲獎(jiǎng)后，郎酒正式更換新包裝，從此包裝上經(jīng)典的行書“郎”字一直沿用至今。

當(dāng)時(shí)，改革開放的浪潮正洶涌而來，1985年中國(guó)正式放棄計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。自此開始到1989年，白酒行業(yè)也呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，不僅市場(chǎng)需求旺盛，企業(yè)的生產(chǎn)積極性也高。

在此期間，郎牌郎以對(duì)極致品質(zhì)、品牌、品味的不懈追求，收獲了廣大消費(fèi)者的喜愛與青睞，也為郎酒帶來了新的榮耀，于1989年蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱號(hào)。此后，郎牌郎再接再厲，又于1995年榮獲“中華老字號(hào)”稱號(hào)。

作為郎酒的金牌符號(hào)，郎牌郎暢銷全國(guó)市場(chǎng)30余年，凝聚了幾代人的舌尖記憶與歲月情愫，成功塑造了一個(gè)親民、高品質(zhì)的經(jīng)典郎形象，被消費(fèi)者親切地稱為“普郎”。

2016年，伴隨郎酒集團(tuán)整體戰(zhàn)略升級(jí)，郎牌郎主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)策略，暫停線下常規(guī)渠道運(yùn)營(yíng)。但此舉并非退出市場(chǎng)，而是品牌價(jià)值聚焦與重塑的重要一步。在此之后，郎酒對(duì)郎牌郎的品牌運(yùn)營(yíng)并未間斷，通過對(duì)限量紀(jì)念酒系列的精心打造，有效維持并提升了郎牌郎的市場(chǎng)熱度與收藏價(jià)值。

2013年，郎牌打造了110周年紀(jì)念酒、2018年打造改革開放四十周年紀(jì)念酒，2019年特別版、2020年紀(jì)念版、2021年專屬版、2022特別版、2023年特別版、2024年特別版(經(jīng)典1984)，每出一款都廣受消費(fèi)者青睞和白酒資深愛好者的追捧，且在收藏界的熱度也節(jié)節(jié)攀升。這不僅是對(duì)產(chǎn)品稀缺價(jià)值的認(rèn)可，更深層次反映了市場(chǎng)對(duì)郎牌郎經(jīng)典品質(zhì)的持續(xù)信任與對(duì)其回歸的強(qiáng)烈期待。

2022年，面對(duì)熱烈的市場(chǎng)呼聲，郎牌郎正式宣告回歸線下主流市場(chǎng)，定位“經(jīng)典醬香·經(jīng)典傳承”。憑借對(duì)“12987”傳統(tǒng)工藝的虔誠(chéng)恪守，深厚的品牌積淀，過硬的品質(zhì)保障，郎牌郎迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大眾醬香市場(chǎng)重新占據(jù)重要地位。

2025版郎牌郎，值得!

所謂經(jīng)典，一定是穿越時(shí)間的經(jīng)久不息。而一款產(chǎn)品想要成功穿越時(shí)間，就勢(shì)必要錨定長(zhǎng)遠(yuǎn)、多維精進(jìn)。

2025年，郎牌郎的全新升級(jí)，是對(duì)“品質(zhì)、品牌、品味”極致三品的又一次詮釋。在郎酒“思想升級(jí)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)”引領(lǐng)下，這次迭代在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，以“品質(zhì)升級(jí)、包裝升級(jí)、防偽升級(jí)”為核心突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)而外的全面煥新：

在酒體上，勾調(diào)工藝進(jìn)一步優(yōu)化，香氣更加豐富舒適，口感更顯醇和細(xì)膩。包裝設(shè)計(jì)則采用更簡(jiǎn)潔時(shí)尚的風(fēng)格，外盒尺寸增大，酒瓶取消回形紋與下方收邊，視覺穿透力更強(qiáng)。

瓶蓋設(shè)計(jì)加入了圓邊臺(tái)階，增加蓋型節(jié)奏變化、改善開啟手感的同時(shí)，設(shè)置了內(nèi)外關(guān)聯(lián)二維碼，防偽技術(shù)全面升級(jí)。瓶標(biāo)采用全息光刻定位技術(shù)，通過熱轉(zhuǎn)印形式呈現(xiàn)，紅金交織，質(zhì)感高級(jí)，凹凸有致，手感細(xì)膩。

但變中有不變。郎牌郎始終根植于赤水河左岸醬酒黃金產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)格遵循“12987”傳統(tǒng)釀造工藝，主體基酒貯存3年以上且比例不低于80%。這種對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守，造就了郎牌郎“醬香純正、醇和凈爽、空杯留香”的經(jīng)典風(fēng)味，成為其穿越時(shí)間周期的核心密碼。

2025版郎牌郎的升級(jí)，遠(yuǎn)非一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品煥新，而是郎酒集團(tuán)落下的一枚具有戰(zhàn)略深意的關(guān)鍵棋子：一方面，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)的不確定性以及競(jìng)品在核心價(jià)格帶的步步緊逼，它補(bǔ)強(qiáng)了矩陣：是郎酒完善其醬香產(chǎn)品金字塔、強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)位大眾消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn);另一方面，它肩負(fù)起了培育新用戶、提升品類滲透率的重任，以更優(yōu)的品質(zhì)和體驗(yàn)感，吸引新消費(fèi)者接觸醬酒、愛上醬酒，持續(xù)擴(kuò)大醬香型白酒的消費(fèi)基本盤。

可以說，此次升級(jí)，是郎酒以經(jīng)典為基，面向未來競(jìng)爭(zhēng)的一次有力宣言。2025郎牌郎，值得的不僅是杯中醇香，更是其在郎酒乃至醬酒品類發(fā)展藍(lán)圖中不可替代的戰(zhàn)略價(jià)值與時(shí)代使命。

值得一提的是，“2025版郎牌郎”將在中秋前陸續(xù)發(fā)往全國(guó)市場(chǎng)，以功能更好、美學(xué)更優(yōu)、穿透力更強(qiáng)，矢志向消費(fèi)者再貼近一點(diǎn)點(diǎn)，服務(wù)億萬消費(fèi)者的美好生活。

百年郎酒，生生不息

近些年，郎酒的發(fā)展有目共睹。

立足赤水河左岸獨(dú)特的“水土氣氣生”自然條件以及郎酒莊園釀貯醬酒的絕佳環(huán)境，郎酒堅(jiān)持在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，首開“生態(tài)釀造、露天貯酒、天然洞藏、莊園醬酒”四個(gè)先河，走出了一條獨(dú)特的莊園化發(fā)展路徑。

2023年，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林發(fā)布『百年郎酒』總綱領(lǐng)，為郎酒立下新的“351”工程發(fā)展目標(biāo)，即達(dá)到3年300億，5年500億，10年千億的業(yè)績(jī)目標(biāo)后，百年郎酒迎來歷史性升級(jí)。同時(shí)，明確了新時(shí)期郎酒以“釀好酒”為使命，以“郎酒成為世界十大名酒;郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊，白酒愛好者的向往之地”為愿景，以“正心正德，品質(zhì)第一”為價(jià)值觀;郎酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于“極致三品，品質(zhì)第一”。

同年，郎酒在產(chǎn)品布局上，確定了“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略主張，并規(guī)劃了明確的目標(biāo)：要在兩到三年實(shí)現(xiàn)兼香產(chǎn)品100億元的年銷售規(guī)模，成為濃醬兼香市場(chǎng)第一。

為此，郎酒內(nèi)部還進(jìn)行了一系列組織架構(gòu)調(diào)整，2024年初小郎酒事業(yè)部升為順品郎事業(yè)部、郎牌特曲事業(yè)部升為龍馬郎事業(yè)部;同年5月兩個(gè)事業(yè)部合并升級(jí)為兼香事業(yè)部，統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)郎酒的兼香產(chǎn)品。自此，郎酒的銷售體系形成了青花郎事業(yè)部、紅花郎事業(yè)部、兼香事業(yè)部并行的格局。

然而，半年之后，這三大事業(yè)部又升級(jí)為準(zhǔn)公司制運(yùn)行。這意味著三大品牌將獲得更大的資源配置、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等自主權(quán)和獨(dú)立性，能夠更靈活有效地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，從而為300億目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供了更有力的支撐。

近期，郎酒召開全國(guó)經(jīng)銷商年中大會(huì)，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林作“堅(jiān)定信心，開拓前行，穩(wěn)中求勝”主題講話，強(qiáng)調(diào)郎酒的“八個(gè)堅(jiān)持”，承諾“四個(gè)確保”，要求廠商一心，堅(jiān)守、壯大、長(zhǎng)跑。

八個(gè)堅(jiān)持包括：堅(jiān)持『百年郎酒』總綱領(lǐng)不動(dòng)搖;堅(jiān)持郎酒「醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)」不動(dòng)搖;堅(jiān)持三品戰(zhàn)略不動(dòng)搖;堅(jiān)持拓網(wǎng)深耕、全國(guó)化布局不動(dòng)搖;堅(jiān)持現(xiàn)有事業(yè)部及銷售大區(qū)組織結(jié)構(gòu)不動(dòng)搖;堅(jiān)持現(xiàn)有各事業(yè)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不動(dòng)搖;堅(jiān)持郎酒莊園、龍馬酒莊作為品牌故事原點(diǎn)，酒莊體驗(yàn)營(yíng)銷不動(dòng)搖;堅(jiān)持塑造郎酒的品牌勢(shì)能，打造郎酒的市場(chǎng)動(dòng)能不動(dòng)搖。

四個(gè)確保包括：確保維護(hù)商家利益不動(dòng)搖;確保郎酒干部員工隊(duì)伍穩(wěn)定;確保價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，適應(yīng)市場(chǎng)變化，不參與價(jià)格戰(zhàn);確保公司政策的穩(wěn)定性、可操作性、持續(xù)性，確保市場(chǎng)穩(wěn)定。

“八個(gè)堅(jiān)持”與“四個(gè)確保”的提出，是郎酒對(duì)行業(yè)深度調(diào)整期的系統(tǒng)性回應(yīng)。這一戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)了郎酒以戰(zhàn)略定力應(yīng)對(duì)短期波動(dòng)的智慧，更以“穩(wěn)價(jià)格、不壓貨、保利潤(rùn)”的承諾重構(gòu)了廠商關(guān)系的底層邏輯，為白酒行業(yè)提供了“在寒冬中淬煉韌性”的實(shí)踐范本。

無論是通過升級(jí)煥新郎牌郎以掌握更多競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，還是將“商家利益優(yōu)先”的承諾轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的共贏機(jī)制，都是“百年郎酒，生生不息，厚積薄發(fā)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的具體踐行，同時(shí)郎酒也以自身的革新為寒冬中的中國(guó)白酒業(yè)標(biāo)定了一條通往春日的航向：真正的勝利，永遠(yuǎn)屬于敬畏時(shí)間者，更屬于攜手共渡者。