你愿意成為白酒的粉絲嗎

一直以來茅臺作為國酒都以高高在上的姿態(tài)示人，這從茅臺的價格便可一瞥一二。然而，白酒一哥近日卻玩起了粉絲互動游戲。據(jù)悉，首屆“茅粉之夜”品牌活動于9月24日在石家莊落下序幕，無獨有偶，近兩年風(fēng)頭正勁的洋河也舉辦了一場名為“約會夢想家”的粉絲互動活動。

在筆者看來，這并不是簡單的營銷活動，而是白酒一線企業(yè)開始意識到大眾消費者的重要性，這與茅臺、五糧液等酒企紛紛布局大眾酒市場不無關(guān)系。

白酒企業(yè)慢慢發(fā)現(xiàn)，在央視花大錢打廣告便可以收獲市場業(yè)績的時代已經(jīng)終結(jié)。現(xiàn)在是消費者說了算的年代，想要占領(lǐng)更多的市場份額，就必須與消費者進(jìn)行親密互動，有效地給消費者傳達(dá)品牌價值觀。

這種活動往往以文化為切入點，與消費者進(jìn)行互動，希望可以借此推廣企業(yè)文化，增加消費者的黏度。不失為一種明智之舉，這或許也是白酒行業(yè)未來市場營銷的風(fēng)向標(biāo)。但是如何吸引消費者，如何將傳播做到有效并且精準(zhǔn)，是每個白酒企業(yè)希望借助粉絲經(jīng)濟(jì)掙個盆滿缽滿之前必須認(rèn)真思考的問題。

因為在注意力經(jīng)濟(jì)的當(dāng)今社會，企業(yè)如何抓住消費者的眼球，并通過優(yōu)質(zhì)的市場營銷策略讓消費者路轉(zhuǎn)粉，并非一件輕而易舉的事。只有了解消費者，了解消費者的真實需求，才能真正成為粉絲心中的明星品牌。