高端白酒再現(xiàn)集體漲價(jià) 市場(chǎng)旺銷還是虛假繁榮?

5月20日電 近期，包括五糧液、郎酒在內(nèi)的多家名白酒企業(yè)都公布了產(chǎn)品升級(jí)或漲價(jià)計(jì)劃，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端名酒希望借漲價(jià)進(jìn)一步拉開和區(qū)域名酒的距離，進(jìn)一步爭(zhēng)奪茅臺(tái)漲價(jià)之后騰出的千元檔市場(chǎng)空間。但本輪白酒漲價(jià)潮會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生正面還是負(fù)面的影響，誰(shuí)又將搶得更多份額成為最大贏家，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

日前，外界關(guān)注的第八代經(jīng)典五糧液(普五)確定將于5月21日上市，早于原定計(jì)劃的6月。新品的出廠價(jià)確定為889元左右，5月底，新款五糧液就會(huì)送至全國(guó)經(jīng)銷商和專賣店。同時(shí)，五糧液多家經(jīng)銷商向核心客戶下發(fā)調(diào)價(jià)通知，稱第八代普五上市后，終端建議供貨價(jià)959元/瓶、終端建議零售價(jià)1199元/瓶。至此，新品普五市場(chǎng)零售價(jià)突破千元幾無(wú)懸念。

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與此同時(shí)，其它白酒企業(yè)也紛紛動(dòng)了漲價(jià)的心。中新網(wǎng)梳理媒體報(bào)道發(fā)現(xiàn)，郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價(jià)設(shè)定為1500元/瓶，計(jì)劃在3年內(nèi)6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。洋河將大幅提高海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)等的供貨指導(dǎo)價(jià)，最高漲幅超過20%，即個(gè)別品種價(jià)格上漲1000元左右/箱。隨之而來(lái)的還有瀘州老窖提出2019年將提升終端價(jià)格，并將積極推進(jìn)費(fèi)用管理，實(shí)現(xiàn)全年25%的增長(zhǎng)目標(biāo)。

高端白酒集體漲價(jià)引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂：“白酒價(jià)格都在漲，真正的需求在哪里?市場(chǎng)是否能承受白酒企業(yè)一而再、再而三的漲價(jià)?”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛接受媒體采訪時(shí)表示，目前高端白酒的馬太效應(yīng)不斷凸顯：“企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，伴隨著品牌勢(shì)能不斷釋放，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，在一定程度上要求企業(yè)不斷通過核心產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)來(lái)配合消費(fèi)升級(jí)與滿足市場(chǎng)的名酒需求。”

還有業(yè)內(nèi)人士稱，“對(duì)于中國(guó)名酒來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的價(jià)格卡位速度決定企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景。茅臺(tái)飛天價(jià)格已經(jīng)逼近2000元，有一定實(shí)力的企業(yè)都不想被其甩得太遠(yuǎn)，想用漲價(jià)的方式盡量向茅臺(tái)飛天靠攏，而千元價(jià)格帶就是高端白酒的核心價(jià)格帶，能在這個(gè)價(jià)格帶站住了，就是企業(yè)品牌最大的背書，同時(shí)也獲得未來(lái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)，可攻可守，可進(jìn)可退。”

白酒企業(yè)漲價(jià)的頻率、廣度令許多人有些招架不住：好像突然一夜之間，千元白酒就稀疏平常了。市場(chǎng)能否承受?消費(fèi)者愿不愿意買單?普通大眾的白酒消費(fèi)需求和能力是否有這么強(qiáng)?很多問題都需要打問號(hào)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“高增長(zhǎng)其實(shí)也伴隨著行業(yè)價(jià)格帶脫離的危險(xiǎn)，一旦品牌力不足，容易導(dǎo)致消費(fèi)斷檔，進(jìn)而造成虛假繁榮，傷害整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。”五糧液等白酒企業(yè)漲價(jià)的后續(xù)效果如何?我們將持續(xù)關(guān)注。