酒道變壞，是從酒商賠錢賺吆喝開始的。每一年，都會有人懷念“黃金十年”，每一年，都會有人感慨“酒道變化”。弱弱的問一句，2019，酒業(yè)還會好嗎?

那些年，在資本的裹挾下，催熟著一個又一個產(chǎn)業(yè)，自然也有酒水行業(yè)，B2C、O2O、B2B、C2B及新零售等模式輪番上陣。流量、用戶、業(yè)績、口碑等，凡是能用錢來解決的問題，對于資本而言都不是問題。用錢培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，用錢砸出市場規(guī)模，然后呢，開始收割，轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一個行業(yè)。問題來了，被資本投(裹)資(挾)的酒商們的日子真的好過嗎，規(guī)模都不大，盈利也不見得好。

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酒水行業(yè)是好行業(yè)，尤其是白酒行業(yè)。

每逢年底，帝都的盛會日益繁多。前些時候，去帝都參加了微博垂直影響力峰會、百度動態(tài)紅人沙龍、網(wǎng)紅酒子約2019戰(zhàn)略研討會、牛欄山酒廠媒體懇談會等，真心發(fā)現(xiàn)相比旅游、美食、房產(chǎn)、財經(jīng)、影視等行業(yè)，酒業(yè)是適合長期發(fā)展的好行業(yè)，尤其是白酒行業(yè)。為何這么講?一方面是微博、百度等頂尖平臺的頭部用戶都在為“變現(xiàn)”犯愁，而反觀酒業(yè)，不論是大酒企、小酒企，還是媒體酒版、行業(yè)媒體甚至自媒體，均能在萬億的市場中較為輕松的尋找到立足之地。有足夠的營收，足夠的利潤，足夠成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，而且可以長時間經(jīng)營，若酒業(yè)不是好行業(yè)，那就很難再覓好行業(yè)。

白酒行業(yè)不是夕陽產(chǎn)業(yè)，而是朝陽產(chǎn)業(yè)。

自2012年行業(yè)調(diào)整以來，唱衰白酒行業(yè)的聲音不絕于耳，更有甚者提出白酒未來的銷量將出現(xiàn)斷崖式下跌。其理由無外乎以下四點(diǎn)：一是人們更加重視健康，喝白酒的人越來越少;二是白酒口感辛辣，被啤酒、果酒、葡萄酒擠占市場;三是白酒不夠時尚、過于傳統(tǒng)，正在失去年輕人的市場;四是香氣馥郁，成分復(fù)雜，難與國際市場接軌。筆者認(rèn)為，白酒能在眾多酒品中脫穎而出，有賴于傳統(tǒng)文化、社交禮儀的傳承，只要國人的飲食習(xí)慣不變，白酒銷量未來或有下滑，但絕對不會出現(xiàn)斷崖式下滑。

白酒行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展離不來名酒，也離不開民酒。

穩(wěn)健的發(fā)展，離不開中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健的增長。健康的酒業(yè)，離不開茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒企業(yè)，也離不開牛欄山、景芝等民酒企業(yè)。大名酒與強(qiáng)民酒相結(jié)合，才能夯實(shí)白酒行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。對于白酒而言，品牌先于品類，品牌主導(dǎo)消費(fèi)。越來越多的強(qiáng)民酒的產(chǎn)生，才能讓白酒行業(yè)的發(fā)展更穩(wěn)健。

共享經(jīng)濟(jì)也罷，新零售也好，都是酒業(yè)的過眼云煙，可以當(dāng)成開胃小菜去嘗試，不能當(dāng)成正餐去消費(fèi)。該深耕本地市場的深耕本地市場，該提升品質(zhì)的繼續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，該錘煉品牌的繼續(xù)錘煉品牌，切忌不可戰(zhàn)略不堅定，今年一個戰(zhàn)略，明年又是一個戰(zhàn)略，本該歷久彌芳的經(jīng)典品牌反倒成了年年翻新的新品牌。

酒水，是連接酒企與酒商的紐帶，酒企、酒商都有利潤，2019年就會好。