歐洲葡萄酒賣4、5歐元 為什么中國100元都買不到好葡萄酒？

在國外，一兩歐元一瓶的葡萄酒也有，機(jī)場里賣的多半也是四、五歐元一瓶的葡萄酒，十歐元以上一瓶的葡萄酒已屬上了檔次，可是在國內(nèi)，只要提到是進(jìn)口葡萄酒，動輒就是數(shù)百元，為什么很多消費(fèi)者甚至覺得100多元都買不到好的葡萄酒?

高昂的關(guān)稅!

高昂的稅收問題，往往是大家最容易想到，也是行家們第一個(gè)歸咎的原因，關(guān)稅14%，消費(fèi)稅10%，增值稅17%，加在一起是48.2%，基本上加上稅錢，就等于法國的零售價(jià)了。其次就是層層的經(jīng)銷制度，法國國家小，一般酒莊不是直銷就是最多中間經(jīng)過一個(gè)酒商，而成熟競爭的市場里，酒商的利潤往往就是10%-15%。而在中國，因?yàn)閲�家大，區(qū)域性強(qiáng)，人情復(fù)雜，葡萄酒從酒莊出來到消費(fèi)者手上，需要經(jīng)歷的往往是進(jìn)口商、經(jīng)銷商、零售商3個(gè)層級，每個(gè)層級哪怕按照30%這樣一個(gè)合理的利潤計(jì)算，也幾乎等于翻了1倍。

消費(fèi)者的盲目性

消費(fèi)者對葡萄酒文化的一知半解也是進(jìn)口葡萄酒價(jià)格普遍大幅高于國外的原因。一些消費(fèi)者對于葡萄酒文化的陌生也導(dǎo)致了在選擇上的盲目，造成看價(jià)格買葡萄酒的情況。一瓶原價(jià)30元，也不打折，就賣30元的酒;一瓶原價(jià)100元，現(xiàn)在打3折，促銷價(jià)30元的酒，你覺得哪瓶的品質(zhì)更好?包括小編在內(nèi)的大部分消費(fèi)者，都會覺得后者的品質(zhì)應(yīng)該更好吧?其實(shí)兩者是一樣的，但是后者能多賣啊!于是，就給消費(fèi)者就留下了一個(gè)陰影，100元的酒多數(shù)不好喝，而其實(shí)大家往往買到的所謂100元的酒，其實(shí)品質(zhì)就是30元的。30元的酒刨去成本，稅收，能好喝才怪!但是“100元的酒不好喝”的心理落差卻產(chǎn)生了。

低價(jià)進(jìn)口葡萄酒不屬于中國市場定位

無論進(jìn)口多少錢的葡萄酒，進(jìn)口成本是恒定的。如果進(jìn)口一瓶10元的葡萄酒，進(jìn)入中國，賣你50元，你一定覺得這瓶酒太暴利了，然如果進(jìn)口一瓶300元的葡萄酒，賣你400元，你是不是覺得就好很多了呢?但是這兩瓶酒進(jìn)口到中國，運(yùn)輸成本是一樣的啊。一瓶100元的酒，要么成本低，要么利潤低，是不可能出現(xiàn)高成本還高利潤的葡萄酒的。如果一瓶100元以內(nèi)的酒還說什么限量，八成都是騙你的。產(chǎn)量絕對不代表質(zhì)量，拉菲的葡萄酒的產(chǎn)量在每年30萬瓶左右，在整個(gè)波爾多來說都并不算少，但是絲毫沒有影響他的品質(zhì)以及每年的高價(jià)格。