朝日啤酒近日擬轉讓所持青島啤酒股權事宜引發行業對日系啤酒在華現狀的探討。北京商報記者近日走訪北京銷售場所發現，日系啤酒在商超渠道布局較少，消費者購買率仍較低，餐飲渠道則集中在日料店銷售。業內專家指出，從啤酒產品的特點及口感等方面而言，日系啤酒與中國啤酒差異化不明顯，競爭優勢不強。此外，日系啤酒在中國發展錯失了收購的窗口期，逐漸被歐美及中國本土品牌排擠。
在華業務收縮
在被譽為消費量第一的中國啤酒市場，日系啤酒似乎并未獲得較好發展。北京商報記者日前走訪京城終端銷售場所發現，日系啤酒在商超布局較少，家樂福超市(方莊店)僅朝日啤酒有售。在餐飲渠道，日系啤酒集中在日料店銷售。
與日系啤酒在商超及餐飲渠道表現相對應的是日系啤酒企業在華業務持續收縮。近日，朝日啤酒擬清倉轉讓所持青島啤酒股份。朝日集團CEO泉谷直木稱，目前超七成中國啤酒市場已經被3-4家公司牢牢鎖住，并且市場增長開始放緩，朝日意識到要進一步擴大市場份額十分困難，因而做出上述決定。事實上，朝日啤酒收縮在華業務并非孤例。2015年，三得利將旗下的三得利(中國)投資有限公司所持有的青島啤酒與其合資公司的50%股權出售給青島啤酒。
同為日系啤酒的麒麟在中國市場發展同樣不太理想。數據顯示，2011-2014年，麒麟在中國市場份額僅為0.15%，發展至2015年也僅占比0.16%。
數據顯示，在全球啤酒格局中，百威英博與SAB米勒合并后占比超三成，麒麟、朝日分別占比為2%、1%。對此，啤酒專家方剛指出，日系啤酒本身在世界范圍內競爭力不高，在中國市場更缺失競爭空間，基本已經退出中國市場。
缺乏價格優勢
北京商報記者在調查中發現，日系啤酒銷售不暢與價格不菲有直接關系。家樂福超市員工對北京商報記者表示，進口啤酒中，德國、比利時產品銷量較好，價格集中在5-10元，朝日啤酒超爽黑啤售價為14.8元/瓶，消費者購買率較低。此外，日料店中朝日及麒麟每瓶售價集中在30元左右。在東田之村料理店，選擇198元/位的自助僅提供青島和雪花兩款啤酒，選擇298元/位的自助則額外提供朝日和麒麟兩款啤酒。
對此，中國食品產業評論員朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，日系啤酒標價高于其他進口啤酒，就消費者角度而言，價格存在虛高現象，一定程度上影響了消費者選擇。
事實上，雖然日系啤酒同樣覬覦中國市場，但并未實現真正的快速發展。相反，百威英博及嘉士伯則通過攻城略地迅速搶占中國市場。公開資料顯示，英博在中國市場集中在東部發展，百威業務集中在東北。2008年英博和百威合并，兩家企業合體進入中國啤酒五強。此后，百威英博在中國市場不斷進行并購。嘉士伯則通過先后投資拉薩啤酒、新疆啤酒、蘭州黃河、寧夏啤酒，最終控股重慶啤酒，控制中國西部啤酒版圖。
