據(jù)悉，相比于百威英博及嘉士伯的直接收購，日系啤酒在華發(fā)展集中在投資層面，例如此前朝日集團曾表示，朝日對青島啤酒的投資完全從財務角度出發(fā)。業(yè)內也分析認為日系啤酒偏重財務投資，雙方沒有品牌、渠道的合作，不具備管理權交織，很難借力開拓新市場。
方剛明確指出，日系啤酒在中國發(fā)展錯失了收購的窗口期，隨著百威英博等世界啤酒巨頭在中國市場的加速布局以及國產啤酒品牌的崛起，日系啤酒逐漸被排擠，市場話語權缺乏。此外，從啤酒產品的特點及口感等方面而言，日系啤酒與中國啤酒差異化不明顯，競爭優(yōu)勢不明顯。
高端之路坎坷
據(jù)悉，朝日預計將于2018年春季在中國銷售新納入旗下的歐洲老牌啤酒，主要面向上海等大城市的年輕消費群體，渠道則選擇高端超市和餐廳。無獨有偶，麒麟早在2011年便打出銷售“日本品質”的口號，進軍中國高端啤酒市場。
百威英博中國區(qū)超高端品牌副總裁徐嘉宏曾指出，過去三年進口酒的復合增長率大概超過45%，而百威英博超高端進口酒品類的增速遠超過此數(shù)字。與此同時，在中國，百威英博、嘉士伯等國際釀酒商押寶高端產品。朱丹蓬指出，在眾多品牌押寶高端產品的同時，朝日通過引進歐洲啤酒品牌爭奪高端市場，實際上面臨競爭更加激烈，同時新品牌缺乏消費者基礎。
數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，中國啤酒進口量由0.64億升增長至6.46億升。與此同時，以進口啤酒為代表的高端啤酒市場發(fā)展迅速、消費趨于大眾化，進口啤酒價格呈現(xiàn)逐年下降趨勢，平均單價由2011年的1411.3美元/千升下降至2016年的1029.95美元/千升。
朱丹蓬指出，中國進口啤酒市場體量逐漸增大，利潤逐漸變薄，高端市場領域競爭態(tài)勢更加激烈，在此背景下，本身實力不足的日系啤酒恐難以借助高端新品獲得發(fā)展。
