日系啤酒在華業(yè)務(wù)收縮 高端之路坎坷(2)

據(jù)悉，相比于百威英博及嘉士伯的直接收購(gòu)，日系啤酒在華發(fā)展集中在投資層面，例如此前朝日集團(tuán)曾表示，朝日對(duì)青島啤酒的投資完全從財(cái)務(wù)角度出發(fā)。業(yè)內(nèi)也分析認(rèn)為日系啤酒偏重財(cái)務(wù)投資，雙方?jīng)]有品牌、渠道的合作，不具備管理權(quán)交織，很難借力開(kāi)拓新市場(chǎng)。

方剛明確指出，日系啤酒在中國(guó)發(fā)展錯(cuò)失了收購(gòu)的窗口期，隨著百威英博等世界啤酒巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的加速布局以及國(guó)產(chǎn)啤酒品牌的崛起，日系啤酒逐漸被排擠，市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)缺乏。此外，從啤酒產(chǎn)品的特點(diǎn)及口感等方面而言，日系啤酒與中國(guó)啤酒差異化不明顯，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。

高端之路坎坷

據(jù)悉，朝日預(yù)計(jì)將于2018年春季在中國(guó)銷(xiāo)售新納入旗下的歐洲老牌啤酒，主要面向上海等大城市的年輕消費(fèi)群體，渠道則選擇高端超市和餐廳。無(wú)獨(dú)有偶，麒麟早在2011年便打出銷(xiāo)售“日本品質(zhì)”的口號(hào)，進(jìn)軍中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)。

百威英博中國(guó)區(qū)超高端品牌副總裁徐嘉宏曾指出，過(guò)去三年進(jìn)口酒的復(fù)合增長(zhǎng)率大概超過(guò)45%，而百威英博超高端進(jìn)口酒品類(lèi)的增速遠(yuǎn)超過(guò)此數(shù)字。與此同時(shí)，在中國(guó)，百威英博、嘉士伯等國(guó)際釀酒商押寶高端產(chǎn)品。朱丹蓬指出，在眾多品牌押寶高端產(chǎn)品的同時(shí)，朝日通過(guò)引進(jìn)歐洲啤酒品牌爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，實(shí)際上面臨競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同時(shí)新品牌缺乏消費(fèi)者基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，中國(guó)啤酒進(jìn)口量由0.64億升增長(zhǎng)至6.46億升。與此同時(shí)，以進(jìn)口啤酒為代表的高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展迅速、消費(fèi)趨于大眾化，進(jìn)口啤酒價(jià)格呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，平均單價(jià)由2011年的1411.3美元/千升下降至2016年的1029.95美元/千升。

朱丹蓬指出，中國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)體量逐漸增大，利潤(rùn)逐漸變薄，高端市場(chǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加激烈，在此背景下，本身實(shí)力不足的日系啤酒恐難以借助高端新品獲得發(fā)展。