近日，巽風科技啟動“玉液瓊漿 · 共釀原箱”活動。據(jù)官方介紹，此次活動是首次開啟貴州茅臺酒(巽風)原箱數(shù)實融合產(chǎn)品，更好地保障了產(chǎn)品的保存性、真實性、完整性，采用巽風定制紙箱，與“巽風·甲辰酉月"數(shù)字藏品進行整箱綁定。同時該原箱數(shù)實融合產(chǎn)品還支持上架官方平臺【巽風無叚】。

今年4月以來，在包含茅臺在內(nèi)的白酒市場價格波動風波中，375ml的貴州茅臺酒(巽風)是外界關(guān)注的焦點。此前市場一度將茅臺價格調(diào)整與貴州茅臺酒(巽風)聯(lián)系在一起，認為巽風酒折合成500毫升的常規(guī)產(chǎn)品的話，相當于不到2000元/瓶，因此也沖擊了茅臺市場價格。而本輪的原箱活動又因在中秋檔期正式啟動，再次成為白酒收藏者和巽風用戶的熱議話題。那么真的是巽風375影響了飛天茅臺酒價嗎?

跟風討論放大恐慌情緒 部分消費者誤讀巽風酒

據(jù)此前媒體報道，經(jīng)走訪多位受訪酒商認為大眾將巽風酒與飛天茅臺的價格變動捆綁思考是外界一種盲目的恐慌。

回歸產(chǎn)品本身，貴州茅臺酒(巽風)的意義是文創(chuàng)價值，而并非是簡單的酒水流通商品，購買門檻并不低，本身就是稀缺產(chǎn)品;同時該產(chǎn)品面向的消費群體、獲取的渠道、消費場景都不一樣，所以并不會對市場造成影響，無論是經(jīng)銷商、收藏者還是消費者都不必擔心。再看投放量，無論是此前的投放還是本輪的原箱投放數(shù)量都是少量的，不會對飛天茅臺甚至白酒市場造成影響，相反巽風酒375的出現(xiàn)給消費者提供了新的選擇及產(chǎn)品體驗。

法國社會心理學家古斯塔夫·勒龐曾在暢銷書《烏合之眾：大眾心理研究》中描述，普遍上群體存在情緒化、無異化等特征。當下經(jīng)濟疲軟，群體情緒更加敏感，在此情況下再疊加包含茅臺在內(nèi)的白酒市場價格波動，使得負面情緒、不實消息甚囂塵上。不過若回到品牌自身影響力及酒體品質(zhì)上去分析思考——其實更能看出，在不同的經(jīng)濟周期變化下，品質(zhì)白酒更能在波動變化中向穩(wěn)發(fā)展，換句話說，高端白酒具有投資屬性、保值等特性。所以在市場相對低迷的階段，入手像巽風酒這樣兼具茅臺酒體品質(zhì)和數(shù)實融合屬性的創(chuàng)新白酒產(chǎn)品，更具性價比和更大溢價空間。

面對挑戰(zhàn) 品質(zhì)才是巽風酒的核心競爭力

在經(jīng)濟下行周期和白酒存量時代的雙重考驗下，市場回歸理性的底層邏輯是更加看重品牌影響力及產(chǎn)品品質(zhì)。而作為茅臺首款以“天人共釀”為概念打造的數(shù)實融合產(chǎn)品，貴州茅臺酒(巽風)傳承飛天經(jīng)典，秉持工匠精神,確保茅臺酒體品質(zhì)，融合數(shù)字技術(shù)、開啟“元宇宙+酒”模式的創(chuàng)新品質(zhì)白酒——酒體本身以本地優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料，利用得天獨厚的自然環(huán)境，采用科學獨特的傳統(tǒng)工藝精心釀造，歷經(jīng)五年而成，在未添加任何香氣、香味物質(zhì)的基礎(chǔ)品質(zhì)保障下，依舊與茅臺酒一樣，具有醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久的特點。而在包裝方面，“巽風酒”同樣繼續(xù)延用貴州茅臺傳統(tǒng)包裝風格，采用更具質(zhì)感的硬盒工藝，彩盒側(cè)面新增“巽風”元素底紋，瓶身正面特別印有篆體“巽風”印章，原箱外殼也在經(jīng)典飛天茅臺的包裝上添加巽風定制元素，使得產(chǎn)品更具辨識度。

首發(fā)原箱巽風酒 入手性價比如何

此次活動成為巽友熱議焦點的另一原因在于，這是首次啟動的“巽風酒”原箱活動。在白酒市場上，原箱茅臺總是比散裝貴，甚至有時會相差好幾倍，“巽風酒”原箱是否也會保持這樣的溢價空間呢?巽友們既期待又有質(zhì)疑。然而若不以當下市場行情判斷、而從全局角度客觀分析后能發(fā)現(xiàn)，原箱“巽風酒”有著自飲劃算、送禮體面、收藏可觀的長期價值。

原箱更有稀缺性。“物以稀為貴”的道理亙古不變，原箱巽風酒的投放量比散瓶少，原箱相比散瓶茅臺更為稀缺，所以在溢價空間上相對散瓶更加可觀。以2020年年西泠印社秋拍為例：2000年散瓶(6瓶)飛天成交價66700元，約11116元/瓶;2000年原箱(12瓶)飛天成交價195500元，約16291元/瓶，漲幅高46.6%。但如果是送禮，原箱酒的價值也會更顯誠意，畢竟一箱跟兩瓶還是有較大差別的。而首發(fā)原箱巽風酒也更具完整性、保存性，原箱包裝也是首次使用，這大大降低了鑒定難度，收藏得更為放心。