10月2日，以“老酒玩出新花YOUNG”為主題的2019年舍得玩酒節在四川射洪正式開幕。遂寧市政府副市長陳伐、射洪縣委書記蔣喻新、天洋控股集團總裁周政、舍得酒業總裁李強等政府領導和嘉賓，以及40余家主流媒體、來自全國各地的馬拉松運動員等數千人齊聚舍得生態釀酒園，共襄盛舉，遇見舍得。

(開幕式現場)

開幕式現場，射洪縣委書記蔣喻新首先致辭，充分肯定了舍得玩酒節的活動價值：“本次舍得白酒節，恰逢新中國成立70周年盛大慶典，也鄰近射洪市成立掛牌，對于進一步宣傳舍得酒業品牌、提升射洪城市影響，有著重要的意義”。

(射洪縣委書記蔣喻新致辭)

遂寧市政府副市長陳伐隨后對玩酒節的召開表示祝賀并對舍得酒業的發展給予了厚望：“舍得酒業作為遂寧經濟發展的龍頭企業、川酒“六朵金花”之一，為遂寧經濟發展作出了重要貢獻。下一步，希望舍得酒業繼續聚焦主業、敢于創新，加大投入、加快發展”。

(遂寧市政府副市長陳伐致辭)

舍得酒業總裁李強在開幕式現場對舍得玩酒節的愿景和使命做出了詮釋，“當下，舍得酒業以建廠79周年為契機舉辦玩酒節活動，希望讓公眾感知射洪的釀酒之美、人文之美，也希望在各級政府的領導和支持下，在全體員工的努力奮斗下，將舍得打造為世界一流品牌，將沱牌鎮打造成中國一流的白酒藝術小鎮”。

(舍得酒業總裁李強致辭)

啟動儀式后，射洪第一屆生態半程馬拉松和美酒歡樂跑相繼鳴槍起跑，千余名跑友揮汗如雨，為新中國70周年華誕歡樂奔跑。美景，酒香，激情運動上演“人文風景大片”。

釀酒玩酒探酒：老酒玩出新花樣

依托“詩酒之鄉”射洪，舍得玩酒節將這座美麗的生態小鎮打造成了唯美“醉鄉”。為了慶祝射洪“撤縣設市”以及舍得酒業成立79周年，舍得酒業在各級政府的支持下，傾力舉辦舍得玩酒節，并通過一場不尋常的“氧吧馬拉松”讓公眾沉浸式體驗射洪生態之美。

(馬拉松健兒整裝待發)

本次馬拉松活動的路線設置在舍得生態釀酒園內及廠區環線，這是目前國內少有的在工廠內舉辦的馬拉松賽事。據悉，舍得生態釀酒園占地650萬平方米，有各類喬木、灌木、草本植物共300多種，植株超過390萬棵，綠化率高達98.5%，可謂名副其實的“氧吧”。

在銀杏、香樟等名貴樹木掩蔭下，賽場猶如“綠野仙境”。跑友們一邊呼吸天然氧吧中的清潤空氣，一邊縱覽沿途如畫的風景，如癡如醉!“我參加過很多場馬拉松活動，體驗過不同的風土人情，但今天是第一次參加在工廠內舉辦的馬拉松，也是第一次有幸體驗到射洪人文之美、舍得酒廠的生態之美。”馬拉松選手楊藝表示。

(馬拉松健兒活力開跑)

據了解，2019年舍得玩酒節共有三大板塊：舍得生態釀酒園內場、玩酒美食嘉年華、網紅店打卡分會場，領潮成都、北京、遂寧三地聯動，以更加年輕、社交、多元的形式將舍得的老酒文化傳遞四方。

踏上生態工廠參觀之旅，在泰安作坊探尋釀酒之道，去舍得藝術中心感受“在酒而不言酒”的文化內涵，到生態釀酒車間嘗一嘗原漿白酒，去陶壇儲酒庫品一品陳年老酒，微醺時刻，來凈水池用釀酒之泉泡一盞上等好茶，優哉游哉。

在“隔壁”成都，一場“網紅打卡探店”的品牌深度聯動已經在10月1日開啟，在年輕人群當中引發巨大聲浪。為擴容“老酒”的聯想和消費場景，在本次玩酒節的分會場之上，舍得用“老酒+跨界”玩出新花樣，成功解鎖火鍋串串、小吃酒吧等年輕趣味的飲酒場景，其中有小龍坎火鍋、成都小酒館等。據了解，近兩日成都一線網紅門店迎來探店高潮，諸多微博、抖音達人進店打卡，與舍得酒合拍互動，不亦樂乎。而北京遙相呼應，舍得在木木美術社區開啟了“舍得玩酒”Lab，推出了大衛•霍克尼展風格雞尾酒讓藝術愛好者一飲入魂，網紅晚晚、林翰也親臨打卡……

(成都“舍得玩酒Lab”分會場)

射洪撤縣設市：舍得繡出醉鄉風光

乘風國慶，又值舍得酒業成立79周年，舍得“以酒造節”可謂蓄勢已久。早在今年年初“舍得酒文化旅游區”就被認定為四川省工業旅游示范基地。今年8月份，以“詩酒之鄉”聞名于世的射洪成功獲批撤縣設市，完成“升級”。在政府的感召下，舍得酒業肩承展現“大美射洪”生態風貌重任，以一場集“文化、旅游、人文、娛樂”為一體的玩酒節活動編織出蜀錦好風光。

(舍得玩酒節正式啟動)

與其“十一”出行看人山人海，倒不如來“醉鄉”領略人文風采。近年來，小鎮文化越來越成為吸引游客的重頭IP，在小鎮故事里，一方水土養一方人的地域之美一覽無遺。有人說，“在射洪的土地上，走出了初唐大詩人陳子昂，也釀出了沱牌美酒的綿長飄香”。

而扎根這“醉鄉”小鎮之上的舍得生態釀酒園，以高綠化率形成了獨一無二的生態釀酒環境。綠樹如茵的它猶如一顆“綠色炸彈”，“炸”出了射洪萬里飄香，以老酒之美、文化之韻，迅速俘獲游客的心。

擴容“老酒+”：玩酒節IP橫空出世

從聯合UCCA呈現畢加索展、聯合木木藝術社區呈現大衛•霍克尼展到如今的“老酒玩出新花YOUNG”首屆舍得玩酒節開幕，舍得的“老酒戰略”一經發布就站在了聚光燈之下，有著強大的主角光環。

(北京“舍得玩酒Lab”分會場)

“在酒文化盛行的中國，酒類消費已經處于不缺酒，但長期缺好酒，更缺老酒的時代。”在眾多白酒專家看來，擁有650萬平方米的中國首座生態釀酒園和儲量多達12萬噸的優質陳年基酒，是舍得在建立品質優勢的獨特資源，具有不可比擬的優勢。以“老酒”為航帆，以生態釀酒園為載體的舍得玩酒節，是舍得渾然天成的超級IP。

另一方面，老酒因其特有的“歲月屬性”與藝術文化一脈相承，藝術經得起時光的打磨，老酒更是。舍得在這次玩酒節中讓老酒與藝術擦出了的驚艷花火。分會場的玩老酒+網紅打卡，猶如一場年輕圈層的行為藝術;老酒跨界網紅茶飲，攜手藝術家IP，賦予老酒生活與藝術美學。而貫穿活動的老酒“品、鑒、賞、玩”之旅更打通了舍得老酒這一IP的任督二脈。于是，“老酒”串聯起的不再只是愛喝白酒的中年人，那些追逐時尚、致敬藝術的年輕群體也成為了“老酒控”。

(舍得生態釀酒園)

“左手是老酒，右手是藝術”，這是近期媒體和白酒同行對舍得營銷戰略新動向的一致評價。從這次玩酒節來看，舍得酒業意欲通過打造節日IP，賦能舍得品牌文化內涵，將沱牌鎮打造為中國一流的白酒藝術小鎮。通過沉浸式場景體驗，探索中國白酒與年輕消費群體的正確對話方式。舍得，正在為白酒品牌的塑造和傳播探索創新路徑。