近期市場調研顯示，茅臺終端價格在端午期間小幅攀升后趨于平穩。據北京、江蘇、陜西等多地經銷商反饋，目前飛天茅臺原箱批價穩定在2200-2300元區間，動銷表現持續向好。6月4日京東酒價顯示，飛天茅臺的原箱與單瓶價格分別是2316元和2310元。隨著市場行情回暖疊加中秋旺季臨近，多數經銷商預判飛天茅臺價格將迎來新一輪上漲，對后市均持樂觀態度。
北京金源騰達商貿有限公司陳洪勇表示：“端午期間飛天茅臺市場表現穩健，目前原箱價格穩定在2200元以上，動銷持續向好。按照往年規律，7-8月銷售進入淡季，價格出現小幅回落是正常現象，隨著中秋節旺季來臨，飛天茅臺價格將迎來一波上漲。除飛天茅臺外，茅臺1935的市場接受度顯著提升，開瓶率和消費群體都在穩步擴大。”
南京達言鑫酒業薛達表示：“目前飛天茅臺原箱價格維持在2250-2300元左右，市場動銷表現良好，因為公司客源穩定，消費群體和場景都在，所以傳統淡季的影響有限，價格體系持續堅挺。此外，科技類行業的新客戶群體正在顯著增長，預計這一趨勢將會帶動需求進一步上升。”
西安成城裕朗商貿的孔雪春也表示：“目前飛天茅臺價格穩定在2200元左右，、市場表現平穩。同時，來自新能源汽車、數字經濟和醫美行業的新客戶群體正在持續增加。此外，茅臺1935的市場表現也很亮眼，終端煙酒店的進貨需求十分旺盛。”
盡管7—8月屬于傳統淡季，白酒價格較旺季有所波動，但通過多地調研顯示，大多數經銷商普遍認為，這種短期波動并不影響茅臺的品牌價值和市場地位，其長期競爭優勢依然穩固。調研結果也進一步印證了市場調整只是階段性現象，茅臺的價值邏輯未發生改變，長期向好仍是主旋律，穩定、健康、可持續發展依然是茅臺的主航向。
值得注意的是，在2024年下半年，貴州茅臺便提出“新商務”轉型，包括客群轉型、場景轉型、服務轉型，瞄準獨角獸、專精特新“小巨人”等企業，培育新能源、生物科技、數字科技等新興產業從業者為新消費群體，為飛天茅臺價格穩定提供了保障。2025年，貴州茅臺還將圍繞“三個轉型”進一步強化產品適配、渠道觸達和服務升級，重點解決供需不適配的痛點問題。
對此，有業內人士表示：“茅臺當前的市場表現充分展現了其強大的品牌韌性，而新消費群體的持續擴容和產品結構的優化升級，為茅臺構建了更加健康的市場生態。特別是‘新商務’轉型戰略的推進，不僅有效拓展了消費場景，更培育了一批高質量的新興行業消費者，這將為茅臺未來的穩健增長提供持續動力。隨著旺季來臨和戰略布局的深化，茅臺有望繼續保持量價齊升的良好態勢。”
