假期最后一天，做紙箱批發(fā)生意的馬老板，一大早就入了2車(chē)貨，因?yàn)樽罱�紙箱價(jià)格幾乎一天一個(gè)價(jià)，他擔(dān)心價(jià)格還會(huì)持續(xù)上漲。同時(shí)，10月10日，由于成本增加中通快遞宣布漲價(jià)，11日韻達(dá)、圓通快遞宣布漲價(jià)。

據(jù)糖酒快訊記者了解，與去年同期相比，對(duì)于酒類(lèi)電商而言，今年來(lái)塑料、紙張、運(yùn)輸?shù)葍r(jià)格大幅上漲。其中紙箱價(jià)格至少上漲了七成，近期央視已就此問(wèn)題進(jìn)行了兩次報(bào)道。而據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，酒類(lèi)電商毛利率在8%左右。在成本大漲的情況下，酒類(lèi)電商盈利能力受到嚴(yán)重威脅。

成本快速上漲，酒類(lèi)電商盈利能力受威脅

塑料、紙張等包材紙箱價(jià)格“瘋狂”上漲，除了對(duì)下游生產(chǎn)企業(yè)造成影響而外，對(duì)電商也形成了巨大的沖擊。特別是紙箱價(jià)格的上漲，再加上“雙11”旺季的到來(lái)，使得從事網(wǎng)上交易的酒類(lèi)電商首當(dāng)其沖的受到了影響。

酒類(lèi)電商將二次包裝也涵蓋在物流成本之內(nèi)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一般酒類(lèi)綜合電商里面物流成本是10%，而部分酒水電商銷(xiāo)售毛利率才8%。

這一數(shù)據(jù)得到了某垂直類(lèi)電商負(fù)責(zé)人的證實(shí)，據(jù)該人士透露：酒類(lèi)電商物流成本(含二次包裝、物流等)10%+。酒需要二次包裝，而且比其他行業(yè)要更加結(jié)實(shí)，要有不同規(guī)格的泡沫，還需要?dú)饽遥�需要人工打包。第二為了保證快遞公司取件方便，要建立庫(kù)房。第三還需要快遞公司來(lái)取貨，還需要城市配送站，再送到消費(fèi)者家里，有些消費(fèi)者還存在退換貨的問(wèn)題。這些環(huán)節(jié)下來(lái)，物流成本就達(dá)到了10%左右。

對(duì)此，有酒業(yè)人士表示，對(duì)于一些酒類(lèi)電商而言，物流成本甚至高于毛利率，而目前物流成本又呈現(xiàn)明顯的漲勢(shì)，不得不說(shuō)酒類(lèi)電商的盈利能力將再次受到威脅。

垂直類(lèi)、自營(yíng)類(lèi)、經(jīng)銷(xiāo)商類(lèi)，酒類(lèi)電商影響幾何?

要弄清楚此輪漲價(jià)對(duì)酒類(lèi)電商的影響，必須將酒類(lèi)電商進(jìn)行分類(lèi)觀察。酒類(lèi)電商可大致分為垂直類(lèi)電商平臺(tái)、企業(yè)自營(yíng)電商和經(jīng)銷(xiāo)商所開(kāi)設(shè)的電商。

就酒類(lèi)垂直電商而言，如果有線(xiàn)下門(mén)店為依托，可以將傳統(tǒng)酒類(lèi)電商10%的物流成本，下降到0.5%。具體做法是廠家直接“發(fā)貨”到門(mén)店，去掉了中間的物流倉(cāng)儲(chǔ)成本;門(mén)店店員即快遞員，省去了主要第三方物流成本，將酒類(lèi)電商平均 10%的物流成本(含二次包裝、物流等)，縮減為 0.5%的店員送貨提成。包材和物流的漲價(jià)對(duì)于這一類(lèi)電商而言影響最小。

而沒(méi)有線(xiàn)下門(mén)店為依托的垂直類(lèi)電商，也有著自身的應(yīng)對(duì)方式。一方面由于每天銷(xiāo)售量大，與合作商簽署長(zhǎng)期合同，漲價(jià)幅度較小，平攤之后在可接受的范圍;另一方面還可以通過(guò)減少促銷(xiāo)搭配的方式提升盈利能力。

對(duì)企業(yè)自營(yíng)類(lèi)電商而言，雖然很多企業(yè)無(wú)法像茅臺(tái)、五糧液一樣在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，但是其實(shí)包材和物流成本上漲對(duì)于他們而言影響也不大。一是，其以零售價(jià)格面向消費(fèi)者，利潤(rùn)率較高，包材和物流價(jià)格上調(diào)15-20%也在可承受范圍內(nèi)。

二是，“我們與快遞公司簽訂了為期一年的合同，在此期間暫時(shí)不會(huì)受漲價(jià)情況的影響”，仙潭酒業(yè)電商部門(mén)的工作人員告訴記者，對(duì)于中小快遞公司來(lái)說(shuō)，各自劃分區(qū)域內(nèi)的重點(diǎn)客戶(hù)都要盡可能的維護(hù)，區(qū)域負(fù)責(zé)人會(huì)做出具體權(quán)衡，因此具體漲價(jià)情況也會(huì)有所區(qū)別。

相較而言，此次包材和物流漲價(jià)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商類(lèi)電商影響最大，甚至是威脅到它們的生存。