假期最后一天，做紙箱批發生意的馬老板，一大早就入了2車貨，因為最近紙箱價格幾乎一天一個價，他擔心價格還會持續上漲。同時，10月10日，由于成本增加中通快遞宣布漲價，11日韻達、圓通快遞宣布漲價。

據記者了解，與去年同期相比，對于酒類電商而言，今年來塑料、紙張、運輸等價格大幅上漲。其中紙箱價格至少上漲了七成，近期央視已就此問題進行了兩次報道。而據中國電子商務研究中心監測數據顯示，酒類電商毛利率在8%左右。在成本大漲的情況下，酒類電商盈利能力受到嚴重威脅。

成本快速上漲，酒類電商盈利能力受威脅

塑料、紙張等包材紙箱價格“瘋狂”上漲，除了對下游生產企業造成影響而外，對電商也形成了巨大的沖擊。特別是紙箱價格的上漲，再加上“雙11”旺季的到來，使得從事網上交易的酒類電商首當其沖的受到了影響。

酒類電商成本快速上漲

塑料

漲價情況：國內外多家企業提價。科思創宣布亞太區TPU(熱塑性聚氨酯彈性體橡膠)從10月1日起漲價2500元/噸。旭化成PA66(一種熱塑性樹脂)自10月1日起漲2000元/噸。(推薦閱讀：包材一片漲聲中，中通、韻達相繼漲價，快遞迎漲價潮?)

紙張

漲價情況：從4月至今，全國70家造紙廠中有69家上調廢紙收購價，最高上調幅度達300元每噸。同時，濾紙產品的出廠價，在原價格基礎上統一提高2000元/噸，原紙沖破6000元/噸大關。紙箱相應上漲超7成。

運輸

漲價情況：1、自去年“9.21新規”實施后，導致物流成本每噸的運費上升15-20%。

2、10月10日，中通快遞宣布調整快遞價格。10月11日，韻達快遞也表示對快件價格進行調整。同時，圓通快遞也宣布宣布，11日起，全網各網點對客戶收取的快遞費，在原有的價格基礎上進行上調。

3、包括中通快遞、申通快遞、圓通速遞、韻達快遞、百世匯通、天天快遞在內的六大加盟型民營快遞日前同時宣布提高快遞員派送費。

酒類電商將二次包裝也涵蓋在物流成本之內。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，一般酒類綜合電商里面物流成本是10%，而部分酒水電商銷售毛利率才8%。

這一數據得到了某垂直類電商負責人的證實，據該人士透露：酒類電商物流成本(含二次包裝、物流等)10%+。酒需要二次包裝，而且比其他行業要更加結實，要有不同規格的泡沫，還需要氣囊，需要人工打包。第二為了保證快遞公司取件方便，要建立庫房。第三還需要快遞公司來取貨，還需要城市配送站，再送到消費者家里，有些消費者還存在退換貨的問題。這些環節下來，物流成本就達到了10%左右。

對此，有酒業人士表示，對于一些酒類電商而言，物流成本甚至高于毛利率，而目前物流成本又呈現明顯的漲勢，不得不說酒類電商的盈利能力將再次受到威脅。

垂直類、自營類、經銷商類，酒類電商影響幾何?

要弄清楚此輪漲價對酒類電商的影響，必須將酒類電商進行分類觀察。酒類電商可大致分為垂直類電商平臺、企業自營電商和經銷商所開設的電商。

就酒類垂直電商而言，如果有線下門店為依托，可以將傳統酒類電商10%的物流成本，下降到0.5%。具體做法是廠家直接“發貨”到門店，去掉了中間的物流倉儲成本;門店店員即快遞員，省去了主要第三方物流成本，將酒類電商平均 10%的物流成本(含二次包裝、物流等)，縮減為 0.5%的店員送貨提成。包材和物流的漲價對于這一類電商而言影響最小。

而沒有線下門店為依托的垂直類電商，也有著自身的應對方式。一方面由于每天銷售量大，與合作商簽署長期合同，漲價幅度較小，平攤之后在可接受的范圍;另一方面還可以通過減少促銷搭配的方式提升盈利能力。

對企業自營類電商而言，雖然很多企業無法像茅臺、五糧液一樣在全國各地開設專賣店，但是其實包材和物流成本上漲對于他們而言影響也不大。一是，其以零售價格面向消費者，利潤率較高，包材和物流價格上調15-20%也在可承受范圍內。

二是，“我們與快遞公司簽訂了為期一年的合同，在此期間暫時不會受漲價情況的影響”，仙潭酒業電商部門的工作人員告訴記者，對于中小快遞公司來說，各自劃分區域內的重點客戶都要盡可能的維護，區域負責人會做出具體權衡，因此具體漲價情況也會有所區別。

相較而言，此次包材和物流漲價，對經銷商類電商影響最大，甚至是威脅到它們的生存。

有從業人士就抱怨，原來包裝紙箱的成本約占總物流成本的10%，而伴隨著紙箱成本的不斷上升，這一占比上升到了15%，這樣下來平均一個紙箱漲價1元。

“今年很多包裝成本都有所上漲，物流運輸成本也在增加，預計不久之后，和我們合作的快遞公司就會與我們商議快遞漲價的相關事宜”，京東平臺大型酒類運營商民酒網相關負責人告訴記者。

在她看來，一般情況下，店鋪會通過提高運費標準，或者提高售價的方式來維持利潤。“我們也會積極尋找其他未漲價的快遞，盡量減少快遞成本”。

同時，該人士也直言：快遞成本上漲，導致客戶花更多的錢購買的同樣的商品，如果商家不提高售價或者快遞費用的話，利潤會被進一步拉低，這對平臺運營能力較弱的經銷商來說壓力會比較大。

酒類電商面臨考驗，或將加速行業洗牌

在卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬看來，包材、快遞的漲價，對本來就利潤比較低的酒類電商而言，會造成切實影響。

同時，北京圣雄品牌營銷策劃機構創始人鄒文武表示：漲價對于整個電商不會有較大的影響，但是可能會限制一些低客單價產品的銷售。此外，鄒文武還提出了電商應對成本上漲的3點策略。一是，與物流公司進行長期戰略合作;二是，采用第三方物流托管;三是，對電商產品進行設計物流及客單價的比例，采用利潤最高的客單方式進行推廣和銷售。

同時，仙潭酒業電商部門人員還給出了可能調價的應對方法。該人士表示：未來不排除對包郵線進行上調，或者對電商平臺專屬產品進行調價的可能。

有專家就分析認為，經銷商酒類電商面臨多重壓力。一方面是廠家可能會將漲價的成本轉嫁到經銷商身上，另一方面經銷商也受到包材、快遞上漲的壓力。

同時，在與廠家自營電商和垂直類大型電商的競爭當中，經銷商電商本來就不具備優勢，如果再承受雙重壓力，那么酒類經銷商類電商可能將進一步喪失市場份額，加劇酒類電商的洗牌。

至于漲價的影響將持續多久，深圳柏星龍創意包裝股份有限公司許傳勇表示：成本上漲絕對不是今年才有的事，從幾年前開始，整個制造業的成本都在上漲。因此，重點并不是影響持續多久，而是如何應對。

他進一步表示：作為一個企業，面對成本上漲情況的持續發生，要做的不是直接把成本轉嫁到客戶身上，而應該花更多精力去從內部優化成本，給客戶提供更好、更節約、更高價值的產品。這些才是創新的本質，也是企業應對漲價的正確態度。