京東隊(duì)伍日趨年輕化 聯(lián)合江小白為員工送福利

“得年輕人者得天下”幾乎已經(jīng)成為商界的一個(gè)共識(shí)。作為未來(lái)主流的消費(fèi)人群，年輕人以其獨(dú)特的審美視角與消費(fèi)能力為商業(yè)生態(tài)注入了新鮮活力，同時(shí)也激發(fā)了革新的需求。為了占領(lǐng)年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多企業(yè)的員工結(jié)構(gòu)也趨向年輕化。

這一現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)公司尤為明顯：京東就一直在強(qiáng)調(diào)要打造年輕化的員工隊(duì)伍，也更注重與一些年輕化品牌合作。9月26日，京東超市“大牌風(fēng)暴”就攜手年輕化的中國(guó)酒品牌江小白以及五糧液、瀘州老窖等6個(gè)知名川酒品牌共同在京東總部大樓發(fā)起以“川越酒時(shí)光”為主題的活動(dòng)，以展現(xiàn)川渝文化風(fēng)俗和人文魅力。江小白更是現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)京東員工品酒，通過(guò)一萬(wàn)余瓶表達(dá)瓶向京東員工傳遞品牌價(jià)值觀。

一名京東員工表示：“年輕人喝酒都喝江小白，公司和江小白搞的這次活動(dòng)，給人感覺(jué)非常的年輕化，能夠讓我們感興趣，我也很樂(lè)意在朋友圈和微博跟朋友分享。”懂年輕人的中國(guó)酒品牌江小白與年輕消費(fèi)群體占比超七成的京東合作，一方面，江小白通過(guò)這一活動(dòng)將品牌精神滲透入了京東的年輕群體;另一方面，京東也通過(guò)與江小白的合作，也給年輕用戶展現(xiàn)出了京東的年輕化姿態(tài)，這不失為一個(gè)雙贏的結(jié)果。

從此次京東超市“大牌風(fēng)暴”聯(lián)合江小白并在社交媒體上屢創(chuàng)新意的玩法看出，京東不僅意在打造一個(gè)具有龐大年輕消費(fèi)群體的電商平臺(tái)，也在通過(guò)與調(diào)性品質(zhì)一致，在線上具有傳播力的品牌合作，形成真實(shí)和好口碑的品牌宣傳，豐富京東在年輕消費(fèi)群體中的形象。

品牌聯(lián)合，最重要的是調(diào)性和價(jià)值觀的契合。京東之于江小白，不僅是一個(gè)可帶來(lái)銷量的銷售渠道，而且是具有品牌力、可提供全鏈路電商解決方案的平臺(tái);而一向注重打造品質(zhì)的京東，也同樣看重江小白在年輕用戶中的影響力和號(hào)召力。