在我國(guó)，幾千年酒文化的發(fā)展?jié)B透已經(jīng)使酒在生活、科技、文化等多方面、各行業(yè)打下了深刻的烙印。對(duì)于很多國(guó)人而言，飲酒已經(jīng)不僅是一種物質(zhì)享受，更是其情感載體，是人際關(guān)系中不可缺少的調(diào)劑。同時(shí)，經(jīng)過(guò)幾千年中國(guó)文化的沉淀，酒文化也充滿著豐富的民族精神。

但與此同時(shí)，酒企如何弘揚(yáng)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化重要一環(huán)的酒文化，一直存在諸多疑惑。作為名酒企業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)酒文化的傳承與發(fā)展，同樣是大家關(guān)注的話題。

在12月26日舉行的2016中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化委員會(huì)年會(huì)上，江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長(zhǎng)王耀作了《新常態(tài)下的白酒文化，我們能做些什么》的專題演講，闡述了他在酒文化方面的諸多理解。王耀表示，當(dāng)前中國(guó)酒文化的傳承與發(fā)展即是要“以人為本，與時(shí)俱進(jìn)”。其并指出，酒類行業(yè)從來(lái)不缺乏工匠精神，缺乏的是對(duì)工匠精神的塑造和傳播，因而做白酒更需要堅(jiān)守工匠精神。

酒文化傳承要“以人為本”

過(guò)去的幾年，受到國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)以及政策因素的影響，白酒行業(yè)一度出現(xiàn)斷崖式調(diào)整和快速下滑，到現(xiàn)在，盡管白酒消費(fèi)正在逐步理性回歸，但行業(yè)仍舊處于調(diào)整狀態(tài)。

在此次演講中，王耀首先就對(duì)調(diào)整期酒企的“三大轉(zhuǎn)型”進(jìn)行了闡述。他認(rèn)為，隨著近幾年來(lái)國(guó)家政策的調(diào)整和宏觀經(jīng)濟(jì)的變化，各大酒企紛紛轉(zhuǎn)型，從依賴“三公消費(fèi)”回歸到“大眾消費(fèi)”，從產(chǎn)能虛高回歸到結(jié)構(gòu)平衡，行業(yè)調(diào)整回歸“理性”，同時(shí)整個(gè)行業(yè)也都在塑造“親民”型的酒文化。

對(duì)于即將開(kāi)啟的2017年，王耀認(rèn)為，白酒行業(yè)將呈現(xiàn)以下四個(gè)方面的特點(diǎn)：一是大眾消費(fèi)全面升級(jí)、政務(wù)消費(fèi)逐漸觸底;二是產(chǎn)業(yè)并購(gòu)全面擴(kuò)張、市場(chǎng)容量逐漸趨穩(wěn);三是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面激化、行業(yè)格局逐漸形成;四是運(yùn)行成本全面上升、企業(yè)利潤(rùn)逐漸趨緊。其強(qiáng)調(diào)，在以上這四個(gè)特點(diǎn)影響下，白酒行業(yè)的品牌傳播將由全媒體覆蓋的硬廣傳播走向品牌文化傳播的打造和潛移默化的文化的全面滲透。

值得注意的是，對(duì)于當(dāng)前中國(guó)酒文化的傳承與發(fā)展，王耀也提出了自己的理解，即是要“以人為本，與時(shí)俱進(jìn)”，并把它作為弘揚(yáng)傳統(tǒng)酒文化的總的方針。他認(rèn)為，中國(guó)酒文化從古至今，歷史悠久的深湛性和繼往開(kāi)來(lái)的無(wú)限性，造就了它源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的內(nèi)涵與外延，其本質(zhì)就是以人為本的人本文化。

在王耀看來(lái)，白酒之道的精髓：一是識(shí)“明德”，順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，回歸酒的市場(chǎng)本質(zhì);二是親“民眾”，切實(shí)推進(jìn)酒業(yè)發(fā)展回歸生活，回歸消費(fèi);三是臻“至善”，讓酒業(yè)在回歸中充分釋放其文化功能和社會(huì)責(zé)任。

在當(dāng)代酒文化發(fā)展方面，王耀表示，對(duì)于酒企而言，實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)文化打造和品牌塑造，在這方面，他認(rèn)為主要應(yīng)做好四方面內(nèi)容，具體包括做新內(nèi)容，講好品牌故事;重視酒文化旅游，增強(qiáng)文化體驗(yàn);從“新”出發(fā)，把傳統(tǒng)文化變成現(xiàn)代藝術(shù)品以及逐步豐富酒文化的儀式感，融入現(xiàn)代生活。其指出，在增強(qiáng)文化體驗(yàn)上，酒文化旅游是一個(gè)非常好形式。基于此，蘇酒集團(tuán)的洋河股份酒文化4A景區(qū)，明年即將掛牌的雙溝酒業(yè)的4A級(jí)景區(qū)，就是要把酒廠旅游打造成文化旅游、情懷旅游和健康旅游的目的地，充分公眾化，搭建雙向互動(dòng)的公共關(guān)系模式。

做白酒要堅(jiān)守工匠精神

除了對(duì)酒文化傳承和發(fā)展發(fā)表觀點(diǎn)外，王耀還在其演講中闡述了白酒行業(yè)的工匠精神。

在王耀看來(lái)，“做白酒就是做手藝”，充滿著工匠精神。據(jù)悉，在其領(lǐng)導(dǎo)下，蘇酒集團(tuán)在企業(yè)內(nèi)部此前就已開(kāi)始倡導(dǎo)“守正出奇，不忘初心”，并確立了“五度五米”戰(zhàn)略發(fā)展框架：一是寬度一毫米，即“專注”;二是深度一千米，即“極致”;三是高度一萬(wàn)米，即“堅(jiān)守”;四是長(zhǎng)度萬(wàn)萬(wàn)米，即“創(chuàng)新”;五是溫度立方米，即“熱愛(ài)”。這些都是以工匠精神的傳承和堅(jiān)守為核心。

他認(rèn)為，工匠精神是一種世界性的文化現(xiàn)象，人們普遍都能認(rèn)知和體驗(yàn)的精神文化。工匠精神強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)守”而絕不是“保守”，前者是有高度的，是為本質(zhì)而堅(jiān)守。

事實(shí)上，通過(guò)對(duì)“藍(lán)色經(jīng)典”打造過(guò)程的復(fù)盤，可以清晰地看到洋河對(duì)工匠精神的理解：在品牌創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，堅(jiān)守而不保守，通過(guò)匠心創(chuàng)造綿柔新品類，通過(guò)創(chuàng)新造就了綿柔新傳奇。據(jù)了解，從2003年開(kāi)始，洋河率先突破行業(yè)普遍應(yīng)用的香型分類，通過(guò)技術(shù)工藝創(chuàng)新，歷經(jīng)1000余次攻關(guān)，對(duì)近8000人次進(jìn)行口感測(cè)試和“密碼品嘗”后，在老品類的基礎(chǔ)上成功創(chuàng)造了“綿柔型白酒”新品類。此后，洋河持續(xù)關(guān)注研究白酒健康消費(fèi)趨勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)“真綿柔，更綿柔，最綿柔”為目標(biāo)，持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)工藝，不僅實(shí)現(xiàn)了健康白酒三大技術(shù)成果，還為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了更綿柔更健康的產(chǎn)品。

王耀強(qiáng)調(diào)，洋河堅(jiān)守的“本質(zhì)”，是“以客為主、以人為本、以客戶為導(dǎo)向、超預(yù)期滿足消費(fèi)者需求”的企業(yè)使命和價(jià)值觀，唯一不變的是不斷滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者需求。

王耀最后表示，消費(fèi)趨勢(shì)的變化，特別健康消費(fèi)的趨勢(shì)，對(duì)酒類行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次徹底的考驗(yàn)。白酒企業(yè)除了要做好宣傳引導(dǎo)，糾正和引導(dǎo)人們對(duì)白酒行業(yè)的正確認(rèn)知外，還要順應(yīng)潮流，滿足消費(fèi)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)品的健康化，用匠心打造滿足消費(fèi)者健康需求的產(chǎn)品。