瀘州老窖董秘王洪波解讀白酒該如何調(diào)價？

12月8日，由金融界網(wǎng)站主辦的“首屆智能金融國際論壇暨第五屆金融界領(lǐng)航中國年度盛典”在京召開，本屆論壇以“智慧•科技—金融新未來”為主題，邀請近500名開創(chuàng)者、 實踐者、行業(yè)觀察家、媒體精英共同出席，從監(jiān)管與創(chuàng)新、趨勢與挑戰(zhàn)等不同維度探討智能金融發(fā)展，進行深入、務(wù)實的思想碰撞。

白酒行業(yè)自2012年調(diào)整以來，行業(yè)逐漸回歸相對理性狀態(tài)得到充分印證。今年以來，一線品牌貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等相繼提價，為行業(yè)回暖提供了積極信號。其中，瀘州老窖今年來多次提價，旗下大單品國窖1573、瀘州老窖老字號特曲均紛紛停貨、調(diào)價。未來白酒行業(yè)走勢如何，酒企紛紛漲價是否能持續(xù)?

瀘州老窖董秘王洪波在接受采訪時表示，“當前中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷調(diào)整和轉(zhuǎn)型，中國的消費也在進行轉(zhuǎn)型升級。不論是高端消費需求還是普通需求，消費者都越來越理智。白酒產(chǎn)品的價格主要還是供給和需求起作用，瀘州老窖漲價主要考慮消費者需求和市場的需求、反應(yīng)，人為的推動白酒價格漲價是不可取的。”

對于未來白酒行業(yè)產(chǎn)品價格，王洪波認為，白酒行業(yè)正進入需求升級換代的周期中，在此階段，白酒價格的穩(wěn)定是主流，但會有所分化，一些品牌影響力較好、質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品，消費需求更加旺盛，價格會上揚，還有一些產(chǎn)品的價格可能會回落。目前，白酒價格在300-500元的中端產(chǎn)品比較受市場認可。

此外，王洪波還表示，目前白酒行業(yè)主要在向一些大品牌和質(zhì)量好的產(chǎn)品集中，這個趨勢將延續(xù)。瀘州老窖多年來堅持“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌戰(zhàn)略，高中低端產(chǎn)品均有覆蓋。從2015年開始品牌清理措施，聚焦國窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲和二曲構(gòu)成的5大超級單品的策略，主要是為了將優(yōu)勢資源向核心品牌集中。