洋河王耀：名酒企業(yè)需要做好“六大關(guān)鍵事”

“時(shí)下有兩款網(wǎng)絡(luò)游戲非常出名，一個(gè)是‘絕地求生’，要干掉所有人做孤膽英雄;另一個(gè)是‘英雄聯(lián)盟’，講究相互配合、共同勝利。面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)、新的消費(fèi)環(huán)境，我們白酒企業(yè)也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在座的‘英雄’們，要一起‘聯(lián)盟’，構(gòu)建中國(guó)白酒的新未來(lái)!”

4月11日，“第七屆中國(guó)白酒領(lǐng)袖峰會(huì)”在太原召開。本次白酒領(lǐng)袖峰會(huì)主題為“新時(shí)代，新消費(fèi)，新機(jī)遇”，洋河股份董事長(zhǎng)、黨委書記王耀發(fā)表一則主旨演講，引得行業(yè)大咖紛紛點(diǎn)贊。王耀認(rèn)為，新時(shí)代下白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要看準(zhǔn)方向，樹立“道路自信”;看清內(nèi)涵，樹立“文化自信”，而作為名酒企業(yè)，需要做好“六大關(guān)鍵事”。

兩個(gè)“自信”

引領(lǐng)中國(guó)白酒新未來(lái)

中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)5年的深度調(diào)整，終于走出困境，迎來(lái)復(fù)蘇。新時(shí)代下，如何構(gòu)建中國(guó)白酒的新未來(lái)?王耀表示，名酒企需要增強(qiáng)“道路自信”和“文化自信”。

道路關(guān)乎產(chǎn)業(yè)的命脈，中國(guó)白酒的形成是歷史和消費(fèi)者的選擇，“不僅要知其然，還要知其所以然，更要知其所必然。”做到“道路自信”，白酒企業(yè)必須要走好“四條路”，即“堅(jiān)定不移的健康路，堅(jiān)守匠心的傳承路，追求本質(zhì)的創(chuàng)新路，勇于開拓的國(guó)際化道路”。

喝好酒、喝健康酒已成為消費(fèi)升級(jí)最主要的需求，對(duì)此，洋河股份一直堅(jiān)定不移地推進(jìn)“快樂(lè)健康”戰(zhàn)略，不惜代價(jià)做出與眾不同的好產(chǎn)品。在傳承經(jīng)典的同時(shí)，洋河股份不斷注入“創(chuàng)新”基因，成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的創(chuàng)新典范。“對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，有取舍的傳承是減脂，有針對(duì)性的創(chuàng)新是增肌，二者本質(zhì)都是滿足消費(fèi)者需求，這樣才能賦予品牌源源不斷、新鮮的生命力。”王耀表示。

路要走得穩(wěn)，更要走得廣，王耀呼吁，名酒企還要攜起手來(lái)，加強(qiáng)市場(chǎng)國(guó)際化、品牌國(guó)際化的步伐，做好中國(guó)白酒國(guó)際化的“歌者”“使者”“引領(lǐng)者”。

“文化自信”，就是要學(xué)會(huì)尊重底蘊(yùn)深厚的歷史文化，借鑒會(huì)講故事的國(guó)外文化以及重塑正確認(rèn)知的現(xiàn)代文化。近幾年，包括洋河在內(nèi)的很多企業(yè)都在辦封藏大典、創(chuàng)建酒文化旅游等形式，增強(qiáng)文化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者切身感受白酒文化的魅力。今年，洋河股份與央視合作，推出大型文化傳播節(jié)目《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》，實(shí)現(xiàn)美酒與中國(guó)歷史文化的完美結(jié)合。

不忘初心

名酒企做好“六件事”

“做白酒，不能著急，要充滿自信、充滿正能量、正視歷史、沉下心來(lái)、用心挖掘、發(fā)揚(yáng)光大。”王耀特別指出，酒企要重樹“白酒正能量”。“中國(guó)白酒的產(chǎn)區(qū)最多、名酒企最多，呈現(xiàn)出多樣化特色、多流派格局，但白酒文化的差異不代表優(yōu)劣之分，企業(yè)不能為眼前的利益扭曲歷史事實(shí)，因?yàn)椋�如果這樣，損害的不只是本品牌的根基未來(lái)，更是對(duì)整個(gè)行業(yè)的不負(fù)責(zé)任。中國(guó)白酒應(yīng)該各美其美、美人之美，最終走向美美與共、天下大同。”

新時(shí)代給白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)方式和新的商業(yè)機(jī)遇，名酒企應(yīng)該肩負(fù)起責(zé)任感和使命感。王耀認(rèn)為，構(gòu)建白酒新未來(lái)，名酒企需要做好六大關(guān)鍵事：

第一，不失時(shí)機(jī)找出轉(zhuǎn)型升級(jí)的好風(fēng)口，找準(zhǔn)發(fā)展轉(zhuǎn)型風(fēng)口和消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口。第二，不惜代價(jià)做出與眾不同的好產(chǎn)品，圍繞健康升級(jí)，做出讓消費(fèi)者喜歡、鐘愛(ài)的好產(chǎn)品。第三，不遺余力講出真實(shí)動(dòng)人的好故事。找準(zhǔn)品牌定位、塑造，講出有信仰、有健康的中國(guó)白酒故事。第四，不驕不躁打出攻守兼?zhèn)涞暮们�道，做好利益大、距離近、引導(dǎo)強(qiáng)、粘度高“四個(gè)原則”，探索無(wú)界零售、新零售的發(fā)展方向。第五，不慌不忙活出專業(yè)高效的自己，不斷探索，保持開放心態(tài)，實(shí)現(xiàn)搭積木式發(fā)展。第六，不懈努力創(chuàng)出自動(dòng)自發(fā)的好機(jī)制，重點(diǎn)要做好指標(biāo)化和共贏化兩個(gè)方面。

白酒行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)， 在王耀看來(lái)，“讓中國(guó)白酒在世界酒的星圖上熠熠生輝，既是我們必須不斷推進(jìn)的宏偉事業(yè)，也是我們開辟未來(lái)的根本保證。我們要不忘初心，像對(duì)待生命一樣對(duì)待我們的白酒行業(yè)。”