衡水老白干趙旭東：強(qiáng)勢(shì)白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)格局初顯

在新常態(tài)下，行業(yè)分化已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。一個(gè)是全國(guó)性名酒，一個(gè)是區(qū)域性名酒。與所有行業(yè)發(fā)展規(guī)律相同，隨著白酒行業(yè)市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，白酒企業(yè)營(yíng)銷水平出現(xiàn)明顯的差距，隨之形成全國(guó)性名酒品牌與本土市場(chǎng)中名列一二位的強(qiáng)勢(shì)白酒品牌對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)格局。

高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步提高白酒企業(yè)的生存門檻，白酒酒企集約化越來(lái)越高，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，寡頭壟斷正在形成并且逐步壯大。全國(guó)名酒進(jìn)行全國(guó)性擴(kuò)張與布局，酒企之間的整合與并購(gòu)將成為趨勢(shì)。未來(lái)十年，全國(guó)一線白酒品牌之間進(jìn)行高端產(chǎn)品占位競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)， 100-300元政商務(wù)價(jià)格帶的中高端產(chǎn)品將與地方性強(qiáng)勢(shì)白酒品牌發(fā)生直面競(jìng)爭(zhēng)。

如果就品牌競(jìng)爭(zhēng)力而言，隨著白酒消費(fèi)人群文化素質(zhì)的提高，白酒消費(fèi)行為發(fā)生了很大變化。白酒消費(fèi)者逐漸由感性消費(fèi)變?yōu)槔硇韵�費(fèi)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌具有更高的要求。因此，對(duì)品牌的信任度，會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)者選擇白酒產(chǎn)品的一個(gè)重要依據(jù)。