買車要交定金，買房要先登記，甚至買部iphone都要排長龍，“限量版”、“秒殺”等現象更是常有。在物質豐富的今天，為什么還存在供不應求的現象呢?

這可能是“饑餓營銷”所致。

現在消費者面對著比以往更多的選擇，幾乎已經到了沒活動不上街、沒優惠不購物的地步。商家的毛利率只有5%～20%，但營銷費用卻高達15%～25%。如何在最短時間內引誘消費者把錢掏出來變成了關鍵。

很多商家選擇使用“饑餓營銷”，用稍具口碑的產品打出“限量低價”來吸引顧客。

但不能把饑餓營銷簡單理解為“量少低價”，信用的品牌、質精的產品、靈活的營銷才是關鍵。

首先，你需要找到產品中包含的“稀缺性"——這是運行饑餓營銷的先決條件。產品的原料產地、工藝技術、功能價值等等都可能成立。

其次，要盡可能地突顯商品的附加價值，即產品能滿足消費者基本需求的功能之外的價值。例如勞斯萊斯的購買就是身份的象征——你需要提前申請,經過生產商對你的身份、資產等多方面審核通過后,才有可能買到;如果你想買黑色，縱使你有億萬身家,只要不是政府首腦級要員,也同樣沒有購買的資格。

區別于同質化產品也是一種方法。日本商家為了促銷常使用“限定販殼”，就是在規定時間、規定地點限量發售某件產品。

再其次，線上線下的宣傳造勢必須跟上。產品上市前，制造賣點，適當提供信息，吊足消費者胃口。上市后，利用社交媒體實時傳播搶購情況，烘托供不應求氣氛，刺激消費者的購買欲望。

接下來，你要做的就是利益引導和促銷宣傳了，比如價格優惠，或是額外贈送贈品。

最后，制作出供不應求的表像，讓大家瘋狂搶購。現實中，公布出來的數字和實際銷量有可能大相徑庭。

但因為等待時間變長、購買難度變大，消費者對于商品的期望值也自然有所提高，如果等待時間或價格超過了消費者的承受范圍，消費者就會另尋他處。即使有幸購買成功，也會因為與期望不符而對該品牌產生極大反感。