品牌3.0時(shí)代 最重要的是實(shí)現(xiàn)“情感互動(dòng)”

10月20日，第95屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在福州開幕。在糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的論壇活動(dòng)上，中國(guó)中部發(fā)展研究中心主任、觀峰咨詢創(chuàng)始人楊永華做了主題為“移動(dòng)碎片化時(shí)代，如何打造品牌磁鐵”的主題演講。

在本次演講中，楊永華指出，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷已經(jīng)過(guò)時(shí)，品牌3.0時(shí)代，最重要的是與消費(fèi)者的互動(dòng)性。

什么叫品牌?

我們很多人都在談品牌。但是，我們真的懂品牌嗎?

“品牌，不只是牌子。如果一個(gè)產(chǎn)品消失，消費(fèi)者會(huì)為之心痛，這才能稱作是品牌。”楊永華認(rèn)為，品牌不是滿足消費(fèi)者的功能需求，而是附加價(jià)值的體現(xiàn)。真正的品牌，肯定是需要上升到情感層面的。

同時(shí)，一個(gè)真正的品牌，必須要有一個(gè)獨(dú)特的“品牌style”。所謂“品牌style”，指的是品牌DNA的印象表達(dá)。

比如，說(shuō)到邁克爾·杰克遜，你想到的肯定是這個(gè)畫面。

杰克遜的style，表達(dá)的是“激情、狂野、超現(xiàn)實(shí)”。

比如，說(shuō)到藍(lán)色經(jīng)典，你想到的肯定是這個(gè)畫面。

藍(lán)色經(jīng)典style，表達(dá)的是“酒色不分家的性感與時(shí)尚”。

食品企業(yè)打造品牌，就是要在消費(fèi)者腦中植入自己的"品牌style"。

品牌發(fā)展3階段

品牌1.0時(shí)代：我是誰(shuí)?

這個(gè)階段的主要成功代表是洽洽瓜子、貴州茅臺(tái)酒、康師傅綠茶等。這個(gè)階段的品牌營(yíng)銷，就是讓給大家都認(rèn)識(shí)自己，告訴消費(fèi)者我是誰(shuí)。這個(gè)階段，只要有知名度，就能有市場(chǎng)。

品牌2.0時(shí)代：我有趣!

這個(gè)階段，成功的品牌包括張君雅、江小白、小茗同學(xué)等。這些品牌，在品牌營(yíng)銷方面，主打的是個(gè)性化，而且一般都是迅速走紅。但是，它們大都不能真正走進(jìn)消費(fèi)者的心里，至少不能留下深刻的印象。企業(yè)如果現(xiàn)在還著手做這樣的品牌，很難成功，更別說(shuō)要長(zhǎng)久存活了。

品牌3.0時(shí)代：互動(dòng)性。

如今，品牌已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代。楊永華認(rèn)為，目前中國(guó)食品領(lǐng)域，真正把這一點(diǎn)做好的，可能只有三只松鼠了。

楊永華強(qiáng)調(diào)，未來(lái)，品牌將進(jìn)入一個(gè)“編劇時(shí)代”，企業(yè)跟消費(fèi)者，應(yīng)該是類似男女朋友的關(guān)系，企業(yè)是男主角，消費(fèi)者是女主角。只有做好情感交流，具備默契，形成互動(dòng)，才能建立穩(wěn)固關(guān)系。