“親，幫忙點(diǎn)個(gè)贊吧，這樣我就可以拿獎(jiǎng)品了”——以后我們很難在朋友圈中看到“集贊”了，因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)向這種行為開炮。按照微信官方規(guī)定，公眾號(hào)“集贊”四次便會(huì)永久封號(hào)。

相信熟悉朋友圈的人對(duì)于“集贊”并不陌生，不少商家承諾，用戶只要集齊一定量的“贊”，就可以得到禮品。這種病毒式的營銷方式，讓很多人的朋友圈變成商品的展示場。對(duì)此，微信公眾平臺(tái)表示，“部分商家無視平臺(tái)規(guī)則和用戶體驗(yàn)，屢次利用朋友圈‘集贊’，甚至出現(xiàn)預(yù)付郵費(fèi)欺詐、騷擾用戶現(xiàn)象。為保障用戶體驗(yàn)和利益，6月9日起,對(duì)“集贊”行為進(jìn)行全平臺(tái)清理和規(guī)范。”

在平時(shí)，我們?cè)诮o朋友好評(píng)的時(shí)候，常常會(huì)說“點(diǎn)32贊”。而熟悉朋友圈的人都知道，點(diǎn)贊還是一門“營銷”。因?yàn)椴僮骱啽恪�參與互動(dòng)度高，且讓網(wǎng)民有“便宜”可撿，點(diǎn)贊換禮的模式，幾乎一夜之間就迅速流行開來。

“關(guān)注本賬號(hào)集齊38個(gè)贊即可獲得千足金鑲水晶吊墜!”、“50贊送海景雙人套餐、免費(fèi)港澳游，來點(diǎn)贊吧!”即使你對(duì)此毫無好感，但是，你絕對(duì)會(huì)有過被朋友拉去點(diǎn)贊的經(jīng)歷。點(diǎn)贊營銷打的是情感牌，利用的是“朋友圈”的“熟人關(guān)系”，總給人一種親近感和信任度。這無疑是商家們看重的。

而當(dāng)然，由于準(zhǔn)入門檻太低，缺乏有效監(jiān)管，以及一些商家“賺一把就走”的心態(tài)泛濫，虛假宣傳、商業(yè)欺詐、網(wǎng)絡(luò)詐騙等亂象也沉渣泛起，要么本來就是假的，要么巧設(shè)“門檻”忽悠微友，要么“偷梁換柱”頻頻爽約，要么利用活動(dòng)非法套取個(gè)人信息，不僅損害了微友的合法權(quán)益，也給“朋友圈”造成了不易治愈的“內(nèi)傷”。

當(dāng)然，撇開這些“別有用心”的無良商家，有不少還是真正想在網(wǎng)絡(luò)營銷上有所作為的。他們寄托于利用點(diǎn)贊這種病毒式的營銷，能夠一時(shí)獲贊、集聚人氣。其實(shí)，所謂的火爆，都是一種假象。試想一下，活動(dòng)給不給力，對(duì)參與活動(dòng)的人來說，無非就是沖著活動(dòng)的禮品而去。而對(duì)于參與活動(dòng)的人的朋友圈里的人來說，這無疑是一種很傷感情的事情。點(diǎn)吧，不勝其煩，不點(diǎn)吧，又怕得罪朋友。而往往最常見的結(jié)果就是人們一般選擇了屏蔽。如此營銷，只會(huì)留下一個(gè)惡名罷了。

這些微信叫停點(diǎn)贊，看起來是為了“保護(hù)”微信用戶的利益，實(shí)則上，也是在保護(hù)商家。對(duì)于企業(yè)來說，要做成百年老店，短平快的點(diǎn)贊營銷誠然是膚淺的，為了博人眼球而肆意傷害他人感情的行為，最終只會(huì)“自搬石頭自砸腳”。

所以，不管是用戶或者是商家，都應(yīng)該對(duì)這次叫停點(diǎn)上32個(gè)贊。