公益活動(dòng)開(kāi)展方式：

1、在高考期間向家長(zhǎng)、考生不間斷發(fā)送“公益愛(ài)心手袋”。

“公益愛(ài)心手袋”要求：

袋內(nèi)投放：

印有本次活動(dòng)主題的扇子和一瓶礦泉水;一張公益車(chē)輛接送考生的告知單(告知單注明發(fā)車(chē)、收車(chē)時(shí)間和行駛路線(xiàn));一頂印有酒廠(chǎng)或經(jīng)銷(xiāo)商名稱(chēng)的太陽(yáng)帽;

手袋設(shè)計(jì)：

主面打上企業(yè)LOGO，同時(shí)印有企業(yè)微信公眾號(hào)二維碼，并在反面打上“預(yù)祝考生金榜題名”字樣。

執(zhí)行要求：

由業(yè)務(wù)人員搜集2017年本地區(qū)高考考點(diǎn)，每個(gè)考點(diǎn)設(shè)置“固定手袋投放點(diǎn)”并安排1—2名業(yè)務(wù)人員在早、中、晚三個(gè)考試時(shí)間點(diǎn)向家長(zhǎng)派送“愛(ài)心手袋”，并進(jìn)行個(gè)人信息登記(姓名、聯(lián)系方式、性別、大致住址)。

執(zhí)行時(shí)間：

6月7日—6月8日

2、組織5—6輛大巴車(chē)，定時(shí)定點(diǎn)定線(xiàn)路接送考生、家長(zhǎng)。

執(zhí)行時(shí)間：

6月7日—6月8日

執(zhí)行要求：

a、廠(chǎng)家或經(jīng)銷(xiāo)商設(shè)立一個(gè)“大巴免費(fèi)接送考生熱線(xiàn)”搜集信息

搜集信息時(shí)間：5月10日——6月5日

傳播方式：空中媒體以及報(bào)紙、交通廣播臺(tái)、各中學(xué)內(nèi)部宣傳

b、大巴車(chē)體應(yīng)懸掛“XX酒廠(chǎng)免費(fèi)接送考生、家長(zhǎng)”等字樣條幅;

c、大巴行駛路線(xiàn)可參考本地“大潤(rùn)發(fā)班車(chē)”行駛路線(xiàn)。

3、貧困公益捐贈(zèng)特別政策

設(shè)立對(duì)高考狀元或被全國(guó)知名高校錄取貧困學(xué)生進(jìn)行免費(fèi)贊助學(xué)費(fèi)公益活動(dòng)基金。

執(zhí)行要求：

由廠(chǎng)家或經(jīng)銷(xiāo)商出面設(shè)立一個(gè)“公眾貧困捐助熱線(xiàn)”，通過(guò)篩選，聯(lián)合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ墓�益捐助組織，并同時(shí)聯(lián)系本地媒體定點(diǎn)、定時(shí)全程跟蹤報(bào)導(dǎo)捐贈(zèng)過(guò)程。

執(zhí)行時(shí)間：

捐助熱線(xiàn)傳播時(shí)間：5月20日—7月20日

信息收集時(shí)間：7月15日—8月15日

捐助時(shí)間：8月20日—8月21日

貧困捐助對(duì)象跟蹤報(bào)導(dǎo)：9月1日—10月1日

捐助熱線(xiàn)傳播方式：線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺(tái)、報(bào)紙宣傳和各中學(xué)內(nèi)部宣傳。

四、活動(dòng)執(zhí)行宣傳方式

1、社會(huì)宣傳面

報(bào)紙軟文宣傳：

在本地主流報(bào)紙上以軟文形式的廣告凸顯本次活動(dòng)“喝XXXX酒，金榜題名耀門(mén)庭”的主題。在各類(lèi)高考志愿填報(bào)信息必然是學(xué)生、家長(zhǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)，這段時(shí)間內(nèi)報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體凸顯出其優(yōu)勢(shì)，關(guān)注度名列前茅。

執(zhí)行時(shí)間：6月底—7月中旬(高考答案公布日、高考系列報(bào)考報(bào)道等時(shí)間點(diǎn))

2、DM單宣傳

聯(lián)合郵局，隨錄取通知單寄送精美宣傳DM單，宣傳主題以本次活動(dòng)內(nèi)容為準(zhǔn)。

3、各渠道聯(lián)動(dòng)面宣傳

宣傳物料：以X展架、DM單、海報(bào)、展板等宣傳物料的運(yùn)用烘托終端氣氛，同時(shí)在酒店、名煙名酒店、商超渠道以及各大賣(mài)場(chǎng)(KTV、酒吧等)內(nèi)進(jìn)行擺放，主題一致、鮮明。

總之圍繞高考學(xué)生的宴席活動(dòng)不僅成為白酒淡季動(dòng)銷(xiāo)重要手段之一，同時(shí)對(duì)于核心目標(biāo)消費(fèi)者的培育與酒企正面形象均起到重要的培育作用。