第二章 互聯網+時代的大背景：新常態與經濟轉型

第三節 世界經濟形勢與主要國家經濟發展戰略 之三

三、中國的互聯網+戰略

2015年3月5日，李克強總理提出制定“互聯網+”行動計劃。

在政府工作報告中提出：新興產業和新興業態是競爭高地。要實施高端裝備、信息網絡、集成電路、新能源、新材料、生物醫藥、航空發動機、燃氣輪機等重大項目，把一批新興產業培育成主導產業。制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。國家已設立400億元新興產業創業投資引導基金，要整合籌措更多資金，為產業創新加油助力。互聯網將跳出一個行業的范疇，成為經濟新引擎。

(一)中國互聯網產業綜述

第一，20年來，中國形成了一批世界級領先的互聯網企業，為網絡大國向強國邁進，奠定了堅實的產業基礎。中國雖然有許多世界“500強”企業，但拋開體制機制等因素，恒強者不多。高度市場化的中國互聯網企業面臨諸多挑戰，行業整體難以做強做優。

第二，互聯網產業正在成為中國產業創新的領跑者。創新是中國成為互聯網強國最稀缺也最需要的東西。中國互聯網產業的發展成就，是民營企業在風險投資、企業家精神和互聯網思維驅動下銳意創新取得的。

第三，中國互聯網產業一直以民生為落腳點，以應用為導向，善于發揮中國市場的優勢。中國互聯網產業是在市場驅動下形成和壯大的。與印度比較，它不是技術驅動，需求在外，而是以國內市場的內需為基礎發展起來的。

第四，中國互聯網產業正自下而上形成東方特色。中國互聯網產業發展并非在照抄美國，而是在摸著石頭過河中，不知不覺中正形成不同于美歐模式的東方特色。一是互聯網產業非常強調社會資本(關系和信任)，在小世界網絡上(如SNS、微信等)疊加并創新了中國傳統文化(如儒家文化、浙商文化等)的人際關系模式;互聯網信用模式明顯不同于歐美契約模式;在產品和服務關系上，偏向產品免費而服務收費模式而非產品收費服務免費的版權模式。二是中國互聯網文化產業發展不同于歐美，以網游、娛樂等為代表正在形成具有東方認同色彩的“酷”(COOL)產業，并已形成一定的軟實力，這一點與日韓相近。三是互聯網在農村的發展與各國都不同。沙集模式等展示出5000年的家庭經營被SOHO激活后產生的“農村讓生活更美好”的魅力。互聯網改造提升傳統農業，在產業化力量之外，培養了信息化的第二個驅動力。我國已建成涉農網站2萬個，鄉鎮信息服務站2.5萬個，草根物流成為中國獨特創新。

(二)互聯網+亟待解決的主要問題

就互聯網產業相關政策來說，需要直面下述五個問題：

第一，轉變觀念，充分認識沒有信息化，就沒有現代化。

人們對互聯網的現代化實質普遍認識不清，總是把互聯網理解為工業化，因此流行互聯網是第X次工業革命的說法。事實上互聯網發展是信息革命，而非工業革命。中國工業化還有6年將基本完成，各行各業馬上都將成為廣義的互聯網產業(如互聯網金融實為信息主導的金融)。因此它不光是用變(強調信息技術“應用”)，而且將是體變(強調轉型)。中國要實現的不是工業化意義上的現代化，而是信息化意義上的現代化。

第二，要確立面向互聯網時代的國家戰略。

應把國家戰略與國家信息化戰略統一起來，其中，強化互聯網基礎設施建設，盡早將網民發展到12億，推進惠及全民的普遍服務。通過互聯網創新出的參與包容的分享型經濟，讓互聯網普惠民生，把中國夢的實現與利用互聯網的歷史機遇聯系起來。

第三，創新和完善適應互聯網時代的宏觀經濟政策，實現網絡強國發展目標。

首先要明確宏觀經濟從偏重速度發展，轉向速度與質量并重發展，將國民經濟的服務化，包括制造業服務化、服務業的現代化、農業信息化等，確立為互聯網產業政策目標。為此要改變當前把經濟發展質量片面理解為速度的“質量”的片面性，將效率和多樣化同時作為經濟績效目標，以更好聚焦質量本身，從而更好發揮互聯網產業的宏觀經濟效力。其次應明確產業的主導力量，以信息業為主導，工農業為基礎，推動各產業的互聯網化，即服務化，向高附加值方向轉型升級。

第四，確立適應互聯網產業發展的創新模式。

首先是在風險投資和軍民兩用機制方面，實現制度創新，為創新提供資本和研發機制上的保障。其次是推進精英創新(包括國家創新、企業創新)和草根創新(包括埃德蒙•費爾普斯所說的大眾創新和更新的眾包創新)的結合。第三是在產品創新保護(如知識產權保護)基礎上，發展更高級的服務創新機制(如云計算模式的產品免費服務收費)，使創新面向高附加值。

第五，面向信息社會加強網絡安全和軟實力。

從就事論事水平，提高到充分認識信息社會規律水平上，加強網絡安全和軟實力。為此，要充分調動發揮網民的積極性和建設性作用。

(三)中國互聯網產業的決定因素

第一，互聯網產業的高速發展，將對中國產業現代化產生始料不及的影響。

根據中國現有人均收入發展趨勢判斷，民生需求有可能從重物質輕精神，向物質與精神并重方向演進，互聯網產業發展的重心，也會從制造業服務化，向服務業特別是信息服務業升級。

第二，中美互聯網產業的競爭，將發展為新型市場經濟的競爭。

在標準高地上，市場經濟準則將演化為供方的企業立標準與需方“市場立標準”(誰有市場誰說了算)之爭。在技術上，中國既要實現核心技術突破，也要保持對非核心技術的重視，以適應復雜的創新形勢。

第三，人的現代化將決定互聯網產業的最終面貌。

互聯網條件下人的現代化是一個復雜問題。主要變量在于，在分布式條件下人的現代化(信息化)，與城市集聚條件下人的現代化(工業化)，可能具有不同規律。中國互聯網產業的優勢——特別是像微信展現的優勢——不是偶然的，需要借助超越近幾百年尺度的大歷史觀。判斷背后的可能原因，這種現象背后同中國文化基因與高科技的特定結合有關。從這個意義上說，中國互聯網產業有走得更遠的特別的原因。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯網+時代的營銷圣經》連載(22)

待續……