上半年數(shù)據(jù)解讀進口酒商的三大風險、三大對策

進口葡萄酒市場在經(jīng)歷了2013年短暫下滑后，2014年開始復蘇，我們當時結(jié)合各方數(shù)據(jù)和信息，判斷2015年進口葡萄酒市場將開啟一個分水嶺式的發(fā)展階段，而市場復蘇的跡象也隨后被敏銳的國內(nèi)葡萄酒商迅速地察覺，于是2015年葡萄酒的進口一路高歌猛進，勢如破竹，上半年進口量同比猛增40%以上，進口額增速也在30%以上，以這個速度，三年內(nèi)市場規(guī)模就能翻倍。但是在我們研究了今年上半年市場內(nèi)外的數(shù)據(jù)并分析了當下的市場形勢之后，我們發(fā)現(xiàn)了高速增長的數(shù)據(jù)背后，潛藏著不易被察覺的風險。

圖1：2014年葡萄酒進口量及其增速均開始回升

圖2：2015年上半年葡萄酒進口量同比增長43.6%

圖3：2015年上半年葡萄酒進口額同比增長30.7%

數(shù)據(jù)來源：國觀智庫

從數(shù)據(jù)上看，上半年進口的高速增長，背后其實伴隨著起泡酒的大幅下滑，散裝酒的異軍突起，以及葡萄酒進口均價的持續(xù)下滑，結(jié)合當前市場信息和宏觀形勢進行分析，這些看似簡單的數(shù)據(jù)背后事實上暗示著行業(yè)面臨的三大風險。

風險一：

起泡酒面臨瓶頸，增長受阻

過去幾年，尤其是2014年，起泡酒進口增長迅猛，市場份額較2011年翻了3倍多，年均增長近45%，而今年二季度開始，起泡酒的進口增長出現(xiàn)了斷崖式下滑，2015年上半年，中國起泡酒進口量2.46億升，同比增長已經(jīng)下滑至5.14%。事實上，今年二季度起泡酒的進口量增速已經(jīng)轉(zhuǎn)為負增長，同比減少4.7%

市場總會有跟風現(xiàn)象的出現(xiàn)，當大家看到起泡酒成為新增長點之后，難免蜂擁而至，起泡酒這樣一個相對較小的市場，而且消費主要集中在北上廣——三地的市場占比高達83.5%，消費很快就達到階段性的飽和，增長減緩十分正常，但值得注意的是，起泡酒的價格持續(xù)下滑。

到今年上半年，起泡酒的進口均價第一次跌到瓶裝酒均價之下，可想而知，廉價起泡酒是過去起泡酒增長的主要動力，而這部分廉價起泡酒基本都是人工加氣酒，保質(zhì)期不到一年，大量廉價起泡酒的進口如果不能在一年內(nèi)消化，將面臨過期風險，因此在這部分庫存被市場消化之前，起泡酒商家不會貿(mào)然進貨。另外，本身利潤較薄的廉價起泡酒在價格下滑的趨勢下，也面臨虧損的壓力。

因此，總體來看，今年下半年起泡酒市場難以有起色，未來起泡酒是否能恢復高增長的勢頭，主要取決于新區(qū)域市場的開拓，同時這一輪增速回落之后，今后市場上自然發(fā)酵的起泡酒將逐漸成為主流。

圖4：起泡酒價格下滑幅度遠高于其他類葡萄酒

數(shù)據(jù)來源：國觀智庫

風險二：

警惕惡性競爭和庫存積壓

散裝酒的市場份額近幾年來不斷被瓶裝酒和起泡酒擠壓，而這本屬于消費市場升級帶來的健康趨勢，卻在今年被打亂，從二季度開始，散裝酒異軍突起，同比增長197%，環(huán)比增長130%;整個上半年進口量也同比增長85%。