互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，高端葡萄酒何去何從？

隨著國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩和三公消費受限，以拉菲為代表的高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧，不少名莊酒大戶因庫存積壓而資金鏈斷裂。在移動互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，國內(nèi)葡萄酒O2O商城眾，一度將葡萄酒價格拉至100元以下。

尚普咨詢行業(yè)分析師指出：在經(jīng)歷了2013年短暫的“負增長”之后，去年，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的進口葡萄酒總量達到3.83億升，同比上漲1.59%。今年1-5月，盡管海關(guān)統(tǒng)計還沒有出來，但進口葡萄酒依然保持增長勢頭，主要原因是消費拉動。

進口葡萄酒市場確實在復(fù)蘇。未來，我國進口葡萄酒的市場體量會非常驚人。以上海為例，中國葡萄酒人均年消費僅1.2公升，但上海去年葡萄酒消費量增至20萬噸，人均消費量已達8公升，超過世界平均水平。作為中國進口葡萄酒銷量最大的市場，上海的進口葡萄酒銷量和國產(chǎn)葡萄酒銷量為1:1。這說明，葡萄酒一線城市的市場已經(jīng)觸底。業(yè)內(nèi)人士走訪以上海、廣州為代表的長三角、珠三角和北京發(fā)現(xiàn)，葡萄酒消費比較成熟的市場，行業(yè)調(diào)整已接近探底，但全國大部分內(nèi)陸市場在短期內(nèi)還將整體走低。

分析認為，一是上海、深圳等一線市場的葡萄酒消費較其他市場成熟，葡萄酒幾乎已成日常消費品，所占的政務(wù)團購比例不大，所以大多數(shù)企業(yè)在短暫的低迷后，可以迅速調(diào)整策略保住銷量二是在一線市場，不論是進口流通商還是國外酒莊出口商，主要增長部分來自于國產(chǎn)葡萄酒的客戶群體轉(zhuǎn)移和消亡掉的競爭對手份額轉(zhuǎn)移。大量倒掉的主要依靠團購的小公司，釋放出了一部分市場份額，最后，白酒、啤酒的人均飲用量大大超過葡萄酒，這使得葡萄酒有很大的上漲空間，尤其是餐酒。預(yù)計，未來3-5年，餐酒的市場容量會出現(xiàn)倍增。

進口葡萄酒市場逐步回暖，高端產(chǎn)品依然有機會。尚普咨詢產(chǎn)業(yè)投資決策網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國葡萄酒市場分析及投資策略研究報告》顯示，到今年底，可投資資產(chǎn)在60-600萬元之間的中國大眾富裕階層人數(shù)將超過1500萬人。報告認為，還有相當(dāng)數(shù)量更加年輕的消費者在生活和消費觀念上趨同這一人群，總量可能達到5000萬人以上，他們構(gòu)成了未來5-10年中國進口葡萄酒的主流消費市場。在經(jīng)歷了近兩年的行業(yè)盤整后，盡管中國葡萄酒高端市場依然有增長空間，但消費結(jié)構(gòu)和需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化。中國葡萄酒正在進入多元化時代，對人的個性追求，已經(jīng)壓倒了對于奢侈消費的迷戀。