先看一組數據：

國家統計局：2017年中國實現國內生產總值(GDP)82.71萬億元，同比增長6.9%，我國經濟總量首次突破80萬億大關;

茅臺集團董事長袁仁國報告：2017年全國規模以上白酒企業工業生產白酒1198萬千升，增長6.86%;完成銷售收入5654億元，增長14.42%，實現利潤總額1028億元，增長35.79%;

尼爾森報告：2017年，高端白酒2017年銷售增速為37.3%，80后超過70后成為了白酒消費主力。白酒萬億以上消費中，80后占比為42.1%，70后占比29.4%，90后的白酒消費量，占比為23%。

盡管以上部分數據尚需進一步確實，但結合實際市場經驗，2017年白酒行業真正實現了結構性復蘇，而且高端酒的市場規模化放大是不爭的事實。和君咨詢在2017年初判斷，白酒行業的前20家酒水企業會在2-3年中，完成全行業50%以上的份額占有，從目前看，大有成型之勢，白酒行業初步進入品牌壟斷階段。

酒水行業的高端化市場將是未來很長時間，全國性名優品牌之間、全國性名優品牌與區域強勢品牌之間、區域內強勢品牌之間，持續爭奪的核心戰場，沒有之一。誰搶得這塊市場，誰贏的最后勝利。這也是各家實力品牌酒企穩定腳跟，清除市場勁敵的大決戰前奏。

但是，實現規模化的高端酒市場繁榮，為企業贏得戰略“高位”，除了企業自身的現實需求外，還需要把握住外部的行業發展與市場需求趨勢，才有更加精準和穩步的戰略推進。這里就高端酒持續發展的動力源做一些粗淺觀察和判斷，總體概括為大消費向好的三大基礎引擎與高端酒發展的兩大驅動力。

一、三大基礎引擎：

國家宏觀經濟全面飄紅，

第三產業比重上升、人口結構變遷

1、十九大后，國家經濟全面向好，對消費依賴度增強。

隨著經濟轉型的深入，投資增速下降將是長期趨勢，中國經濟已從追求高增長步入到追求高質量階段，在歐美經濟復蘇步伐有所放緩、人民幣升值的背景下，出口增速會有所下滑，對GDP增長的貢獻也會減少。在這種背景下，中國經濟對消費的依賴度會進一步提高。

2、經濟轉型過程中，第三產業比重上行是必然趨勢。

金融和地產占比的下降，反映了讓中國經濟脫虛向實的舉措有了明顯成效，持續性的金融監管的力度不減，仍將會有資金退出金融領域，這對提振消費或是有利的。

3、人口結構的變化會導致消費上升。

人口結構變化對促進消費會體現在兩個方面，一方面，隨著人口老齡化程度的不斷提高，居民儲蓄率會緩慢下降，消費率會相應提升;另一方面，中國居民收入按年齡段劃分，“60、70后”群體，在保健養老、休閑娛樂等方面的消費勢必會增加;“80、90后”的信用消費及享受性消費將持續走高。

總之，大消費向好的三大引擎之間，都是彼此關聯的，都反映了在居民人均收入步入到中等以上水平后，在服務業比重上升、人口老齡化加深的背景下，經濟轉型會不斷升級，消費主導經濟增長模式已初現端倪。盡管當前中國經濟對投資的依賴度還比較高，但從產業發展的角度看，消費主導經濟的未來將長期看好。

二、兩大驅動力：市場驅動力+內在驅動力

第一：酒水行業結構性復蘇，品牌集中度增強、品牌升級加速與終端業態的升級將放大高端產品市場驅動力

1、 品牌集中度增強為品牌化的高端產品提供必要的內在動力

有能力讓消費品升級換代，同時保持銷量不減的生產企業，多屬于行業內市場份額較高的企業，或龍頭企業。在存量經濟主導下，消費品的銷量增長空間將越來越有限，行業內的眾多企業必然會出現分化現象，強者恒強、優勝劣汰。因此，酒水行業發展到目前的多寡頭壟斷，高端產品的占有量必然成為實力酒企發展的內在驅動力。