12月28日上午8：30，在股市開盤前，貴州茅臺(tái)發(fā)布重磅利好消息，2017年度生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約4.27萬噸，同比增長9%;預(yù)計(jì)茅臺(tái)酒銷量同比增長34%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入600億元以上，同比增長50%左右;預(yù)計(jì)利潤總額同比增長58%左右。

最重磅的是，貴州茅臺(tái)自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。

這一利好消息刺激貴州茅臺(tái)和整個(gè)白酒股大漲。截止收盤，貴州茅臺(tái)領(lǐng)漲白酒股，大漲8.21%，報(bào)718.69元，市值重返9000億元。2018年，貴州茅臺(tái)上萬億市值，幾乎毫無懸念。

在貴州茅臺(tái)的帶領(lǐng)下，白酒股全線飄紅，沱牌舍得、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒漲幅靠前。

貴州茅臺(tái)的漲價(jià)利好整個(gè)白酒行業(yè)。

針對(duì)漲價(jià)，茅臺(tái)的解釋是“為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素。”

袁仁國表示，是為實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展、為維護(hù)市場秩序、為兼顧廠商利益、為調(diào)節(jié)供求關(guān)系、為平衡市場價(jià)格。

“這是從2012年四季度以來，在長達(dá)5年的時(shí)間里，首次動(dòng)價(jià)格”，李保芳也提到，“關(guān)于茅臺(tái)酒出廠價(jià)，一直倍受關(guān)注、猜測很多。經(jīng)長時(shí)間考慮，認(rèn)真、系統(tǒng)分析，決定從今天起調(diào)價(jià)。”

據(jù)了解，茅臺(tái)上一次價(jià)格調(diào)整是在2012年9月1日。當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)宣布適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%-30%。

李保芳指出，“長遠(yuǎn)來看，價(jià)格調(diào)整是趨勢所在，回避不了。從這次調(diào)整的情況來講，調(diào)整幅度是適度的，調(diào)整后的終端價(jià)格充分考慮了社會(huì)承受力，兼顧了經(jīng)銷商的利益，是穩(wěn)妥的。”

茅臺(tái)提價(jià)，勢必讓經(jīng)銷商蠢蠢欲動(dòng)。2017年，茅臺(tái)的終端價(jià)格，不斷被炒作、抬價(jià)，甚至引來官方媒體的批判。

為防止經(jīng)銷哄抬價(jià)格，茅臺(tái)對(duì)經(jīng)銷商提出了警告。袁仁國對(duì)茅臺(tái)經(jīng)銷商提出要求：要站在廠商長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度上，講誠信、講忠誠，主動(dòng)維護(hù)市場秩序，不推高茅臺(tái)酒市場價(jià)格，讓消費(fèi)者真正喝起來，讓市場真正活起來。

李保芳呼吁茅臺(tái)經(jīng)銷商保持理性、從長計(jì)議，從大局出發(fā)，嚴(yán)格執(zhí)行新的價(jià)格規(guī)定，維護(hù)好市場秩序。不要隨意炒作、抬價(jià)，斷送當(dāng)前的大好形勢。“要多為別人想一想，不要只考慮個(gè)人，一味尋求暴利。”

袁仁國要求，貴州茅臺(tái)各省區(qū)聯(lián)誼會(huì)要成立市場管理小組，持續(xù)加強(qiáng)市場管理，維護(hù)正常的市場秩序和價(jià)格，定期巡查市場價(jià)格執(zhí)行情況，銷售公司要不定期組織人員到各省市抽查市場價(jià)格情況。“對(duì)擾亂市場秩序、推高價(jià)格、囤貨、惜售的行為要嚴(yán)肅查處。”

茅臺(tái)漲價(jià)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，出廠價(jià)提價(jià)了，經(jīng)銷商不可能無動(dòng)于衷。2018年，飛天茅臺(tái)的價(jià)格要往1500元+去了。

茅臺(tái)漲價(jià)，官方理由是企業(yè)發(fā)展、市場供需、行業(yè)情況、原輔材料等諸多因素。這是實(shí)情，但也有隱情。以茅臺(tái)目前的營收和凈利潤增長速度，是不著急漲價(jià)的。但今年以來，五糧液、瀘州老窖、洋河股份紛紛提價(jià)，價(jià)格逐漸逼近茅臺(tái)，這讓茅臺(tái)感受到了極大威脅。

漲價(jià)對(duì)茅臺(tái)來講是把雙刃劍，不漲，五糧液、國窖盯著漲，被超過就麻煩了。漲價(jià)，面臨著市場價(jià)格的失控。2018年，茅臺(tái)最大的考驗(yàn)是管住經(jīng)銷商，不讓終端價(jià)格失控。