中國白酒消費升級，品牌提升高附加值

隨著中國所得提升，消費能力跟著水漲船高，喜歡交際應酬的國人對于酒類的選擇也愈來愈挑剔。下面第一張圖與第二張圖分別顯示，透過阿里巴巴管道銷售的酒類及白酒數量，很明顯去年度白酒銷售是高于整體酒類銷售，反映出國人開始注重飲酒的「品質」。

從數據上來看，2018年酒類銷售額人民幣105.2億元，年增24.2%;銷售量6957.8萬瓶，年增19.4%，平均價格為人民幣151.2元，年增4%。

而國產白酒網絡銷售額達人民幣45.1億元，年增36.6%，銷售量2058.7萬瓶，年增16.1%，平均價格219.1元，年增17.7%。

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從銷售排名來看，茅臺、五糧液、洋河占據前三名，2018年茅臺銷售額為人民幣8.3億元，年增58.1%，漲幅最大;五糧液銷售額為人民幣5億元，年增33.8%;洋河銷售額為人民幣4億元，年增37.9%。此外，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、牛欄山等白酒品牌均進入銷售額排行前10名。

如果從品牌分類來看，去年茅臺酒每瓶平均單價為人民幣1017.6元，年增34.9%，市場占有率排名第一達18.4%，茅臺去年業績大幅成長主因在于產品結構提升，及漲價效應，至于為何能在漲價的同時又能提升銷售量，品牌效應在國人心中逐漸發酵不無關系。

排名第二的五糧液去年每瓶平均單價為人民幣528.0元，年增16.7%，市占11%;第三的洋河則是每瓶均價人民幣470.1元，年增26%，市占8.8%;第四的瀘州老窖每瓶均價人民幣310.6元，年增52.3%，市占5%。

白酒迎旺季，漲價缺貨話題多

由于農歷新年因素，每年第一季是白酒產業的旺季，近期已經開始出現貨量不足的情況，茅臺主流品牌飛天茅臺在中國的部份西部地區出現缺貨，甚至出現需要會員才能購買的現象。

而瀘州老窖對52度國窖價格出現上調，同時因部份地區供不應求，也開始出現停售現象，甚至零售價格出現一瓶超過千元人民幣，較官方定價高出近15%。

上周A股各板塊漲幅

不讓白酒缺貨話題專美于前，相關類股同樣動起來，上周周漲幅食品飲料類股達3.83%，超過滬深300近一倍，在周線漲幅排名中名列第五，只輸給通信、電氣設備、家用電器、電子等四大類股。