近日，京東商城公布第四季度酒飲銷(xiāo)量排名，憑借近三個(gè)月來(lái)，在促銷(xiāo)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上的不斷發(fā)力，不少品牌、店鋪實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量排名較雙11的大幅提升。

京東酒飲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：近年來(lái)，京東酒飲發(fā)展迅速，已成為酒水行業(yè)全國(guó)最大的單體零售商，是深受消費(fèi)者青睞的網(wǎng)購(gòu)酒飲渠道。同時(shí)，在平臺(tái)內(nèi)部，各品牌、店鋪之間也存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)，我們很欣喜的看到，眾多品牌、店鋪通過(guò)不斷的加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)能力，實(shí)現(xiàn)排名攀升。

一、品牌綜合排名TOP10五糧液、茅臺(tái)位列榜首

從品牌綜合榜中可以看到，五糧液、茅臺(tái)、洋河、牛欄山等傳統(tǒng)品牌號(hào)召力最強(qiáng)，很大程度上體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于其品牌的認(rèn)可度。

二、白酒TOP10 牛欄山、汾酒、勁牌實(shí)現(xiàn)攀升

長(zhǎng)久以來(lái)，白酒一直在國(guó)人的生活中占有重要地位，無(wú)論是喜慶豐收、歡度佳節(jié)、婚、喪、嫁、娶、迎賓宴友，都離不開(kāi)白酒。目前，傳統(tǒng)酒企觸網(wǎng)成為了大勢(shì)所趨，不僅為消費(fèi)者提供了購(gòu)買(mǎi)便利，也將品牌間競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火蔓延至線(xiàn)上。對(duì)于白酒品牌來(lái)說(shuō)，充分依托電商的品質(zhì)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，充分利用電商的各個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如京東白酒節(jié)、雙11、雙12等，不僅有利于短時(shí)間的銷(xiāo)量提升，對(duì)于品牌的持續(xù)曝光與銷(xiāo)量的穩(wěn)步提升，都具有重要意義。

得益于對(duì)京東雙11大促的積極參與，以及后續(xù)持續(xù)的品牌推廣與曝光，五糧液、茅臺(tái)、洋河、牛欄山、瀘州老窖、郎酒、汾酒、劍南春、古井貢酒在第四季度銷(xiāo)量一路飄紅。其中，牛欄山通過(guò)最大化的依托京東品質(zhì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，并與京東深入配合爆品直降，重新奪回京東白酒第四品牌寶座!同時(shí)，汾酒則通過(guò)與京東官方旗艦店推出品牌聯(lián)合滿(mǎn)減大促，一舉改寫(xiě)京東白酒排行榜，在第四季度銷(xiāo)量力壓劍南春!雙十一期間，勁酒屈居習(xí)酒之下未能進(jìn)入前十名，通過(guò)與京東戰(zhàn)略合作定制爆款，12月實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，第四季度整體排名沖刺至前十!

三、啤酒TOP10凱爾特人、凱撒西蒙表現(xiàn)卓越

在各品類(lèi)榜單中，啤酒變化最大。在京東與中國(guó)電信聯(lián)合開(kāi)展的5000家營(yíng)業(yè)廳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道下沉以及豐富的顧客實(shí)體體驗(yàn)等活動(dòng)的刺激下,凱爾特人、凱撒西蒙躍至TOP10榜單之列，成為啤酒品類(lèi)最大的兩匹黑馬。

四、葡萄酒TOP10 杰卡斯、奔富、大皇宮表現(xiàn)亮眼

葡萄酒排行榜中前五位較雙11排名沒(méi)有變化，依然被長(zhǎng)城、拉菲、張?jiān)！ⅫS尾袋鼠、干露占據(jù)。此外，杰卡斯較雙11上升兩個(gè)名次，位列第8名，充分體現(xiàn)了其舉行品牌推廣的重要價(jià)值。奔富、大皇宮較雙11上升一個(gè)名次，分列第6名和第10名。

五、洋酒TOP10 杰克丹尼挺進(jìn)前五 絕對(duì)伏特加躍至第十

在洋酒排名榜中，杰克丹尼進(jìn)軍榜單前五的位置，憑借保樂(lè)力加品牌集團(tuán)的持續(xù)推動(dòng)的支持政策，百齡壇品牌較雙11排名上升，其集團(tuán)旗下的品牌絕對(duì)伏加特也躍進(jìn)TOP10。

六、店鋪TOP20 薩拉維酒飲、醉夢(mèng)紅酒成最大黑馬

在酒飲店鋪TOP20的榜單中，民酒網(wǎng)官方旗艦店蟬聯(lián)第一名，表現(xiàn)亮眼。此外，薩拉維酒業(yè)、醉夢(mèng)紅酒、購(gòu)酒網(wǎng)旗艦店、盛世峻峰酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店等均有出色表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)排行大幅攀升。其中，薩拉維酒飲，一舉從雙11的排名23，攀升至第4名，其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)與京東客戶(hù)需求的契合可謂功不可沒(méi);醉夢(mèng)紅酒更是憑借其優(yōu)質(zhì)低價(jià)的經(jīng)營(yíng)理念從第75位進(jìn)入TOP10。

行業(yè)專(zhuān)家分析指出，隨著越來(lái)越多傳統(tǒng)酒企的全面觸網(wǎng)以及各垂直酒類(lèi)網(wǎng)站的崛起，酒飲電商競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。對(duì)于品牌商和垂直電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，選擇入駐京東等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)不失為正確選擇，然而若要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各品牌、店鋪還應(yīng)積極參與平臺(tái)活動(dòng)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，并持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，助力自身品牌認(rèn)知度和銷(xiāo)量的雙重攀升。