上世紀90年代，沱牌廣告曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”傳唱大江南北，不但創(chuàng)造出廣告史上的經典一幕，更成為了一代人的國民記憶。
時隔二十多年，沱牌推出的又一品牌廣告片驚艷亮相，12月9日開始陸續(xù)登陸四川省級包含四川衛(wèi)視、四川新聞頻道等各大電視頻道，以及遂寧、綿陽、廣元等城市各電視頻道。全新品牌TVC以場景還原、創(chuàng)意轉場手法演繹不同年代故事情景，展現(xiàn)美好時代的激情與活力，傳遞出“美好的日子有沱牌”的核心概念。
這與前不久沱牌聚焦核心市場，開啟的“沱牌酒鄰節(jié)”路演IP成美好合力。線上投放+線下事件，共同拉升沱牌品牌勢能，進一步夯實“創(chuàng)造國民美好記憶的經典名酒”的品牌占位，加快了沱牌名酒復興的步伐。
電影級大片質感拉滿，沱牌TVC“煥新”國民記憶
品牌廣告片，往往濃縮了一個品牌的精神、理念和價值觀。在沱牌正快速推動“名酒復興”的關鍵時期，溫情走心、制作精良的全新品牌TVC上線，更是為沱牌的全面復興增添強勁動能。
據(jù)介紹，這支廣告片的拍攝地點選在南京六合，那里也是電視劇《大江大河》的取景地，真實再現(xiàn)了80、90年代的生活情景。為了完成這支廣告片，制作團隊動用了223名演員和55名工作人員，大手筆、精細化的制作，只為還原電影大片級質感。
在有限的時長里，全片演繹了四個不同年代故事情景：從 80年代充滿煙火氣的家，到90年代乘綠皮火車下海的時代“追夢人”，再到千禧年前后的愛情與婚禮，最后來到新時代的美好生活，講述了從青年、壯年、中年等各個階段的人生故事，將沱牌陪伴不同年代人的情感與記憶娓娓道來。
除制作陣容大、故事跨度大之外，整個品牌廣告片的細節(jié)呈現(xiàn)也極具匠心。二八大杠、海軍衫、綠皮火車、樸實的結婚照，復古拉花、演員妝發(fā)及服裝……細節(jié)滿滿，還原不同年代生活場景，幾代人都能從中找到熟悉的物品和情景，也因此喚醒了不同人群的美好記憶。
這些極具故事性、年代感的鏡頭下，沱牌見證不同時代人的情感，承載著歲月流轉中美好記憶，也真切地融入到了人們美好生活中。整個TVC充分再現(xiàn)了沱牌的復古情懷與時代記憶，吻合沱牌的產品特質與品牌調性，更好地詮釋了“美好的日子有沱牌”的核心概念。
TVC+MV雙效合璧，演繹“美好名酒”價值真諦
“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”是陪伴了幾代人的經典旋律。此次沱牌從“喚醒”與“煥新”的品牌策略出發(fā)，打造全新品牌TVC,“以情入手，滴滴入心”，夯實“沱牌情”的品牌核心資產，進一步向“美好名酒”進行行業(yè)占位。
全新品牌TVC以宏大的敘事結構，再現(xiàn)了四個不同年代的故事情景，講述了幾代人的美好日子。從個體的美好生活中，反映出一個時代的美好生活，以小美好窺見大時代的面貌，既再現(xiàn)了沱牌的時代記憶，與消費者建立價值共鳴，同時又提升了沱牌的視野與格局，讓“美好名酒”有了更有力度的表達。
一個優(yōu)秀的品牌，不僅要在消費者心智中有清晰的定位，更重要的是要給人帶來精神力量。沱牌全新品牌TVC以“故事營銷”的形式，讓人們從滾燙歲月中汲取力量，在懷舊中積攢溫暖，其傳遞的“美好的日子有沱牌”的核心概念恰恰契合當下人們對幸福美好生活的追求，激勵人們奔赴更好的生活。
在品牌TVC喚起人們美好情感的同時，沱牌還推出全新品牌廣告曲MV，創(chuàng)新“音樂營銷”形式，喚起消費者的情感共鳴。“這一杯酒，看歲月悠悠，堅定的步履不會停休……”人生感滿滿的歌詞、極具傳唱度的旋律，既有回憶殺，又振奮人心，傳遞沱牌酒陪伴消費者度過每一個美好的日子的真摯情感。
沱牌創(chuàng)新TVC+MV品牌營銷，顯然又是一次承載品牌期待的“喚醒+煥新”計劃。飽含時光里美好故事的沱牌酒，通過“故事+音樂”雙重情感溝通，喚醒人們的美好記憶及對經典名酒的情感共鳴，煥新沱牌品牌新形象與新活力。
與消費者為“鄰”，“美好”IP助力沱牌復興
作為消費者美好生活的陪伴者與見證者，沱牌不斷強化與“美好”的關聯(lián)，并達成了品牌、市場、渠道、終端各環(huán)節(jié)的強強聯(lián)動，致力于成為“創(chuàng)造國民美好記憶的經典名酒”。
今年下半年，沱牌啟動“沱牌酒鄰節(jié)”，聚焦成都、德州、綿陽、遂寧、阜陽5個核心城市，掀起了26場“狂歡”。作為沱牌打造的全新IP，沱牌酒鄰節(jié)借助城市地標級美食街，通過“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等進行美好公開路演，與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚，實現(xiàn)更高頻次與更廣覆蓋面的消費者互動。
特邀音樂KOL的精彩演出、知名調酒師特調白酒雞尾酒、“沱牌飛行隊”穿梭于美食餐館間互動，更有資深“沱友”驚艷獻唱……在終端火力全開，傳遞生活的美好與經典，亦煥新經典名酒的品牌形象。
當下，沱牌在核心市場的渠道建設日漸成熟，“沱牌酒鄰節(jié)”的多點“爆破”，無異于在向消費者傳達，沱牌已經融入到城市生活中，隨處可見、無處不在。同時，這一美好IP構建了沱牌品牌的標志性名片，隨著沱牌酒鄰節(jié)在全國的持續(xù)開展，它也將成為沱牌賦能終端的重要利器。
可以說，沱牌正以“美好”為鏈接，融入人們的日常生活中，成為美好瞬間、難忘經歷、點滴幸福的參與者與見證者。品牌TVC+MV以及“美好”IP等多元品牌營銷形式，喚起了消費者對沱牌的美好記憶，也助推沱牌打開復興新局面，助力沱牌搶占大眾白酒市場、重回千家萬戶餐桌。
