當時代的挑戰降臨,是誰擋在我們身前?是那些以執著守護記憶的人;是那些用生命灌溉希望的人;是那些舍得風華砥礪前行的人。舍得的精髓,在“舍”,這正是新時代下的中國精神,更是一種時代信仰。借著時下的信仰力量,舍得酒業以“舍得”致敬那些為他人舍得、為人民舍得、為理想舍得、為時代舍得的人。
其創作的正能量大片《以舍得敬舍得》,強勢登陸央視四大頂級新聞欄目,一經上線就收到了業界的廣泛關注。隨著視頻的持續發酵,舍得精神引發更多消費者共鳴,舍得酒業也進一步強化品牌內涵,同時讓舍得精神得到升華。
在業內人士看來,舍得酒業專注于當下時代的先行者,深度挖掘他們的故事,探尋他們抉擇背后的舍得精神,是洞悉時代脈搏的體現,是引領時代發展的一股重要力量。這種力量是最動人心魄的時代強音,當把時代精神融入品牌表達之中,舍得酒業的品牌形象也更為立體、豐滿。
事實上,以精品內容打造系列IP是舍得酒業長期以來始終在做的事,如深度對話名人的《舍得智慧人物》、登陸央視春晚的《大國芬芳》,再到如今的《以舍得敬舍得》,充分打造了獨具內容傳播屬性與文化價值的品牌資產。
以豐富多樣的形式與時代脈搏共振,深度呈現舍得文化品牌內涵,構建了品牌持續提升的內生動力,也為市場的持續成長裝上了動力引擎,更為推動社會正能量傳播注入了時代主旋律,“舍得精神”已然成為舍得酒業刻在骨子里的品牌核心理念之一。
同時,在產品層面,舍得酒業在也展開了一系列提振行動:在舍得酒方面,持續深化老酒戰略,以舍得藏品系列及全國范圍內舍得老酒產品完善產品布局,同時以“雙年份標識”、“動態酒齡”等行業首創之舉強化舍得老酒的標桿效應,實現市場端的量價齊升。
如今在創造《以舍得敬舍得》燃情短片傳播舍得精神的同時,舍得酒業也將弘揚正能量的步調落實到了產品層面。其打造了舍得【中國紅100紀念酒】,采用現有智慧舍得酒瓶,主體顏色為紅色和金色,通過圖形或符號、色彩、文字方式充分表達舍得精神。
而在品質層面,【中國紅100紀念酒】系舍得酒業甄選百年窖池釀造出的壇儲老酒,由國家級白酒評委親手勾調,限量發行10萬瓶。【中國紅100紀念酒】表達出酒不僅僅是產品,更是中華民族一種傳統的精神寄托,這也是舍得酒業高度弘揚民族精神價值主張的呈現。
以正念做品牌、以品質做產品,又通過品牌和產品演繹并弘揚舍得精神,舍得酒業通過自身的力量傳遞正能量,不僅是時代進步和發展的需要,更是彰顯中國文化自信的表現,也將“舍得”這一新時代的中國精神上升到了一個新的高度。將時代的精神與品牌的精神合二為一、同頻共振,也為舍得酒業高質量發展提供了新動能。
與此同時,舍得酒業也始終以高度的責任感和使命感在公益的道路上不斷前行:助力射洪當地經濟發展和脫貧攻堅,向射洪慈善總會捐款1000萬元用于該市扶貧濟困、獎學助學等慈善公益項目;與射洪市政府簽訂釀酒專用糧戰略合作協議,助力農業發展;去年特殊時期,舍得酒業第一時間捐款捐資1000萬元馳援......
面對如今白酒行業消費升級浪潮,面對如今消費者的精神訴求遠遠超越物質訴求,舍得酒業通過自身品牌實力持續發力,打造符合時代主旋律的精神浪潮和高端品質產品,傳遞符合時代需求的品牌理念,不斷創造品牌價值。我們有理由相信,未來舍得酒業必定能讓品牌躍升,把中國智慧分享給全世界。
