眾籌白酒玩出新花樣 絕版拍賣或成常態(tài)

3月30日，靠上酒創(chuàng)始人胡錫虎、設(shè)計師邊緣與妙緣女士在律師的見證下于山大路濟南靠上電子商務(wù)有限公司簽訂版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，意味著靠上酒大白的版權(quán)正式歸屬于妙緣女士。換句話說，大白版靠上酒如果再次面世或生產(chǎn)，必須得到版權(quán)所有者妙緣女士的授權(quán)。

版權(quán)所有者妙緣女士、胡錫虎、邊緣及律師合影

籌人籌智成就拍賣佳話

“靠上酒是一款集眾籌、私人訂制、社群經(jīng)濟及C2B等元素為一身的互聯(lián)網(wǎng)白酒，玩法多樣來自于眾籌股東及消費者的參與，這次大白版靠上也是如此”，胡錫虎如是說。

據(jù)悉，在演藝明星成龍“Duang”很火的時候，就曾出現(xiàn)過兩瓶“Duang”的拍賣，當(dāng)時僅僅是抱著玩的心態(tài)，由靠上酒負(fù)責(zé)社群管理的洛晴小范圍拍賣，最終由網(wǎng)友“浪漫故事”拍得。

有所區(qū)別的是，“暖男”大白版的靠上酒是首次公開拍賣，由資深產(chǎn)品設(shè)計師邊緣設(shè)計，靠上酒創(chuàng)始人胡錫虎在靠上社區(qū)面向靠上消費者展開。回顧拍賣歷程，3月23日晚上8點至9點，0元起拍，大白版靠酒2瓶，每次加價不能低于1元，經(jīng)過百余次喊價，最終溢價近7倍，以486元由妙緣女士收入囊中。胡錫虎認(rèn)為，大白版靠上酒拍賣僅僅是個開始，預(yù)計今后其他版拍賣成交額會持續(xù)攀高。

任憑弱水三千，我只飲取一瓢。靠上酒作為一款簡簡單單的酒，原糧釀造，不口干、不上頭，得到廣大消費者的認(rèn)可，此次拍賣同樣驗證了消費市場對靠上酒的認(rèn)可與喜愛。妙緣女士表示，對于今后類似的靠上酒拍賣活動，依然會一如既往的參與，一切源于對產(chǎn)品質(zhì)量以及獨特創(chuàng)新的包裝設(shè)計的認(rèn)可。

絕版拍賣或成常態(tài)

資深產(chǎn)品設(shè)計師邊緣對佳釀網(wǎng)記者說，拍賣本身就是一個與消費者互動的機會，比起拍賣金額來，消費者的參與才是我們最看重的。當(dāng)“任性”、“duang”及“嫑”詞匯流行起來時，我們當(dāng)時就想做一系列的非流通產(chǎn)品與消費者互動，于是才有了“暖男”大白版的設(shè)計。我們將不定期舉辦類似的拍賣，來滿足消費者需求。

持續(xù)性眾籌白酒，最重要的一點就是保持活力。保持活力需要在規(guī)則上不斷創(chuàng)新，在設(shè)計上不斷改進(jìn)，在產(chǎn)品上不斷升級，而適時的絕版拍賣就是保持社群、維系消費者很好的辦法，酒水行業(yè)研究者歐陽千里如是說。

歐陽千里分析，目前來看，靠上酒作為眾籌白酒，無疑是成功的，其通過三期眾籌及股權(quán)眾籌來整合資源，靠上酒銷售突破十幾萬瓶，已度過創(chuàng)業(yè)危險期。靠上酒，要想取得更快的發(fā)展，須將成熟的模式在外埠市場進(jìn)行復(fù)制;要想取得更好的發(fā)展，須不斷滿足消費者更進(jìn)一步的需求，比如說小酒，調(diào)味酒或預(yù)調(diào)酒等。(佳釀網(wǎng)記者黎弘毅發(fā)自濟南)