舍得納五福，乾坤萬里春

這個春節似乎比以往來得早一些，在外奔波的人們紛紛踏上了歸途，白酒行業將迎來一個傳統“旺季”。當下，行業已經鼓聲陣陣，一場春節營銷大戰正在激烈交鋒中。

1月9日，一則由舍得酒與國圖IP跨界聯動共同打造的新春大片《追福的人》火熱上線。同時，舍得酒業更是放出了重磅消息——舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥，春節甄選”合作品牌，亮相央視春晚的舞臺。

此外，早在2022年12月27日，舍得酒就官宣發布了與國圖創新的跨界聯動，并圍繞“舍得納五福，乾坤萬里春”、“歲歲舍得福自來”兩大以“福”為核心的主題，開展了一系列營銷活動，掀起社會化營銷浪潮，搶占春節檔傳播高地。

并且，在1月5日，沱牌酒再次牽手“0713男團”，推出了新春美好大片“沱牌聚年味，美好到萬家”。不得不說，在這場春節營銷大會戰中，舍得酒業已經掀起了層層浪花。

牽手國圖、創新百“福”《追福的人》火熱上線

“福”字從誕生起就與酒息息相關，其最早見于甲骨文，到西周時期福字由“酉”和“示”組成，描繪了舉酒敬神以求風調雨順的場景。經過千年的歷史積淀，福字的形態發生了多種變化，但不變的是“福”始終承載著人們對幸福美好生活的期盼。

而春節是中國最重要的傳統節日，也是國人心目中最有福氣的時節，在新桃與舊符的交替中，迎春祈福成為國人必不可少的儀式。正是基于對傳統民俗文化的挖掘，舍得酒業洞察到了“福”文化在國人心中的重要地位，并聯合國圖IP，展開了一系列的春節社會化營銷。

1月9日，《追福的人》上線，演繹中國傳統福文化、福智慧，以“歲歲舍得福自來”為大主題，刻畫出“福是夢想綻放時”、“福是愛意不息時”、“福是長風破浪時”、“福是身有歸處時”、“福是相逢共飲時”5個人生場景，全面激發出消費者的情感共鳴。

視頻將“舍得”與“追福”緊密地聯系起來，表達出“每一個人，都是追福的人”這一精準的生活洞察，展現老酒因“時光沉淀出醇厚芳香”，人生也恰恰因舍得付出、舍得相伴而精彩，傳遞出“歲歲舍得福自來”的美好祝福，實現舍得酒文化與傳統福文化的交聯互通。

實際上，從2022年12月27日開始，通過講述酒與福的歷史及文化淵源、聯動國圖創新進行消費者互動、上線《追福的人》春節創意短片，舍得酒業緊緊圍繞“舍得納五福，乾坤萬里春”的主題，生動演繹了【什么是福】、【酒中藏福】，以及【舍得是福】的含義。并且在接下來的春節期間還有【帶福回家】、【舍得福至】的相關活動。整個過程，層層遞進，推進福文化與舍得酒文化的C端滲透，實現“福在酒盞中誕生，酒在福運里綿長”的落地、升華。

“這是一次合作模式上的創新，也是兩個文化傳播者的一次完美的合作。”有行業人士對此評價道。舍得酒業是業內唯一一家以文化命名的企業，借助國家圖書館的權威文化屬性，實現了系列營銷活動的文化性拔高。

登陸春晚、2000萬豪禮放送舍得酒業還有大招

1月21日，作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥 春節甄選”合作品牌，舍得酒將亮相中央電視臺春節聯歡晚會，屆時，舍得酒業也將同全國人民一起見證中國新時代的精彩發展，感受中國智慧的魅力，并向全國人民和全球華人送上新春祝福。

這是其春節營銷組合拳中的重磅行動，傳播率高、公信力強、覆蓋面廣的央視春晚將成為舍得品牌形象打造和傳播的重要陣地。

央視春晚向來是企業品牌宣傳的重要舞臺，一方面，在信息過載的時代，消費者注意力被極大地分散，但是央視春晚仍然是被全球華人譽為除夕夜里“必不可少的年夜飯”，也是春節期間關注度最高最受期待的晚會，對品牌而言，更是一場覆蓋全年齡段人群的宣傳契機。

另一方面，央視春晚對于合作伙伴的綜合考察相當嚴格。包括企業本身的發展、品牌、美譽度等多個方面。因此，成為央視“玉兔呈祥 春節甄選”的合作品牌，既是舍得酒品牌實力的象征，同時也代表二者文化的契合。

值得注意的是，為配適線上的傳播活動，舍得酒業在線下市場端將開啟2000萬福利放送活動。春節期間舍得酒重磅推出“掃描內蓋二維碼，2000萬豪禮等你拿”活動，消費者購買任意活動產品，一次掃碼可獲得“雙重豪禮”：一重豪禮，最高20g足金金條，除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期間，更有每天500個“666元現金紅包”等你來搶;二重豪禮，集福卡贏“人生五福”小酒禮盒。

隨著一系列重磅活動的落地，舍得酒業逐漸把這場春節營銷會戰推上高峰，形成了線上社會化營銷，產品端的兔年生肖酒+人生五福小酒，以及市場端的營銷活動，達成三位一體的傳播聯動，形成多維度營銷矩陣，為2023年打造了一個全新的開局。

再邀“0713男團”沱牌溫情釋放美好情懷

在春節營銷重要傳播節點上，沱牌與舍得始終保持同頻。1月5日，沱牌酒延續“沱牌老朋友”IP打造的“沱牌聚年味，美好到萬家”新春美好大片溫情上線。

據悉，這是沱牌酒繼中秋與王錚亮、陸虎、王櫟鑫合作之后，在春節與2022年大火的“0713男團”的再度攜手，邀請了其中的人氣藝人陳楚生和張遠共同暖心出演。

依托人氣藝人陳楚生與張遠的影響力，將“沱牌聚年味，美好到萬家”的營銷主題進行多重呈現，有效提升品牌曝光度與認知度。

同時，視頻中構建了沱牌酒在春節聚飲中的多種情景，將消費者對歡聚團圓的美好訴求與品牌關聯，再通過新穎的拍攝手法和創意視頻的呈現，喚醒與煥新消費者對沱牌的經典記憶，將美好年味傳遞至千家萬戶。

視頻中，陳楚生和張遠對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”進行了經典重唱，再次憑借音樂營銷的持續煥新，喚醒國民對沱牌老名酒的美好記憶。這種獨特的創意，持續推動著沱牌在年輕化道路上的探索。

此外，沱牌還通過線上、線下結合，讓“美好”概念深入人心。以互動話題、征集活動等形式，在品牌官方平臺邀請大眾曬出自己的春節記憶、沱牌記憶，在年節主題下展現真實的用戶反饋和品牌情感，為品牌收獲營銷流量，提升大眾好感度。

總體來看，此次針對春節的社會化營銷浪潮，是舍得酒業文化戰略的又一次落地，無論是營銷模式的創新、品牌IP的延續打造，還是福文化的挖掘和呈現，舍得+沱牌的雙品牌合力正在推動舍得酒業從這場春節營銷大會戰中脫穎而出。(微酒)