邛崍臨邛酒廠即將拍賣、高洲酒業資金鏈緊張、茅臺鎮中小酒企或五成停產……11月，這些信息把業內外搞得仿佛世界末日來臨，草木皆兵。

日前，中央財經領導小組辦公室副主任楊偉民對“新常態”進行了權威解讀，界定了新常態的三個基本特征：增長減速、深度調整及風險顯露。“新常態”的特征，對中國酒業同樣適用!如此推之，有的酒企就該在“新常態”中死掉!

過多地分析原因已經于事無補，但切中要害仍是必要的。中國白酒業“黃金十年”中究竟誕生了多少“非市場生育”的中小酒企?比如，白酒生產作為國家限制類發展項目，很多地方卻都覺得你這個地方應該限制，我這個地方可以不限制。于是，白酒生產許可證的異地技改“轉讓”便曾盛極一時。

潮起潮落，乃自然法則。潮起時做出的錯誤決策，潮落時就得自己埋單，這是市場法則。但大家都不愿面對現實，企業不服輸，撐下去、活下去，想要遇見柳暗花明;銀行不甘心，繼續投、加大投，意欲迎來一線生機;地方政府不認賬，扶大、扶強，期待重回白酒黃金時代……

如果說這是一場瘟疫的話，那么，注定有的酒企會夭折，注定有的酒企會病入膏肓，注定有的酒企會“躺槍”……總之，既然是瘟疫，就會傳染，想要獨善其身，難矣!

投不投產，是一個迫在眉睫的問題。一方面，市場存量仍然十分巨大，短期內未必能夠消化。另一方面，眼下缺的不是酒而是酒的市場，一些地方基酒收購單價甚至已經低于釀造成本。這就是“增長減速”，關鍵是“勢”，勢不可擋!

從自有資金到民間拆借，行情高漲時一切問題和矛盾都被掩蓋了。銀行貸款就是壓垮酒市的最后稻草。政府也得有所表示才行。鼓鼓勁、打打氣，頂多算是隔靴搔癢，輸血、造血，也是心有余而力不足。所謂“扶大”、“扶優”、“扶強”，也成了順水推舟之舉。上輪白酒風波如此，這次，恐也在劫難逃!這就是“深度調整”，關鍵是“度”，審時度勢!

市場困局是這場博弈的分水嶺。對數量龐大的中小酒企而言，真正的市場是過去從未涉足的“雷區”。現在說做就做，沒有那么便宜的事!一些企業無奈之下，只好縮回到原來的軌道上。殊不知，只有面臨絕壁之人，才有華麗轉身的一天。這就是“風險顯露”，關鍵是“機”，一線生機!

冬至即將到來，白酒業的“寒冬”也隨之姍姍來遲。有的酒企肯定會在“新常態”中死掉，所不同的是，死得明白，死得其所!

春天向左，白酒往右!一年之計在于春，也許2015年將會是白酒產業在深度調整中穩步發展的一年。