2017白酒行業(yè)怎一個(gè)漲字了得？

漲，漲，漲，是2017年酒業(yè)的另一關(guān)鍵詞。

無(wú)論是資本市場(chǎng)還是現(xiàn)貨市場(chǎng)，無(wú)論是從高端到次高端品牌，還是從名酒名企到區(qū)域龍頭，全年開(kāi)掛，量?jī)r(jià)齊升，股價(jià)蠻牛。

相比前兩年的“硬漲”，今年很多酒企漲價(jià)確實(shí)是師出有名：有需求，有底氣。而股價(jià)更是直接反應(yīng)了投資者的信心，行業(yè)市場(chǎng)重振。

先看現(xiàn)貨市場(chǎng)的“漲”勢(shì)。

2017年，白酒行業(yè)上升勢(shì)頭迅猛，營(yíng)收加速增長(zhǎng)。從2017年的春節(jié)開(kāi)始，之后的大節(jié)日前夕基本都會(huì)有大波小波的漲價(jià)潮和囤貨潮，尤其是高端白酒。

以茅臺(tái)為例。為穩(wěn)定漲價(jià)局面，自今年4月份開(kāi)始，茅臺(tái)對(duì)過(guò)快上漲的價(jià)格進(jìn)行緊急剎車。“確保茅臺(tái)(53度飛天茅臺(tái))終端價(jià)格穩(wěn)定在1300元以內(nèi)。”將終端零售價(jià)也明確在1299元，并對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商嚴(yán)開(kāi)“罰單”。

但是，效果依舊差強(qiáng)人意。近日，華夏酒報(bào)記者采訪北京某經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，對(duì)方給出的2017年份53度飛天茅臺(tái)成交價(jià)是1700元。結(jié)合各地情況，目前市場(chǎng)上真正的成交價(jià)早已飛飆到1500元以上。這輪茅臺(tái)的價(jià)格增長(zhǎng)被外界看作是茅臺(tái)自2012年2000多元跌落谷底的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。

另一個(gè)方面——量——也是猛增猛漲。在3月下旬的全國(guó)經(jīng)銷商座談會(huì)，茅臺(tái)就表示，上半年茅臺(tái)能夠提供的產(chǎn)品只能滿足市場(chǎng)需要的20%，下半年能達(dá)到50%，“缺貨、斷貨將會(huì)成為2017年的常態(tài)”。

事實(shí)確實(shí)如此。在今年雙十一當(dāng)天，茅臺(tái)云商旗艦店不僅毫無(wú)優(yōu)惠，價(jià)格保持1299元的專柜價(jià)不變，而且每個(gè)ID限購(gòu)2瓶。酒仙網(wǎng)的茅臺(tái)自營(yíng)店，更是限購(gòu)1瓶。

茅臺(tái)“熱鬧”了，其他名酒緊跟其后。

五糧液自今年2月份開(kāi)始便以“公司產(chǎn)能有缺口，2017年市場(chǎng)年市場(chǎng)投放量不能滿足市場(chǎng)上百的計(jì)劃需求量，為了保證確保KA供貨商和KA賣場(chǎng)的正常銷售毛利”為由，提高了新品五糧液和五糧液1618的價(jià)格，“普五”零售價(jià)達(dá)到了829元，1618零售價(jià)919元;到了12月份，“普五”(52度水晶瓶裝)建議零售價(jià)已經(jīng)上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價(jià)從999元調(diào)整到1199元。

也就是說(shuō)，五糧液今年三次上調(diào)終端價(jià)格，從2月份新品五糧液終端價(jià)格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計(jì)上漲了270元/瓶。