2017中國酒業(yè)關(guān)鍵詞大盤點(2)

06、量價背離

據(jù)英國市場研究咨詢公司英敏特預(yù)測，未來五至十年，白酒整體市場規(guī)模預(yù)計可達(dá)6600億。

受我國人口計劃生育影響，未來白酒核心消費人群數(shù)量有所降低，再加上消費群體消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)移、消費動力影響下價格上漲等因素的影響，白酒行業(yè)將會出現(xiàn)“量跌價漲”局面。

07、漲價

漲價、漲價、漲價!(重要的事情說三遍)2017年，中國白酒產(chǎn)品，可以說沒有不漲價的。因自身發(fā)展和品牌戰(zhàn)略需要，以及包裝材料、原糧、運輸成本上漲因素，導(dǎo)致成本上升，各酒企也是“漲”聲不斷。可以說，漲價一直是2017年的主旋律。

08、馬太效應(yīng)

酒業(yè)格局越明朗，集中度將越高，馬太效應(yīng)絕對是酒業(yè)2017年不容忽視的“關(guān)鍵詞”。

白酒行業(yè)回暖已成定勢，但馬太效應(yīng)愈加凸顯，強者愈強，弱者愈弱，兩極分化嚴(yán)重，大品牌酒企業(yè)績欣欣向榮，小品牌酒企疲于大眾酒市場的激烈競爭，越發(fā)難以支撐。粗放式運作管理難以為繼，對于企業(yè)來說，比拼的核心是品牌戰(zhàn)略、企業(yè)實力、持久品質(zhì)、執(zhí)行能力和長跑能力。

09、次高端崛起

在白酒行業(yè)復(fù)蘇，市場不斷好轉(zhuǎn)的形勢下，區(qū)域名酒品牌不再滿足“低價跑量”的營銷模式。消費升級讓越來越多的二、三線酒企將眼光聚焦到未來市場，升級、漲價讓次高端產(chǎn)品成為企業(yè)未來發(fā)展的“紅寶書”，聚焦次高端，脫離“低價跑量”，聚焦次高端、高端成為未來企業(yè)得以生存，構(gòu)建企業(yè)長青的基石。