全球奢侈品趨勢報告帶給酒業(yè)那些啟迪？

為什么研究奢侈品呢?通過奢侈品的研究，可以為我們判斷超高端品牌，超高端產(chǎn)品，比如酒業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品飲料、茶行業(yè)的高端市場的趨勢。

在這份報告中提到的全球奢侈品市場關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：2017年全球奢侈品市場(廣義奢侈品市場，包含豪車、旅游等高端體驗(yàn))預(yù)計(jì)總體將實(shí)現(xiàn) 5%的同比增長，預(yù)計(jì)產(chǎn)值1.2萬億歐元;豪車銷售額同比增長 6%，總產(chǎn)值4890億歐元，是奢侈品行業(yè)整體增長的主要動力;個人奢侈品的產(chǎn)值預(yù)計(jì)將為2620億歐元，以不變匯率計(jì)算增長6%，增速高于此前預(yù)測的2%到4%。

此外三種不同類型的奢侈品的具體表現(xiàn)如下：奢侈體驗(yàn)類服務(wù)(包括酒店，郵輪旅游和高檔餐廳)在2010到2016年間平均增速為11%，為三種類型中最高，但是2017年增速僅為4%，為三種類型中最低的;奢侈體驗(yàn)類商品(包括豪車，高檔酒類，私人飛機(jī)和私人游艇等)在2010到2016年間平均增速為9%，2017年增速為5%;個人奢侈品(包括設(shè)計(jì)師服裝等其他奢侈品)2010年到2016年的平均增速為5%，2017年增速6%，為三種類型中最高。也就是個人奢侈品增速有所提升。

在過去幾年里，由于歐洲地區(qū)頻繁的恐怖襲擊和難民涌入等情況，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐穆糜蜗�費(fèi)受到了很大打擊。加上中國奢侈品市場的增速減慢，導(dǎo)致奢侈品市場整體的表現(xiàn)一度十分低迷。但是今年，前往歐洲旅游的人數(shù)已經(jīng)開始逐漸回升，而中國中產(chǎn)階級對奢侈品的需求也快速回暖，這彌補(bǔ)了美國市場的持續(xù)低迷，成為了奢侈品行業(yè)整體增長的主要動力。

貝恩咨詢的合伙人Federica Levato 表示，今年奢侈品市場的增長整體更加“健康”，增長點(diǎn)主要是銷量的增加，而非商品價格的提高。同時各個市場的本土消費(fèi)和游客消費(fèi)比例和增速也更加平衡。2017年，個人奢侈品領(lǐng)域全球的本土消費(fèi)同比增長了4%，游客消費(fèi)同比增長了6%。

2017年全球各個地區(qū)的個人奢侈品行業(yè)具體表現(xiàn)如下：歐洲奢侈品市場保持了回暖的狀態(tài)，個人奢侈品的總零售額達(dá)到870億歐元，同比增長6%。游客消費(fèi)的增加，對英國，西班牙和法國等地的奢侈品市場起到了很大推動作用。同時本土消費(fèi)也有所增強(qiáng)，尤其是在德國;中國大陸：中產(chǎn)階級的奢侈品需求增加對中國大陸的奢侈品銷售起到了極大推動作用，同比增幅達(dá)到了15%，為各個市場最高，總市值也達(dá)到了200億歐元。中國大陸的消費(fèi)者在海外的消費(fèi)也有所增加，2017年全球個人奢侈品銷售中，有32%來自于中國大陸的消費(fèi)者，日本和中國大陸以外的亞洲總產(chǎn)值360億歐元，同比增長了6%，其中香港和澳門的回暖是增長的主要動力;日本：在中國游客消費(fèi)增加的推動下，日本的個人奢侈品市場產(chǎn)值達(dá)到220億歐元，同比增長4%;美洲個人奢侈品市場總產(chǎn)值840億歐元，同比增長2%。加拿大和墨西哥的表現(xiàn)非常出色，但是美國因?yàn)榘儇浶袠I(yè)整體低迷，所以對各個品牌來說依然充滿挑戰(zhàn);中東除了迪拜以外，其他地區(qū)表現(xiàn)平平，整體增幅預(yù)計(jì)將在1%左右。這說明中國整個消費(fèi)的潛力和市場更多的來自于新中產(chǎn)的崛起，而新中產(chǎn)的崛起帶動了整個的商務(wù)消費(fèi)，包括超高端消費(fèi)的升級。消費(fèi)者迭代，帶來了中國奢侈品消費(fèi)的風(fēng)潮，對于我們推高端、超高端產(chǎn)品帶來了一個新的消費(fèi)動力。

各個奢侈品品類的具體表現(xiàn)如下：鞋履類商品的銷售額為180億歐元，同比增長10%;珠寶類商品銷售額為170億歐元，同比增長10%;手袋的銷售額為480億歐元，同比增長7%;美妝產(chǎn)品的銷售額為540億歐元，同比增長4%;成衣的銷售額為610歐元，同比增長3%;手表的銷售額為370億歐元，同比增長3%。