近日，仁懷市人民政府公眾信息網(wǎng)發(fā)布消息，茅臺藍莓利口酒自面市以來，公司累計接到了1.8個億的訂單，目前已完成約6000萬。目前，公司已向丹寨、麻江等基地共收購藍莓鮮果250噸，將利用這批原料生產(chǎn)出3000萬噸藍莓利口酒，產(chǎn)值預計將達8000萬到一億元，上繳地方財政稅收預計600萬元。
消息一出，各大媒體爭相報道，為何茅臺藍莓利口酒如此吸引眼球?它又引領了怎樣的風向?
女性用酒，被忽視的市場是否已撿起?
說起女性經(jīng)濟，腦海中基本會浮現(xiàn)出“香水、包具、服裝、化妝品”四大行業(yè)，都說女人的錢最好賺，可似乎酒類行業(yè)從來沒有想過怎么“賺女人的錢”?“酒”和“男人”似乎是孿生子總是同時出現(xiàn)在人們的意識里。盡管后來隨著消費的細分，出現(xiàn)了一批以蜂蜜酒、玫瑰酒等為代表的小眾女性產(chǎn)品，但從產(chǎn)品的本質(zhì)屬性上其實依然是“性別模糊”的。雖然女性擁有越來越重要的話語權，但缺乏一款真正的專為女性定制的特色產(chǎn)品。女性用酒這一市場被人們“拋在了腦后”。
在白酒消費五千多億的大盤上，在當前提倡消費個性化與專屬化的趨勢下，女性用酒哪怕只切割個百分之一，都是大未來!作為中國首款女性專屬時尚酒，茅臺悠蜜意欲通過市場細分撬動女性消費市場。茅臺悠蜜能否成功占領女性消費市場，這一被忽略的市場是否已經(jīng)被茅臺悠蜜撿起，也是需要時間驗證的。
茅臺超級大IP，成績單出爐等待檢驗!
這款由茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司運營的時尚果味酒，是茅臺進軍健康生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的標志，是茅臺從傳統(tǒng)白酒經(jīng)營向兼營新品類的轉變，茅臺作為行業(yè)龍頭，這一戰(zhàn)略無疑引發(fā)關注。茅臺悠蜜酒在品類上最終選擇了“利口酒”品類，而非人們普遍預料的“預調(diào)酒”，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司力爭三年時間形成具有自主知識產(chǎn)權的核心品牌和核心產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售收入10億-15億元，將它打造成茅臺新的增長點之一。獨特的發(fā)展戰(zhàn)略和品類定位，都吸引著人們對新品類市場的關注，和對茅臺的期望!茅臺作為白酒行業(yè)的超級大IP，“成績單”出爐，必然引起重視。
悠蜜的核心價值就是在于引領了一個新品類——利口酒的發(fā)展，對傳統(tǒng)低溢價品類水果酒的價值提升。什么是利口酒?是否等同于果露酒?我們需要做一個界定，利口酒盡管從技術層面也屬于果露酒的范疇，但卻擁有很高的市場溢價，除去品牌層面的因素，更在于場景的準確細分、人群的精準定位和包裝上的匠心獨用。
茅臺悠蜜定位是女性，提供給那些“女中豪杰”，“每天一支，一直美下去”，準確地將產(chǎn)品功能與目標消費群體女性的愛美天性加以捆綁。獨特的設計線條、亮眼的包裝色彩契合女性對美的追求，讓這個產(chǎn)品成為某個特定場景的絕對符號，讓消費者“觸景生情”，產(chǎn)生聯(lián)想。使消費更精準、更細分。
拉動經(jīng)濟增長，社會意義深遠!
茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司是茅臺集團于2015年初注冊成立的全資子公司，公司辦公地設在生態(tài)農(nóng)業(yè)資源豐富的貴州黔東南州丹寨縣，入駐丹寨時，就在丹寨縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以“公司+基地+農(nóng)戶”的模式大力發(fā)展起了藍莓種植。文章開頭的消息中也提到，通過生產(chǎn)這批藍莓利口酒，將上繳地方財政稅收預計達到600萬元，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在給自身帶來經(jīng)濟利益的同時，也拉動了丹寨縣經(jīng)濟的快速發(fā)展。產(chǎn)生重要的社會意義，必然會引起政府、社會的關注。
女性用酒市場是否已經(jīng)被真正的挖掘，不是通過一個品牌，一個數(shù)字來體現(xiàn)的，利口酒品類能否跳出“預調(diào)酒”的坑，還需要等待市場的檢驗!
