10月13日，全球最大的啤酒生產(chǎn)商百威英博與第二大生產(chǎn)商南非米勒就每股44英鎊的收購(gòu)達(dá)成協(xié)議。收購(gòu)?fù)瓿珊螅�新公司將�?huì)擁有全球約三分之一的啤酒市場(chǎng)份額，成為市值2500億美元的啤酒帝國(guó)。

本次并購(gòu)被稱為年內(nèi)最大、歷史第六大企業(yè)并購(gòu)案。百威英博近年的“版圖”不斷擴(kuò)大，去年，其以逾45億美元收購(gòu)韓國(guó)OB，今年8月又斥巨資認(rèn)購(gòu)珠江啤酒非公開發(fā)行股份，持股比例達(dá)到25.62%。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，全球啤酒市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響而出現(xiàn)衰退跡象，兩大巨頭只能“抱團(tuán)取暖”。

并購(gòu)或?yàn)闋?zhēng)取新興市場(chǎng)

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩大巨頭合并，主要的目的還是爭(zhēng)取新興市場(chǎng)。這個(gè)觀點(diǎn)在喜力的收購(gòu)案中也可以得到印證。近日喜力宣布將斥現(xiàn)金7.81億美元收購(gòu)帝亞吉?dú)W在加納、牙買加、馬來西亞和新加坡的啤酒業(yè)務(wù)。

但包括日本、韓國(guó)、越南在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家還是只認(rèn)可本國(guó)啤酒。啤酒受地域因素制約、運(yùn)輸成本高也是跨國(guó)企業(yè)們重點(diǎn)考慮的問題，投資新興市場(chǎng)的啤酒企業(yè)成為巨頭們“分一杯羹”的主要方式。

兩大巨頭與中國(guó)啤酒業(yè)關(guān)系密切，百威英博是珠江啤酒的大股東，南非米勒持有中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商華潤(rùn)雪花49%的股權(quán)。據(jù)Euromontior數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)啤酒行業(yè)前四市場(chǎng)份額分別為：華潤(rùn)雪花23.2%，青島啤酒18.4%，百威英博14%，燕京啤酒10.7%。

或倒逼國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)改革

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，假如雙方合并完成，且商務(wù)部未就反壟斷提出質(zhì)詢，其合并后在中國(guó)的市場(chǎng)份額將會(huì)明顯領(lǐng)先青島啤酒和燕京啤酒。未來國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)��?ldquo;多強(qiáng)并舉”演變?yōu)?ldquo;一超多強(qiáng)”，倒逼青島啤酒和燕京啤酒加快國(guó)企改革和并購(gòu)進(jìn)程。如因反壟斷法，南非米勒放棄部分或全部雪花股份，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)格局亦將面臨巨大調(diào)整。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

精釀啤酒或成中國(guó)啤酒市場(chǎng)未來競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

近期中國(guó)啤酒市場(chǎng)的數(shù)據(jù)看起來似乎并不樂觀。有媒體報(bào)道， 2014年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，今年第二季度中國(guó)啤酒銷量同比下滑11%。有觀點(diǎn)認(rèn)為經(jīng)過20年的快速增長(zhǎng)，中國(guó)啤酒業(yè)總體消費(fèi)已經(jīng)到達(dá)瓶頸：“從人均銷量看，2014年啤酒行業(yè)人均銷量36千升，已明顯超越全球水平。”

但有業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同中國(guó)啤酒業(yè)供過于求的說法：“中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)在總量和市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定的市場(chǎng)，生活水平的提高帶來的是消費(fèi)產(chǎn)品和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，不存在消費(fèi)瓶頸一說。”他還強(qiáng)調(diào)，目前國(guó)際巨頭對(duì)于中國(guó)啤酒業(yè)的參與只是股權(quán)上的投資，并不參與管理，所以短期只有財(cái)務(wù)上的影響。

而國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)也思考自己的“華麗轉(zhuǎn)身”。在消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)中高價(jià)啤酒銷售高增長(zhǎng)的情況下，精釀啤酒稱為新的“爭(zhēng)奪地盤”。據(jù)透露，過去數(shù)個(gè)月內(nèi)，百威英博已收購(gòu)數(shù)家精釀啤酒廠。珠江啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)都在從增量到提質(zhì)的轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)要找準(zhǔn)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，才能更好地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。”他認(rèn)為，精釀會(huì)是未來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重點(diǎn)。據(jù)珠江啤酒定增公告，未來珠江啤酒將投資2.5億元建精釀啤酒廠、深化打造線上消費(fèi)線下門店配送的O2O渠道。“向中高端發(fā)展是目前整個(gè)行業(yè)的方向。”上述珠江啤酒人士稱。