產(chǎn)區(qū)集群正在成為魯酒的重要競(jìng)爭(zhēng)力

魯酒產(chǎn)區(qū)，曾幾何時(shí)，它的輝煌被全行業(yè)所熟知，后來(lái)優(yōu)勢(shì)降低，到目前的逐漸回歸。2017年完成白酒產(chǎn)量106.27萬(wàn)千升，全國(guó)排名第三，山東全省白酒總產(chǎn)量曾蟬聯(lián)全國(guó)桂冠十年。

不可否認(rèn)，魯酒的產(chǎn)區(qū)形象為魯酒企業(yè)帶來(lái)的市場(chǎng)利好，與其他幾個(gè)白酒知名產(chǎn)區(qū)，還有一定差距。令人欣喜的是，魯酒企業(yè)正在漸漸重視產(chǎn)區(qū)帶來(lái)的作用，尤其是幾家龍頭企業(yè)在為魯酒產(chǎn)區(qū)的塑造承擔(dān)起責(zé)任，積極謀劃產(chǎn)區(qū)的發(fā)展壯大，提升魯酒產(chǎn)區(qū)的行業(yè)影響力。

多樣性與包容性并舉

與其他幾個(gè)產(chǎn)區(qū)相比，魯酒產(chǎn)區(qū)的特點(diǎn)非常明顯，形成魯酒產(chǎn)區(qū)的典型特點(diǎn)。

從市場(chǎng)情況來(lái)看，魯酒企業(yè)幾乎都在自己的大本營(yíng)市場(chǎng)占有一席之地，最起碼是在本縣域銷售上已經(jīng)有一定地位，只有這樣才能構(gòu)成企業(yè)生存的根本。山東眾多酒企形成割據(jù)狀態(tài)，對(duì)市場(chǎng)有巨大的分流作用，因此，相比于其他產(chǎn)區(qū)，山東的龍頭企業(yè)在體量上并不大，也沒有在全國(guó)范圍內(nèi)形成有巨大影響力的酒企。

事實(shí)上，隨著行業(yè)的分化發(fā)展，目前部分魯酒企業(yè)面臨生存困境，并購(gòu)之風(fēng)也開始漸漸興起，加之以景芝、花冠為代表的，正在實(shí)施全省化戰(zhàn)略的企業(yè)推動(dòng)，整合之路是山東酒企必須面臨的一步，但從當(dāng)下來(lái)看，這一進(jìn)程還相對(duì)緩慢，幾家龍頭企業(yè)引領(lǐng)，全省各地小酒企割據(jù)生存的狀態(tài)還將持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。

從整個(gè)板塊發(fā)展來(lái)看，一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為正是這種眾酒企割據(jù)的狀態(tài)阻礙了魯酒做大做強(qiáng)的進(jìn)程，統(tǒng)一步伐必須要加緊。還有一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)割據(jù)中有平衡，多姿多彩的魯酒是行業(yè)內(nèi)必不可少的璀璨明星。

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特色化與品牌化兼顧

行業(yè)主流香型在魯酒企業(yè)中幾乎都有體現(xiàn)，以云門、景陽(yáng)岡為主的醬香型產(chǎn)品，以天地緣等代表的清香型產(chǎn)品，以大多數(shù)酒企為代表的濃香型產(chǎn)品等等，此外，還有眾多魯酒企業(yè)在依托于自己的品牌文化進(jìn)行的香型創(chuàng)新，魯酒產(chǎn)區(qū)頗有“麻雀雖小，五臟俱全”的風(fēng)范，市場(chǎng)主流銷售香型，在魯酒企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中都能得到體現(xiàn)，并且釀造、生產(chǎn)技術(shù)得到行業(yè)一致認(rèn)可。

特色芝麻香助推品牌化。芝麻香，作為魯酒的特色香型，雖然在市場(chǎng)銷售上的影響力有限，但芝麻香卻是魯酒企業(yè)發(fā)現(xiàn)、主推的香型，是魯酒一直以來(lái)努力的結(jié)果，芝麻香產(chǎn)品作為幾家魯酒企業(yè)的特色產(chǎn)品一直被積極推廣，特色香型的加持，讓我們看到這一產(chǎn)區(qū)的創(chuàng)造性以及獨(dú)特性。

從另一個(gè)方面看，有獨(dú)立于其他產(chǎn)區(qū)的香型，說(shuō)明我們?cè)谏�產(chǎn)釀造上的天然優(yōu)勢(shì)有較為典型的特色，而這種特色是魯酒企業(yè)可以依托的增量發(fā)力點(diǎn)之一。

優(yōu)質(zhì)低度濃香夯實(shí)基礎(chǔ)。濃香產(chǎn)區(qū)有很多，每個(gè)產(chǎn)區(qū)都有自己的優(yōu)勢(shì)所在，魯酒產(chǎn)區(qū)作為濃香重量級(jí)產(chǎn)區(qū)之一，其低度濃香的典型性是不可被替代的。在20世紀(jì)80年代，山東白酒行業(yè)就順應(yīng)形勢(shì)，積極響應(yīng)國(guó)家提出的“高度酒向低度酒轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略方針，下大力氣開始推廣研制低度濃香白酒，并形成了“低而不淡”、“低而不渾”的鮮明特色，使低度濃香型白酒成為魯酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，低度濃香型白酒在消費(fèi)群體中的認(rèn)知度非常高，90年代，魯酒低度濃香行銷大江南北。

2010年9月5日，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與山東省人民政府聯(lián)合召開了“中國(guó)濃香型低度白酒發(fā)展大會(huì)”，正式確定了景芝、泰山酒業(yè)、花冠、蘭陵、扳倒井、古貝春、趵突泉、孔府家等八家企業(yè)為“中國(guó)低度濃香型白酒著名企業(yè)”稱號(hào)，這些企業(yè)在多年的實(shí)踐和積累中，對(duì)低度濃香白酒的開發(fā)和研究中，形成了成熟的、系統(tǒng)的、獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)味口感。這是迄今為止，在白酒行業(yè)內(nèi)由國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)和省級(jí)政府層面聯(lián)合運(yùn)作的最高級(jí)別的、為“中國(guó)低度濃香型白酒”確名的大會(huì)，會(huì)上確定的八家企業(yè)，也是目前被包括中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)和行業(yè)普遍認(rèn)可的最高榮譽(yù)。

魯酒低度濃香的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)需眾多魯酒企業(yè)一起塑造，低度濃香在魯酒企業(yè)群中不僅有長(zhǎng)時(shí)間的釀造經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)積累，更有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，魯酒產(chǎn)區(qū)的低度濃香優(yōu)勢(shì)應(yīng)該持續(xù)下去。

優(yōu)秀組織推動(dòng)產(chǎn)區(qū)壯大。山東白酒協(xié)會(huì)組織的“高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟”、山東糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)組織的“山東低度濃香白酒發(fā)展高峰論壇”、山東省食品工業(yè)協(xié)會(huì)承辦的“山東白酒品牌培育發(fā)展聯(lián)盟”等等，都在魯酒產(chǎn)區(qū)壯大與發(fā)展中有重要推動(dòng)作用。

魯酒產(chǎn)區(qū)的壯大與魯酒企業(yè)的發(fā)展是相輔相成的，山東擁有眾多中小酒企，毫無(wú)意外，所在產(chǎn)區(qū)的發(fā)展與成長(zhǎng)對(duì)這部分酒企的發(fā)展將起到重要推動(dòng)作用相信，在多方面的共同努力下，魯酒產(chǎn)區(qū)效應(yīng)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。