白酒作為我國獨有的酒種，是我國傳統的飲品之一，在中國具有悠久的歷史地位和獨特的文化底蘊，擁有廣泛的消費群體和深厚的社會基礎。2017年，受國家政策和酒企決策的影響，中國白酒行業的產量下降，營收也隨之下降，白酒行業是否開始走下坡路了?

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白酒行業的供給和需求現狀：產量和營收均下降，白酒行業開始走下坡路了嗎?

從2010年到2016年我國白酒行業的產能一直保持著高速增長趨勢，但2017年白酒行業產量有所下降，為1198萬千升，同比下降11.80%。近年，白酒行業的產量增長速度有減緩態勢，2017年產量出現了負增長。一方面，這是受白酒質量安全事故、政府嚴加懲治政治貪腐以及交通運輸部、中央軍委等頒發的多項禁酒令的共同影響，減緩了白酒行業產量的增長趨勢;另一方面，這是由于部分行業領頭企業打出“限量”和“提價”的旗號，著重發展中高端白酒。

根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2010年到2017年，白酒行業銷售收入整體上呈上升趨勢，復合增長率為9.52%。2017年，白酒行業銷售收入為5531億元，同比降低7.7%;但這并不意味著白酒行業開始走下坡路。從產量和營收的變化趨勢上看，白酒行業在價格上仍然有優勢。換句話來說，具有價格優勢的中高端、高端白酒發展勢頭仍然強勁，這對白酒行業的發展是一個好的信號。

結合中國白酒行業細分產品的結構，2017年，中國高端白酒銷量占比10.88%，中高端白酒占比6.93%，中端白酒占比29.01%，較2016年均有提升。中國白酒的消費結構已經有所升級，中端以上的白酒需求量大幅提高。一方面，受中國經濟發展，國民收入增加的影響;另一方面，消費觀念的改變，健康白酒成為熱點，消費者不再以價格為導向，而是以產品為導向。

白酒行業的競爭現狀：貴州茅臺依然是行業龍頭

根據各白酒企業披露年報數據顯示，2017年中國白酒企業營收前三名分別是貴州茅臺、五糧液、洋河股份。我國白酒行業銷售收入最高的貴州茅臺銷售收入為582.18億元，占整個白酒行業銷售收入的比重10.53%，所占市場份額超過10%。銷售收入排名前三的企業占整個市場的份額為19.58%，排名前五的企業占整個市場的份額為23.58%，排名前十的企業占整個市場銷售份額的27.58%，可見行業內目前競爭較為激烈。

白酒行業進出口情況：“中國白酒”仍然是名族品牌

根據海關總署統計，從進出口數量來看，2017年出口量1657萬升，進口量為242萬升。歷年數據顯示，白酒出口數量遠大于白酒進口數量，未來我國白酒行業的海外市場發展潛力巨大。

從進出口金額來看， 2017年出口金額470百萬美元，進口金額為70百萬美元。可見，隨著我國白酒品質的不斷提高以及品牌營銷力度的不斷加強，全球對“中國白酒”這一名族品牌的認可度越來越高，我國白酒在國際市場中占據的份額也逐漸擴大。